h農(nóng)業(yè)傳播第三章(已修改)
2025-01-06 19:29 本頁面
【正文】 第一節(jié) 媒介研究 第二節(jié) 受眾研究 農(nóng)業(yè)傳播學(xué) 2 一、傳播媒介的概念 ? 傳播媒介就是指介于傳播者與受傳者之間的用以負(fù)載、傳遞、延伸、擴(kuò)大特定符號(hào)的物質(zhì)實(shí)體。 ? 傳播媒介的總體特點(diǎn) 實(shí)體性 中介性 負(fù)載性 還原性 第三章 傳播媒介 農(nóng)業(yè)傳播學(xué) 3 二、媒介分析的標(biāo)準(zhǔn) ?時(shí)空偏倚 ?參與程度 ?傳播速度 ?保存時(shí)間 ?媒介威望 第三章 傳播媒介 農(nóng)業(yè)傳播學(xué) 4 ? 印刷媒介：書籍、報(bào)紙、雜志 ? 電子媒介：廣播、電視、電影、網(wǎng)絡(luò) 第三章 傳播媒介 農(nóng)業(yè)傳播學(xué) 5 ? 新媒介 主要指伴隨衛(wèi)星通信、數(shù)字化、多媒體和計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)等技術(shù)的發(fā)展而出現(xiàn)的新型傳播媒介，包括跨國衛(wèi)星廣播電視、多頻道有線電視、電子出版物、互聯(lián)網(wǎng)等。 第三章 傳播媒介 農(nóng)業(yè)傳播學(xué) 6 （一）新媒介的特點(diǎn)與性質(zhì) ?傳播過程雙向性的增強(qiáng) ?多媒體化和媒介功能的融合 ?媒介資源的豐富化 ?信息傳播的全球化 第三章 傳播媒介 農(nóng)業(yè)傳播學(xué) 7 思考題： ?新媒介在農(nóng)業(yè)傳播中的優(yōu)勢(shì)與局限 ? 第三章 傳播媒介 農(nóng)業(yè)傳播學(xué) 8 ? 麥克盧漢的媒介理論 ? 英尼斯的媒介理論 ? 梅羅維茨的媒介情境論 第三章 傳播媒介 農(nóng)業(yè)傳播學(xué) 9 麥克盧漢的媒介理論 ?馬歇爾 麥克盧漢（ Marshall McLuhan，1911~1980）被譽(yù)為信息社會(huì)、電子世界的 “ 圣人 ” 、 “ 先驅(qū) ” 和 “ 先知 ” 。 ?三個(gè)著名觀點(diǎn)： 媒介即訊息；媒介，人的延伸；熱媒介和冷媒介。 第三章 傳播媒介 農(nóng)業(yè)傳播學(xué) 10 1）媒介即訊息 ： 媒介本身才是真正有意義的訊息。 ?真正有意義、有價(jià)值的 “
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