h農(nóng)業(yè)傳播第三章(已修改)
2025-01-06 19:29 本頁面
【正文】 第一節(jié) 媒介研究 第二節(jié) 受眾研究 農(nóng)業(yè)傳播學 2 一、傳播媒介的概念 ? 傳播媒介就是指介于傳播者與受傳者之間的用以負載、傳遞、延伸、擴大特定符號的物質(zhì)實體。 ? 傳播媒介的總體特點 實體性 中介性 負載性 還原性 第三章 傳播媒介 農(nóng)業(yè)傳播學 3 二、媒介分析的標準 ?時空偏倚 ?參與程度 ?傳播速度 ?保存時間 ?媒介威望 第三章 傳播媒介 農(nóng)業(yè)傳播學 4 ? 印刷媒介：書籍、報紙、雜志 ? 電子媒介：廣播、電視、電影、網(wǎng)絡 第三章 傳播媒介 農(nóng)業(yè)傳播學 5 ? 新媒介 主要指伴隨衛(wèi)星通信、數(shù)字化、多媒體和計算機網(wǎng)絡等技術(shù)的發(fā)展而出現(xiàn)的新型傳播媒介，包括跨國衛(wèi)星廣播電視、多頻道有線電視、電子出版物、互聯(lián)網(wǎng)等。 第三章 傳播媒介 農(nóng)業(yè)傳播學 6 （一）新媒介的特點與性質(zhì) ?傳播過程雙向性的增強 ?多媒體化和媒介功能的融合 ?媒介資源的豐富化 ?信息傳播的全球化 第三章 傳播媒介 農(nóng)業(yè)傳播學 7 思考題： ?新媒介在農(nóng)業(yè)傳播中的優(yōu)勢與局限 ? 第三章 傳播媒介 農(nóng)業(yè)傳播學 8 ? 麥克盧漢的媒介理論 ? 英尼斯的媒介理論 ? 梅羅維茨的媒介情境論 第三章 傳播媒介 農(nóng)業(yè)傳播學 9 麥克盧漢的媒介理論 ?馬歇爾 麥克盧漢（ Marshall McLuhan，1911~1980）被譽為信息社會、電子世界的 “ 圣人 ” 、 “ 先驅(qū) ” 和 “ 先知 ” 。 ?三個著名觀點： 媒介即訊息；媒介，人的延伸；熱媒介和冷媒介。 第三章 傳播媒介 農(nóng)業(yè)傳播學 10 1）媒介即訊息 ： 媒介本身才是真正有意義的訊息。 ?真正有意義、有價值的 “
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