h農(nóng)業(yè)傳播第三章-wenkub
2023-01-17 19:29:36 本頁(yè)面
【正文】 介就是指介于傳播者與受傳者之間的用以負(fù)載、傳遞、延伸、擴(kuò)大特定符號(hào)的物質(zhì)實(shí)體。 McLuhan，1911~1980）被譽(yù)為信息社會(huì)、電子世界的 “ 圣人 ” 、 “ 先驅(qū) ” 和 “ 先知 ” 。 ?媒介是社會(huì)發(fā)展的基本動(dòng)力。 ?“ 冷媒介 ” ：傳遞的信息少而模糊，在理解之際需要更多的感官和思維活動(dòng)的配合。 ? 媒介可分為 “ 偏倚時(shí)間 ” 的媒介和 “ 偏倚空間 ” 的媒介。 第三章 傳播媒介 農(nóng)業(yè)傳播學(xué) 16 ? “ 偏倚空間 ” 的媒介 是質(zhì)地較輕、容易運(yùn)送的媒介，如紙草紙、白紙等，較適于克服空間的障礙。 人們接觸信息的機(jī)會(huì)才是要點(diǎn)，情境就是信息系統(tǒng)。 ?第三，電子媒介使原來(lái)的私人情境并入公共情境。 第三章 傳播媒介 一、受眾的含義及基本特征 二、受眾的心理 農(nóng)業(yè)傳播學(xué) 24 一、受眾的含義 ? 受眾，指的是一對(duì)多的傳播活動(dòng)的對(duì)象或接受者。 第三章 傳播媒介 農(nóng)業(yè)傳播學(xué) 26 1）威信效應(yīng) ?這是指?jìng)鞑フ邆€(gè)人或群體的權(quán)威性、可信性對(duì)受眾的心理作用及由此產(chǎn)生的傳播效果影響。 第三章 傳播媒介 農(nóng)業(yè)傳播學(xué) 28 3） “ 自己人 ” 效應(yīng) ?使受傳者在信息接受活動(dòng)中感到傳播者在許多方面與自己有相似、相同之處，并在心理上將其定位為“ 自己人 ” ，從而提高傳播者的影響力。 ?包括 “ 光環(huán)作用 ” 和 “ 掃帚星作用 ” 第三章 傳播媒介 農(nóng)業(yè)傳播學(xué) 30 5）投射效應(yīng) ?是指由于自己的需要或情緒傾向，將自己的特征投射到他人身上的現(xiàn)象。如信念、理想、價(jià)值觀、倫理觀等。 第三章 傳播媒介 農(nóng)業(yè)傳播學(xué) 35 影響理解的因素有： ?A態(tài)度 ?B動(dòng)機(jī) ?C情緒 ?D文化背景 ?E心理預(yù)設(shè) 第三章 傳播媒介 農(nóng)業(yè)傳播學(xué) 36 影響理解的因素有： ?心理預(yù)設(shè) ?人們?cè)诶斫饣?
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