家電市場研究所(編輯修改稿)
2025-01-15 10:25 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 是漫步者，西南廣告投放占其 %；最偏重華東的品牌是夏新，占其 %。西北地區(qū)廣告投放稀少。 13 廣告投放城市分析 （萬元）05001000150020232500300035004000（次）費用 頻次 3346 385 1291 1084 665 302 143 167 165 266北京 廣州 成都 重慶 上海 深圳 長沙 武漢 杭州 青島14 2023年硬性廣告投放城市排名 2023年硬廣告投放城市排名依次為：北京、廣州、成都、重慶、上海、深圳、長沙、武漢、杭州、青島。前十城市廣告投放總量占廣告投放總量的 %。北京占總投放 %，廣州占總投放 %，成都占總投放 %，三者之和占總投放的一半以上?？梢钥闯黾彝ビ霸菏袌銎矫鎻V告投放集中于少數(shù)幾個發(fā)達(dá)城市，尤其以北京最為集中。 品牌城市廣告投放 漫步者在北京、夏新在北京和武漢、惠威在北京、新科在廣州和北京、步步高在廣州和北京、愛浪在北京和廣州、松下在北京和上海、威萊在廣州的廣告投放都相對高于它們在其它城市的廣告投放。 品牌城市廣告投放重點 漫步者、夏新、惠威、愛浪、 CAV、松下以北京為重點；新科、步步高、威萊以廣州為重點。夏新、新科、松下、 CAV在各個城市的廣告投放相對比較平均。 ?通過對前十名品牌廣告投放城市分析，得出 主要結(jié)論 ： 15 媒體類別廣告投放結(jié)構(gòu) （萬元）0100020233000400050006000（次）費用 頻次 5368 3446 1812大眾 行業(yè) 專業(yè)16 前二十大眾媒體廣告投放 （萬元）050100150200250300350（次）費用 頻次 143 45 112 28 67 65 67 83 145 96 44 34 38 50 93 14 44 90 79 333北京晚報南方周末南方都市報體壇周報錢江晚報新民晚報楚天都市報武漢晚報半島都市報華西都市報都市快報羊城晚報廣州日報揚子晚報新安晚報三聯(lián)生活周刊北京晨報蘭州晚報新聞晨報重慶晨報17 前二十行業(yè)媒體廣告投放 （萬元）050100150200250300350400450500（次）費用 頻次 279 461 83 424 221 212 102 128 51 145 85 132 85 44 90 104 31 155 36 17微型計算機電腦商情報中國電子報中國電腦教育中國計算機報電腦報電腦自做電腦愛好者新電腦 學(xué)電腦現(xiàn)代計算機電腦高手電腦時空數(shù)碼精品世界家庭電腦世界電腦采購周刊網(wǎng)迷 電子報新概念電腦個人電腦18 媒體廣告投放結(jié)構(gòu) 媒體廣告投放結(jié)構(gòu)以大眾媒體占主體地位。大眾媒體廣告投放占總體的 %，行業(yè)媒體占總體投放的 %，專業(yè)媒體占 %。 媒體廣告投放排名 廣告投放排名前十的媒體依次為：微型計算機、電腦商情報、視聽技術(shù)、中國電子報、中國電腦教育報、現(xiàn)代音響技術(shù)、中國計算機報、高保真音響、北京晚報、電腦報。前十的媒體中行業(yè)媒體有六個，專業(yè)媒體有三個，只有一個為大眾媒體。前十媒體廣告投放費用占總體的 %，頻次占總體的 %。前二十媒體廣告投放費用占總體的 %，頻次占總體的 %。 ?主要結(jié)論 ： 19 廣告類型結(jié)構(gòu) （萬元）01000202330004000500060007000（次）費用 頻次 5804 3824 979 17 2產(chǎn)品廣告 促銷廣告 形象廣告 服務(wù)廣告 公告類廣告20 廣告主類型分析 （萬元）01000202330004000500060007000（次）費用 頻次 5810 1015 1980 1582 153 86廠商 分公司 經(jīng)銷商 代理商 服務(wù)中心 專賣店21 2023年硬性廣告投放類別 廣告投放 %為產(chǎn)品廣告， %為促銷廣告， %為形象廣告， %為服務(wù)廣告。產(chǎn)品廣告占一半以上，且產(chǎn)品廣告近幾年的投放比例明顯增加，促銷廣告的比例則相對減少，這也表明消費者的消費觀念日趨理智，對產(chǎn)品質(zhì)量的追求日益加重，服務(wù)廣告的投放比例也較往年有所增加，可以看出增強服務(wù)的理念也是各大商家比拼的一個方面。 品牌廣告投放類別策略 夏新、新科、君悅廣告投放類別促銷廣告和產(chǎn)品廣告平分秋色，并有一定量的形象廣告；漫步者、惠威、松下以產(chǎn)品廣告占主體，促銷廣告較少；愛浪、威萊廣告投放以促銷廣告為主。步步高、 CAV運用最多的是形象廣告，然后是產(chǎn)品廣告。各品牌中服務(wù)廣告所占比例都不大。 廣告主類型 除新科外，其他品牌的廣告投放主要都是廠商投放，且基本上都占到絕大多數(shù)。新科廣告投放主體比較豐富均衡，廠商、分公司、經(jīng)銷商、服務(wù)中心基本上平分秋色，其特點在于其相當(dāng)一部分廣告是由服務(wù)中心、經(jīng)銷商和分公司投放。 ?通過對前 10名品牌廣告各類型結(jié)構(gòu)和廣告類型分析，得出 主要結(jié)論 ： 22 二、軟性媒體傳播研究 050100150200250300350（篇）0500001000
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