家電市場(chǎng)研究所(編輯修改稿)
2025-01-15 10:25 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 是漫步者，西南廣告投放占其 %；最偏重華東的品牌是夏新，占其 %。西北地區(qū)廣告投放稀少。 13 廣告投放城市分析 （萬(wàn)元）05001000150020232500300035004000（次）費(fèi)用 頻次 3346 385 1291 1084 665 302 143 167 165 266北京 廣州 成都 重慶 上海 深圳 長(zhǎng)沙 武漢 杭州 青島14 2023年硬性廣告投放城市排名 2023年硬廣告投放城市排名依次為：北京、廣州、成都、重慶、上海、深圳、長(zhǎng)沙、武漢、杭州、青島。前十城市廣告投放總量占廣告投放總量的 %。北京占總投放 %，廣州占總投放 %，成都占總投放 %，三者之和占總投放的一半以上?？梢钥闯黾彝ビ霸菏袌?chǎng)平面廣告投放集中于少數(shù)幾個(gè)發(fā)達(dá)城市，尤其以北京最為集中。 品牌城市廣告投放 漫步者在北京、夏新在北京和武漢、惠威在北京、新科在廣州和北京、步步高在廣州和北京、愛(ài)浪在北京和廣州、松下在北京和上海、威萊在廣州的廣告投放都相對(duì)高于它們?cè)谄渌鞘械膹V告投放。 品牌城市廣告投放重點(diǎn) 漫步者、夏新、惠威、愛(ài)浪、 CAV、松下以北京為重點(diǎn)；新科、步步高、威萊以廣州為重點(diǎn)。夏新、新科、松下、 CAV在各個(gè)城市的廣告投放相對(duì)比較平均。 ?通過(guò)對(duì)前十名品牌廣告投放城市分析，得出 主要結(jié)論 ： 15 媒體類(lèi)別廣告投放結(jié)構(gòu) （萬(wàn)元）0100020233000400050006000（次）費(fèi)用 頻次 5368 3446 1812大眾 行業(yè) 專(zhuān)業(yè)16 前二十大眾媒體廣告投放 （萬(wàn)元）050100150200250300350（次）費(fèi)用 頻次 143 45 112 28 67 65 67 83 145 96 44 34 38 50 93 14 44 90 79 333北京晚報(bào)南方周末南方都市報(bào)體壇周報(bào)錢(qián)江晚報(bào)新民晚報(bào)楚天都市報(bào)武漢晚報(bào)半島都市報(bào)華西都市報(bào)都市快報(bào)羊城晚報(bào)廣州日?qǐng)?bào)揚(yáng)子晚報(bào)新安晚報(bào)三聯(lián)生活周刊北京晨報(bào)蘭州晚報(bào)新聞晨報(bào)重慶晨報(bào)17 前二十行業(yè)媒體廣告投放 （萬(wàn)元）050100150200250300350400450500（次）費(fèi)用 頻次 279 461 83 424 221 212 102 128 51 145 85 132 85 44 90 104 31 155 36 17微型計(jì)算機(jī)電腦商情報(bào)中國(guó)電子報(bào)中國(guó)電腦教育中國(guó)計(jì)算機(jī)報(bào)電腦報(bào)電腦自做電腦愛(ài)好者新電腦 學(xué)電腦現(xiàn)代計(jì)算機(jī)電腦高手電腦時(shí)空數(shù)碼精品世界家庭電腦世界電腦采購(gòu)周刊網(wǎng)迷 電子報(bào)新概念電腦個(gè)人電腦18 媒體廣告投放結(jié)構(gòu) 媒體廣告投放結(jié)構(gòu)以大眾媒體占主體地位。大眾媒體廣告投放占總體的 %，行業(yè)媒體占總體投放的 %，專(zhuān)業(yè)媒體占 %。 媒體廣告投放排名 廣告投放排名前十的媒體依次為：微型計(jì)算機(jī)、電腦商情報(bào)、視聽(tīng)技術(shù)、中國(guó)電子報(bào)、中國(guó)電腦教育報(bào)、現(xiàn)代音響技術(shù)、中國(guó)計(jì)算機(jī)報(bào)、高保真音響、北京晚報(bào)、電腦報(bào)。前十的媒體中行業(yè)媒體有六個(gè)，專(zhuān)業(yè)媒體有三個(gè)，只有一個(gè)為大眾媒體。前十媒體廣告投放費(fèi)用占總體的 %，頻次占總體的 %。前二十媒體廣告投放費(fèi)用占總體的 %，頻次占總體的 %。 ?主要結(jié)論 ： 19 廣告類(lèi)型結(jié)構(gòu) （萬(wàn)元）01000202330004000500060007000（次）費(fèi)用 頻次 5804 3824 979 17 2產(chǎn)品廣告 促銷(xiāo)廣告 形象廣告 服務(wù)廣告 公告類(lèi)廣告20 廣告主類(lèi)型分析 （萬(wàn)元）01000202330004000500060007000（次）費(fèi)用 頻次 5810 1015 1980 1582 153 86廠商 分公司 經(jīng)銷(xiāo)商 代理商 服務(wù)中心 專(zhuān)賣(mài)店21 2023年硬性廣告投放類(lèi)別 廣告投放 %為產(chǎn)品廣告， %為促銷(xiāo)廣告， %為形象廣告， %為服務(wù)廣告。產(chǎn)品廣告占一半以上，且產(chǎn)品廣告近幾年的投放比例明顯增加，促銷(xiāo)廣告的比例則相對(duì)減少，這也表明消費(fèi)者的消費(fèi)觀念日趨理智，對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量的追求日益加重，服務(wù)廣告的投放比例也較往年有所增加，可以看出增強(qiáng)服務(wù)的理念也是各大商家比拼的一個(gè)方面。 品牌廣告投放類(lèi)別策略 夏新、新科、君悅廣告投放類(lèi)別促銷(xiāo)廣告和產(chǎn)品廣告平分秋色，并有一定量的形象廣告；漫步者、惠威、松下以產(chǎn)品廣告占主體，促銷(xiāo)廣告較少；愛(ài)浪、威萊廣告投放以促銷(xiāo)廣告為主。步步高、 CAV運(yùn)用最多的是形象廣告，然后是產(chǎn)品廣告。各品牌中服務(wù)廣告所占比例都不大。 廣告主類(lèi)型 除新科外，其他品牌的廣告投放主要都是廠商投放，且基本上都占到絕大多數(shù)。新科廣告投放主體比較豐富均衡，廠商、分公司、經(jīng)銷(xiāo)商、服務(wù)中心基本上平分秋色，其特點(diǎn)在于其相當(dāng)一部分廣告是由服務(wù)中心、經(jīng)銷(xiāo)商和分公司投放。 ?通過(guò)對(duì)前 10名品牌廣告各類(lèi)型結(jié)構(gòu)和廣告類(lèi)型分析，得出 主要結(jié)論 ： 22 二、軟性媒體傳播研究 050100150200250300350（篇）0500001000
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