家電市場研究所(存儲版)
【正文】 體，促銷廣告較少；愛浪、威萊廣告投放以促銷廣告為主。 品牌軟性媒體傳播 前十品牌軟性傳播篇數(shù)占總體篇數(shù)的 %，占總體字數(shù)的 %。其中北京投放篇數(shù)以占總投放 %的比例位列第一。 ?通過對軟性傳播媒體分析，得出 主要結(jié)論 ： 32 第三部分 消費者行為調(diào)研分析 一、現(xiàn)有消費者行為研究 碩士及研究生以上%高中及以下%本科%中專技校%大專%3人%2人%4人%1人%5人%40004999%80008999%拒答%9000以上%60006999%70007999%50005999%1000元以下%30003999%10001999%20232999%被訪者背景分析 受訪者家庭人數(shù) 受訪者個人月收入 受訪者學歷 33 品牌無提示第一提及率 提及率%%%%%%%%%%提及率 % % % % % % % % % % % % % % %TCL 索尼 松下 飛利浦 康佳 奇聲 萬利達 長虹 海爾 LG 金正 三星 JBL 先鋒 新科34 否%是%已購消費者家庭影院產(chǎn)品擁有情況 整體購買%自己組合%35 建材超市%大型百貨商場%家電連鎖店%電器城%大型超市%已購消費者購買渠道 經(jīng)常使用(每天使用)%幾乎很少使用(幾月一次)%常使用(三四天一次)%偶爾使用(一月幾次)% 已購消費者使用頻次 36 %%%%%%%%%%0%0%0%0%0%0%0%0%產(chǎn)品性價比高技術(shù)領先產(chǎn)品外觀設計漂亮廣告做的好,出現(xiàn)率高產(chǎn)品功能齊全經(jīng)常推出新品售后服務質(zhì)量好品牌知名度高產(chǎn)品質(zhì)量好已購消費者 家庭影院看重因素 37 已購消費者購買家庭影院的主要用途 %%%%%%%%%%%系列2 % % % %聽音樂 看D VD 看V CD 看電視38 %%%%%%%%%%百分比 % % % % % % %質(zhì)量 售后服務 功能 品牌 價格 操作簡單 技術(shù)已購消費者購買家庭影院的主要考慮因素 39 已購消費者產(chǎn)品滿意度 0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%音響效果滿意度 圖像效果滿意度 操作簡易性滿意度 功能滿意度非常不滿意 比較不滿意 一般 比較滿意 非常滿意40 否%是%價格%技術(shù)%質(zhì)量%功能%售后服務%品牌%最主要考慮的因素 是否準備購買家庭影院 二、潛在消費者行為研究 41 潛在消費者 了解家庭影院的途徑 %%%%%%%%% %%%%%%%電視廣告去商場實地對比產(chǎn)品親友/同事等介紹報刊/雜志廣告促銷員介紹街頭廣告宣傳頁其他42 %%%%%%%百分比 % % % % %電器城 家電連鎖店 大型百貨商場 大型超市 建材超市潛在消費者家庭影院的預購買渠道 43 現(xiàn)有消費者 在所有調(diào)查樣本中，消費者對家庭影院的擁有程度為 %，剛過半數(shù)，由此可見，家庭影院的潛在市場還是非常大的；無提示品牌第一提及率最高的是 TCL，其次為索尼和松下。 ?主要結(jié)論 ： 44 感謝您對慧聰國際的信任與支持！歡迎垂詢： 慧聰國際資訊市場研究所 市場研究負責人： 席深播 TEL ： 01082211579 FAX ： 01082211648 Email: ADDRESS：北京市海淀區(qū)西直門北大街 42號華星大廈 B座五層 45 謝謝觀看 /歡迎下載 BY FAITH I MEAN A VISION OF GOOD ONE CHERISHES AND THE ENTHUSIASM THAT PUSHES ONE TO SEEK ITS FULFILLMENT REGARDLESS OF OBSTACLES. BY FAITH I BY FAITH 。 軟性媒體傳播內(nèi)容類別 軟性媒體傳播中文章類別以產(chǎn)品品質(zhì)、產(chǎn)品信息、新品信息、行業(yè)動態(tài)其他為主。整體上呈現(xiàn)出南多北少特點。 廣告投放產(chǎn)品類別類別 2023年度軟性媒體總投放量中 ％為音箱產(chǎn)品，家庭影院產(chǎn)品占 ％， AV功放占 ％。 ?主要結(jié)論 ： 19 廣告類型結(jié)構(gòu) （萬元）01000202330004000500060007000（次）費用 頻次 5804 3824 979 17 2產(chǎn)品廣告 促銷廣告 形象廣告 服務廣告 公告類廣告20 廣告主類型分析 （萬元）01000202330004000500060007000（次）費用 頻次 5810 1015 1980 1582 153 86廠商 分公司 經(jīng)銷商 代理商 服務中心 專賣店21 2023年硬性廣告投放類別 廣告投放 %為產(chǎn)品廣告， %為促銷廣告， %為形象廣告， %為服務廣告。 品牌城市廣告投放重點 漫步者、夏新、惠威、愛浪、 CAV、松下以北京為重點；新科、步
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