家電市場回顧及04年展(編輯修改稿)
2025-07-24 21:34 本頁面
【文章內容簡介】 ，通過技術產品創(chuàng)新，開拓家用中央空調、健康空調等新興市場，以取得行業(yè)的發(fā)展。電冰箱行業(yè)也將把電子冰箱、車載冰箱作為亟待開發(fā)的新產品市場。 家電制造業(yè)突破國際、國內的市場壁壘 隨著近幾年國內家電零售專賣連鎖企業(yè)的迅速擴張，中國國內家電銷售渠道的壟斷競爭已經出現(xiàn)，這將成為所有家電制造商共同面對的渠道壁壘?！ ≡趪H市場，非關稅壁壘成為主要障礙。歐盟要求從2006年開始對進入歐盟市場的機電產品，制造商負責回收處理。這將提高中國家電進入國際市場的門檻，需要中國企業(yè)聯(lián)合起來面對挑戰(zhàn)。 2004年中國家電市場將是風云變幻的市場，作為國內家電行業(yè)領域的主要研究機構之一，慧聰家電市場研究所將在新的一年里，憑借慧聰商務網在數(shù)據(jù)、資訊、渠道、網絡等多方面優(yōu)勢，與中國家電企業(yè)共同面對新的發(fā)展機遇與挑戰(zhàn)。03年家電市場變化及04年行業(yè)特點目前，我國家電業(yè)已呈現(xiàn)出良好的增長勢頭。這種增長勢頭既得益于國家繼續(xù)實施鼓勵出口的政策，有效地促進了家電出口的健康快速發(fā)展；也得益于加入世界貿易組織后國際貿易環(huán)境的改善，擴大了我國的出口空間；更為根本的是中國家電業(yè)已經完全融于全球競爭環(huán)境，走向國際化。1 2003年國內家電業(yè)產銷狀況 家電生產增速加快據(jù)國家統(tǒng)計局最新統(tǒng)計結果表明，1~10月累計，全國工業(yè)生產呈現(xiàn)快速增長的勢頭。規(guī)模以上（全部國有企業(yè)和年產品銷售收入500萬元以上的非國有企業(yè)）工業(yè)企業(yè)累計完成工業(yè)增加值32728億元， %。其中輕工業(yè)完成增加值11658億元，%。從主要家電產品生產情況看，均呈加速增長態(tài)勢。1~10月與上年同期相比，產量增長最快的大家電產品是房間空調器，%，其它增長較快的產品是：%，%，%，%。受市場需求的拉動，一些小家電產品增長也較快，%，%，%，%，吸塵器增長43%。 外需拉動家電工業(yè)加速增長1~10月累計，工業(yè)產品出口增速繼續(xù)明顯提升，工業(yè)企業(yè)實現(xiàn)出口交貨值21257億元，%。出口對工業(yè)增長的帶動作用繼續(xù)增強。從主要出口行業(yè)看，通信設備、%，電氣機械及器材制造業(yè)增長37%。據(jù)海關統(tǒng)計，前10個月累計，%。外需的強勁增長，成為我國近幾年家電產銷快速增長的重要因素，也使我國家電“制造中心”的地位更加穩(wěn)固。 國內需求繼續(xù)成為家電市場趨旺的推動力從市場需求看，家電市場仍然延續(xù)了上年的平穩(wěn)增長態(tài)勢，需求穩(wěn)中有升。1~10月累計，%，家用電冰箱、洗衣機、房間空調器和彩電增長速度均在17%以上。其它家電商品銷售也有不同程度的增長。據(jù)各地反饋的市場信息表明，家電消費已進入品牌時代。調查顯示，未來五年間有33%的居民準備購買家用電器，而且選擇的多是名牌產品。在居民購買家電的意向調查中，%。前10個月電市場穩(wěn)中見旺，原因之一是消費者九十年代首批擁有家電產品的家庭已開始進入產品更新?lián)Q代期，城市居民家庭對傳統(tǒng)家電產品的更新需求已表現(xiàn)出很高的成熟度，他們在購買家電產品時，不僅關注產品價格，而且對購買因素，諸如品牌、品質、性能、使用的方便性、購買渠道等方面也表現(xiàn)得十分內行。而且前家電行業(yè)的發(fā)展，從各方面較好迎合了居民的多種需求。二是居民住房條件的改善使一些高關家電品種的消費規(guī)模擴大，銷售量大幅增加。居民條件的改善，加快了家電商品的更新?lián)Q代，越來越多的消費者開始向高端產品和低端產品、大規(guī)格和小規(guī)格產品同時搭配的消費方向發(fā)展。三是近幾年我國家電商品價格持續(xù)下跌，基本適合了城鄉(xiāng)居民的消費承愛能力，使家電普及速度大大加快。據(jù)統(tǒng)計，%的基礎上，%，2003年1~8月累計下降6%。四是居是收入穩(wěn)定增長，居民購買力增強。從居民對耐用消費品的支出分析，增長速度較前幾年有所加快。1~3季度城鎮(zhèn)居民年人均購買各種家電耐用消費品支出345元，%；，比上年同期增長3%。 品牌競爭使市場集中有所提高加入WTO后的中國家電市場，是一個充滿競爭的市場，同時也是一個極具發(fā)展變化的市場。從當前我國家電行業(yè)的生產開發(fā)能力上看，彩色電視機、電冰箱、洗衣機等大宗耐用家電產品已經明顯供大于求，OEM合作生產規(guī)模不斷擴大，品牌數(shù)量相應減少，市場逐漸呈現(xiàn)兩類主要市場，即全國性品牌市場和區(qū)域性品牌市場。全國性品牌對消費者已具有較強的影響力，并能決定市場價格；而區(qū)域性品牌則依據(jù)地區(qū)性優(yōu)勢構成潛在
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