八千歲酒品牌營銷實(shí)戰(zhàn)輔導(dǎo)手冊(編輯修改稿)
2025-07-18 18:29 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 品中脫穎而出。對于八千歲，我們賦予她怎樣的個(gè)性？ 我們認(rèn)為，產(chǎn)品，品牌的形象，只有具體化，生動化 ，并與人們的心理需求相呼應(yīng)，產(chǎn)品，品牌就會深入人心，深入記憶，從而對品牌產(chǎn)生好感。從宣傳的角度來考慮，具體的形象比抽象的訴求更容易打動人心。因此，我們把人格賦予八千歲酒 金貢品 個(gè)性描述：（酒中至尊）身份翹楚，是為高貴人士品味人生的首選極 此資料來自 大量管理資料下載 品； 貢 品 個(gè)性描述：（酒中貴族）：舉止典雅、端莊、以一襲金縷玉衣之瀟灑氣度，佇立蒼穹，俯看滄桑世變； 珍 品 個(gè)性描述：（酒中俠客）性情豪邁，義薄云天，在水深火熱的拼搏年代里：肝膽相照，快意人生； 精 品 個(gè)性描述：（謙謙君子）氣宇軒昂，外表健康、豪放?；腥缰睦嫌眩褐?，心心相?。? 君 品 個(gè)性描述：（小家碧玉）形象精巧、絢麗，看似溫柔，實(shí)屬剛烈，恰似湘女的巾幗之情。 系列產(chǎn)品的不同訴求與不同風(fēng)格，融會成八千歲酒豐富的文化內(nèi)涵和獨(dú)特的品牌訴求，極易引起受眾的聯(lián)想，并自動融入產(chǎn)品中。獨(dú)特的銷售主張尋求的是與消費(fèi)者的共鳴，在成功，豪放，柔情這些點(diǎn)上，中國人的追求是共通的，就算現(xiàn)實(shí)生活中無法達(dá)到，人們會從酒中尋找寄托，八千歲酒滿足了這一點(diǎn)。 品牌定位： 把自己想象成是品牌，看看你能提供什么？ 1 我有魅力嗎？ 我的理性層面，感官層面，以及情感上的 此資料來自 大量管理資料下載 好處是什么？ 2 為什么消費(fèi)者會發(fā)現(xiàn)我有魅力？ 提供令人信服的理由！ 3 我的個(gè)性是什么？ 個(gè)性能夠讓消費(fèi)者輕易的與競爭品牌區(qū)分開來，給消費(fèi)者既熟悉又親切，朋友般的感覺。 4 我向誰訴求？ 他們的需要，希求，欲望，害怕，信仰。 5 我與他們之間有什么關(guān)系？ 6 為什么我不一樣？ 與其他品牌比較如何？ 7 我如何表達(dá)自己？ 如何與人溝通使我顯得既有特色，又有意義？ 8 我需要做什么樣的改變？ 發(fā)展的關(guān)鍵所在。 把自己想象成該品牌潛在的消費(fèi)者。 1 我是怎樣的一個(gè)消費(fèi)者？ 2 你想我怎樣去做，去想，去感覺？ 3 為什么我要這樣做？ 4 為什么我要相信你？ 5 為什么我應(yīng)該更相信你？ 界定品牌，用幾個(gè)字表達(dá)出來。有身份，有年份，八千歲酒。 品牌的 個(gè)性有了，八千歲品牌的定位也進(jìn)一步明確。八千歲的定位是： 產(chǎn)品定位 高
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