八千歲酒品牌營銷實戰(zhàn)輔導(dǎo)手冊-預(yù)覽頁
【正文】 此， “炎帝系列酒”的品牌必須在規(guī)劃初期提上戰(zhàn)略的高度。 品牌經(jīng)營向我們提出了新的課題，即品牌經(jīng)營的必備條件，品牌經(jīng)營的時機把握，品牌經(jīng)營的系統(tǒng)管理。 只有對品牌付出真愛，情感和關(guān)懷時，品牌才能茁壯成長。 首先，品牌來自于市場，它是經(jīng)過論證，提煉的產(chǎn)品，又回到市場。產(chǎn)品是工廠生產(chǎn)的東西，品牌是消費者所購買的東西；產(chǎn)品可以被競爭者模仿，但品牌則是獨一無二的，產(chǎn)品極易過時，但成功的品牌卻能經(jīng)久不墮。品牌管理涉及了許多專業(yè)知識，鑒于公司的現(xiàn)狀，加強專業(yè)培訓(xùn)，加強部門間的合作，加強執(zhí)行力是重中之重。 4 加強員工培訓(xùn)，使員工擁有基本技能和 基本素質(zhì)。“八千歲”是什么？我們必須用一句話來描述： 八千歲是出自茅臺酒鄉(xiāng)的好酒。 如果八千歲是人，那么是怎樣一個人？ 八千歲是有品位的男人。 如果八千歲是動物，那么是怎樣一種動物？ 八千歲是雄獅，剛強，雄健。 通過以上的寫真，我們在品牌形象的開發(fā)中將運用其中 的各種元素，以便清晰，形象地傳播產(chǎn)品，并在市場活動，廣告活動中加以推廣。在白酒產(chǎn)品同質(zhì)化強烈的今天，只有獨特的銷售主張才能讓八千歲從眾多的酒產(chǎn)品中脫穎而出?；腥缰睦嫌眩褐?，心心相印； 君 品 個性描述：（小家碧玉）形象精巧、絢麗，看似溫柔，實屬剛烈，恰似湘女的巾幗之情。 4 我向誰訴求？ 他們的需要，希求，欲望，害怕，信仰。有身份，有年份，八千歲酒。品牌的知名度高，能夠成為消費者在購買時主要考慮的品牌之一，是銷售成功的關(guān)鍵所在。 在所有的市場活動中，我們必須兼顧八千歲的知名度和美譽度的建 立。 4 注意廣告的一致性。 8 注意經(jīng)銷商的協(xié)調(diào)配合。 12 注意區(qū)域市場消費趨勢。 建立八千歲品牌的忠誠必須作到： 1 持續(xù)不斷的廣告活動。 此資料來自 大量管理資料下載 5 不斷強化的產(chǎn)品利益。 9 強硬的市場支撐。應(yīng)該說，八千歲貢品酒，八千歲珍品酒，八千歲精品酒各有各的市場定位，在市場實踐中 的推廣應(yīng)該有明確的界定。 此資料來自 大量管理資料下載 針對中等城市，零售終端完善，批發(fā)網(wǎng)絡(luò)健全的目標(biāo)市場，我們可以選擇： 珍品主打，精品酒輔助。應(yīng)該說，對于我們這樣的企業(yè)，利潤和發(fā)展同樣重要。 本來，我們沒有條件思考品牌延伸，因為我們的品牌還在十月懷胎。能不能從酒店終端的維護(hù)觀念出發(fā)，針對酒店終端開發(fā)出一種產(chǎn)品來充分利用？答案是肯定的。 企業(yè)的擴(kuò)張其實是資本的擴(kuò)張，資本在很大程度上是建立在網(wǎng)絡(luò)資源的應(yīng)用上，若能抓住機會，兼并擴(kuò)張，合作擴(kuò)張是八千歲發(fā)展的另一亮
公司管理相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1