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正文內(nèi)容

價(jià)格與非價(jià)格戰(zhàn)略(編輯修改稿)

2024-10-27 16:18 本頁面
 

【文章內(nèi)容簡介】 ? 但隨著產(chǎn)業(yè)組織理論的發(fā)展,特別是新產(chǎn)業(yè)組織理論的興起,對價(jià)格歧視市場的作用,越來越多的是看其效率了。 2022年 10月 23日 41 第 11章 縱向關(guān)系 ? 雙重加價(jià)和兩部制資費(fèi) ? 零售商之間的競爭 ? 投資的外部性 ? 間接控制 ? 生產(chǎn)商之間的競爭 ? 縱向約束合法嗎?它應(yīng)該合法嗎? 2022年 10月 23日 42 ● 什么是縱向一體化? 所謂的縱向一體化是指一個(gè)廠商同時(shí)參與產(chǎn)品制造或服務(wù)的一個(gè)以上連續(xù)的階段??v向一體化在有些文獻(xiàn)中也稱垂直一體化。 采礦 煉鐵 煉鋼 銷售 2022年 10月 23日 43 ● 什么又是縱向約束? 所謂的縱向約束是指上下游廠商通過簽訂具有一定約束條款的契約(通常是長期契約),規(guī)定雙方的合作行為??v向約束在有些文獻(xiàn)中也稱垂直約束。 采礦 煉鐵 煉鋼 銷售 2022年 10月 23日 44 ● 縱向一體化對廠商能帶來什么好處? 縱向一體化對廠商能帶來以下好處: ? 可能降低交易成本 ? 可以保證重要生產(chǎn)要素的穩(wěn)定供給 ? 能夠糾正外部市場的失靈(如保證個(gè)連鎖店的質(zhì)量) ? 或許可以避免政府的限制 ? 也許可以增強(qiáng)或創(chuàng)造市場力量 2022年 10月 23日 45 ● 縱向一體化有什么成本? 縱向一體化對廠商而言也有以下成本: ? 效率可能降低,因?yàn)閷I(yè)化的廠商往往具有更高的效率。 ? 隨著廠商規(guī)模的擴(kuò)大,管理的難度和成本均會(huì)上升。 ? 廠商在進(jìn)行縱向一體化的時(shí)候,會(huì)發(fā)生較大的交易費(fèi)用,如法律費(fèi)用。 2022年 10月 23日 46 雙重加價(jià)和兩部制資費(fèi) ? 縱向一體化的一個(gè)模型 ? 雙重加價(jià) ? 縱向約束和契約 2022年 10月 23日 47 ● 縱向一體化的一個(gè)模型 (1) 分析如下的一個(gè)假設(shè)模型: ? 一個(gè)產(chǎn)品的生產(chǎn)過程,由兩個(gè)環(huán)節(jié)組成:一個(gè)上游環(huán)節(jié)( M), 一個(gè)下游環(huán)節(jié)( R), 該產(chǎn)品最終由 R提供給市場。 ? 每生產(chǎn)一個(gè)單位的產(chǎn)品, R需要一個(gè)單位的中間產(chǎn)品,該中間產(chǎn)品由 M提供。 ? M向 R提供中間產(chǎn)品的價(jià)格(稱之為批發(fā)價(jià)格)為 w。 ? M的邊際成本為一不變的常量,記為 m。 2022年 10月 23日 48 ● 縱向一體化的一個(gè)模型 (2) p q m pM pR MR MC D π M2 π R qR qM π M1 2022年 10月 23日 49 ● 縱向一體化的一個(gè)模型 (3) 當(dāng) M 和 R 兩個(gè)環(huán)節(jié)是縱向一體化時(shí),縱向一體化廠商 M R 出于利潤最大化的考慮,將會(huì)把產(chǎn)品的價(jià)格定位 pM 上 , 此時(shí)的產(chǎn)品產(chǎn)量為 qM, 利潤為 π =(pMm)qM,即圖中的 π M1+π M2。 2022年 10月 23日 50 ● 縱向一體化的一個(gè)模型 (4) 當(dāng) M 和 R 分別是兩個(gè)不同的廠商時(shí),廠商 M 仍會(huì)將產(chǎn)品的價(jià)格定位 pM 上 , 而此時(shí)廠商 R 出于利潤最大化的考慮, 則將會(huì)價(jià)格定在其自身利潤最大化的水平上,假設(shè)價(jià)格為 pR, 此時(shí)由于總需求為 pR , 因而廠商 M 和 R 的利潤分別為 π M1和 π R。 2022年 10月 23日 51 ● 縱向一體化的一個(gè)模型 (5) 顯然,當(dāng) M 和 R 分別是兩個(gè)不同的廠商時(shí), π M1+π R小于 π M。 而總需求 qR 也小于qM, 但 pR 卻高于 pM 。 因此,有 “ 兩個(gè)廠商的總利潤要比縱向一體化后的總利潤低。 ” 2022年 10月 23日 52 ● 雙重加價(jià) 上面的縱向過程中,兩個(gè)環(huán)節(jié)不屬于同一廠商時(shí),就遇到了兩次按壟斷廠商定價(jià)的過程(分別是 M廠商和R廠商),這就是所謂的 “ 兩重加價(jià) ” 。 2022年 10月 23日 53 ● 縱向約束和契約( 1) 如果縱向約束的廠商 M和 R之間能通過某種特定的契約來約束雙方,則也可能達(dá)到與縱向一體化廠商時(shí)的相同效果。 2022年 10月 23日 54 ● 縱向約束和契約( 2) 假定廠商 M 除了制定批發(fā)價(jià)格 w 以外,還能向廠商 R 收取一筆固定費(fèi)用 f( 也稱特許費(fèi)) ,記這樣的一組費(fèi)用為( f, w)。 2022年 10月 23日 55 ● 縱向約束和契約( 3) 如果廠商 M 制定的( f, w) =( π M, m),其中 π M 是假定廠商 M 和廠商 R 為縱向一體化時(shí)的最大利潤,則此時(shí)該契約就可起到在廠商 M 和廠商 R 為縱向一體化時(shí)的同樣效果 。 2022年 10月 23日 56 ● 縱向約束和契約( 4) 此時(shí)有結(jié)論: ? 從廠商的角度而言,該契約的有效的。 ? 廠商 R 得到了其全部總利潤 π=π M 。 ? 廠商 M 雖然沒有得到可變受益,但得到了特許費(fèi)。 2022年 10月 23日 57 ● . 零售商之間的競爭( 1) 現(xiàn)假定下游廠商 R由 1家變?yōu)?2家(分別為和 R1和 R2), 廠商 M的邊際成本仍為 m,除了批發(fā)價(jià)格 w以外, Ri沒有其他可變成本。 2022年 10月 23日 58 ● . 零售商之間的競爭( 2) 在只有 1家 R時(shí), w=m將使 R將格價(jià)定在 p=pR。 但當(dāng)有 2家 Ri廠商時(shí),它們之間就會(huì)競爭,導(dǎo)致 p ? pR 。 一般, Ri間的競爭越激烈, f就能越高。 2022年 10月 23日 59 ● . 投資的外部性( 1) 免費(fèi)搭車是指一廠商利用其他廠商在某
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