價(jià)格與非價(jià)格戰(zhàn)略(編輯修改稿)
2024-10-27 16:18 本頁面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 ? 但隨著產(chǎn)業(yè)組織理論的發(fā)展，特別是新產(chǎn)業(yè)組織理論的興起，對(duì)價(jià)格歧視市場(chǎng)的作用，越來越多的是看其效率了。 2022年 10月 23日 41 第 11章 縱向關(guān)系 ? 雙重加價(jià)和兩部制資費(fèi) ? 零售商之間的競(jìng)爭(zhēng) ? 投資的外部性 ? 間接控制 ? 生產(chǎn)商之間的競(jìng)爭(zhēng) ? 縱向約束合法嗎？它應(yīng)該合法嗎？ 2022年 10月 23日 42 ● 什么是縱向一體化？ 所謂的縱向一體化是指一個(gè)廠商同時(shí)參與產(chǎn)品制造或服務(wù)的一個(gè)以上連續(xù)的階段。縱向一體化在有些文獻(xiàn)中也稱垂直一體化。 采礦 煉鐵 煉鋼 銷售 2022年 10月 23日 43 ● 什么又是縱向約束？ 所謂的縱向約束是指上下游廠商通過簽訂具有一定約束條款的契約（通常是長(zhǎng)期契約），規(guī)定雙方的合作行為?？v向約束在有些文獻(xiàn)中也稱垂直約束。 采礦 煉鐵 煉鋼 銷售 2022年 10月 23日 44 ● 縱向一體化對(duì)廠商能帶來什么好處？ 縱向一體化對(duì)廠商能帶來以下好處： ? 可能降低交易成本 ? 可以保證重要生產(chǎn)要素的穩(wěn)定供給 ? 能夠糾正外部市場(chǎng)的失靈（如保證個(gè)連鎖店的質(zhì)量） ? 或許可以避免政府的限制 ? 也許可以增強(qiáng)或創(chuàng)造市場(chǎng)力量 2022年 10月 23日 45 ● 縱向一體化有什么成本？ 縱向一體化對(duì)廠商而言也有以下成本： ? 效率可能降低，因?yàn)閷I(yè)化的廠商往往具有更高的效率。 ? 隨著廠商規(guī)模的擴(kuò)大，管理的難度和成本均會(huì)上升。 ? 廠商在進(jìn)行縱向一體化的時(shí)候，會(huì)發(fā)生較大的交易費(fèi)用，如法律費(fèi)用。 2022年 10月 23日 46 雙重加價(jià)和兩部制資費(fèi) ? 縱向一體化的一個(gè)模型 ? 雙重加價(jià) ? 縱向約束和契約 2022年 10月 23日 47 ● 縱向一體化的一個(gè)模型 (1) 分析如下的一個(gè)假設(shè)模型： ? 一個(gè)產(chǎn)品的生產(chǎn)過程，由兩個(gè)環(huán)節(jié)組成：一個(gè)上游環(huán)節(jié)（ M)， 一個(gè)下游環(huán)節(jié)（ R）， 該產(chǎn)品最終由 R提供給市場(chǎng)。 ? 每生產(chǎn)一個(gè)單位的產(chǎn)品， R需要一個(gè)單位的中間產(chǎn)品，該中間產(chǎn)品由 M提供。 ? M向 R提供中間產(chǎn)品的價(jià)格（稱之為批發(fā)價(jià)格）為 w。 ? M的邊際成本為一不變的常量，記為 m。 2022年 10月 23日 48 ● 縱向一體化的一個(gè)模型 (2) p q m pM pR MR MC D π M2 π R qR qM π M1 2022年 10月 23日 49 ● 縱向一體化的一個(gè)模型 (3) 當(dāng) M 和 R 兩個(gè)環(huán)節(jié)是縱向一體化時(shí)，縱向一體化廠商 M R 出于利潤(rùn)最大化的考慮，將會(huì)把產(chǎn)品的價(jià)格定位 pM 上 ， 此時(shí)的產(chǎn)品產(chǎn)量為 qM， 利潤(rùn)為 π =(pMm)qM，即圖中的 π M1+π M2。 2022年 10月 23日 50 ● 縱向一體化的一個(gè)模型 (4) 當(dāng) M 和 R 分別是兩個(gè)不同的廠商時(shí)，廠商 M 仍會(huì)將產(chǎn)品的價(jià)格定位 pM 上 ， 而此時(shí)廠商 R 出于利潤(rùn)最大化的考慮， 則將會(huì)價(jià)格定在其自身利潤(rùn)最大化的水平上，假設(shè)價(jià)格為 pR， 此時(shí)由于總需求為 pR ， 因而廠商 M 和 R 的利潤(rùn)分別為 π M1和 π R。 2022年 10月 23日 51 ● 縱向一體化的一個(gè)模型 (5) 顯然，當(dāng) M 和 R 分別是兩個(gè)不同的廠商時(shí)， π M1+π R小于 π M。 而總需求 qR 也小于qM， 但 pR 卻高于 pM 。 因此，有 “ 兩個(gè)廠商的總利潤(rùn)要比縱向一體化后的總利潤(rùn)低。 ” 2022年 10月 23日 52 ● 雙重加價(jià) 上面的縱向過程中，兩個(gè)環(huán)節(jié)不屬于同一廠商時(shí)，就遇到了兩次按壟斷廠商定價(jià)的過程（分別是 M廠商和R廠商），這就是所謂的 “ 兩重加價(jià) ” 。 2022年 10月 23日 53 ● 縱向約束和契約（ 1） 如果縱向約束的廠商 M和 R之間能通過某種特定的契約來約束雙方，則也可能達(dá)到與縱向一體化廠商時(shí)的相同效果。 2022年 10月 23日 54 ● 縱向約束和契約（ 2） 假定廠商 M 除了制定批發(fā)價(jià)格 w 以外，還能向廠商 R 收取一筆固定費(fèi)用 f（ 也稱特許費(fèi)） ,記這樣的一組費(fèi)用為（ f， w）。 2022年 10月 23日 55 ● 縱向約束和契約（ 3） 如果廠商 M 制定的（ f， w） =（ π M， m），其中 π M 是假定廠商 M 和廠商 R 為縱向一體化時(shí)的最大利潤(rùn)，則此時(shí)該契約就可起到在廠商 M 和廠商 R 為縱向一體化時(shí)的同樣效果 。 2022年 10月 23日 56 ● 縱向約束和契約（ 4） 此時(shí)有結(jié)論： ? 從廠商的角度而言，該契約的有效的。 ? 廠商 R 得到了其全部總利潤(rùn) π=π M 。 ? 廠商 M 雖然沒有得到可變受益，但得到了特許費(fèi)。 2022年 10月 23日 57 ● . 零售商之間的競(jìng)爭(zhēng)（ 1） 現(xiàn)假定下游廠商 R由 1家變?yōu)?2家（分別為和 R1和 R2)， 廠商 M的邊際成本仍為 m，除了批發(fā)價(jià)格 w以外， Ri沒有其他可變成本。 2022年 10月 23日 58 ● . 零售商之間的競(jìng)爭(zhēng)（ 2） 在只有 1家 R時(shí)， w=m將使 R將格價(jià)定在 p=pR。 但當(dāng)有 2家 Ri廠商時(shí)，它們之間就會(huì)競(jìng)爭(zhēng)，導(dǎo)致 p ? pR 。 一般， Ri間的競(jìng)爭(zhēng)越激烈， f就能越高。 2022年 10月 23日 59 ● . 投資的外部性（ 1） 免費(fèi)搭車是指一廠商利用其他廠商在某
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