商業(yè)地產項目招商代理運營結構流程(編輯修改稿)
2024-09-03 02:49 本頁面
【文章內容簡介】 三、制定招商原則四、提煉招商營銷傳播的核心概念 （一）招商工作的背景分析 （1）項目所在地的競爭項目分析 ? 競爭者的商鋪租賃方式 ? 競爭者的商鋪租金價格 （2）項目競爭發(fā)展生存性的分析 （3）招商環(huán)境與時機的分析 （二）招商營銷傳播的核心概念提煉 （三）招商項目愿景表述 招商項目愿景是招商者講述給招商對象的未來收益（包括經營收益和增值收益）、形象（可轉化為招商對象的品牌要素）、發(fā)展?jié)摿Φ拿枋?。這種描述既是經濟的、物質的，也是文化的、精神的，對于招商對象來說，它既是歷史的積淀，未來的藍圖，同時也是現(xiàn)實的真面目。 （四）區(qū)域消費需求/特征評估 （1）消費觀念 （2）消費心理 （3）消費方式 （五）商業(yè)經營/營銷方式的認同度評估 （1）市民對經營商家的認同度 160
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