【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 道家庭之道，無外乎用。美同推出“短信萬花筒，快樂如此方便，洗碗機(jī)，生活如此方便”的獎(jiǎng)品活動(dòng)。此次活動(dòng)，陜西已經(jīng)完全入冬，設(shè)獎(jiǎng)為洗碗機(jī)，解決了家庭冬天洗碗凍手的難題。針對(duì)短信萬花筒的新老用戶，通過人性化的獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置本著體貼實(shí)用的原則，為新老用戶的持續(xù)使用做回報(bào)，讓用戶深切體會(huì)我移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)無微不至的關(guān)懷。我U周刊以制造快樂為目的，洗碗機(jī)以方便人們?yōu)槟康?。?jīng)過前面幾次活動(dòng)，移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)業(yè)務(wù)將深得廣大用戶喜愛。12月1日12月30日：“螃蟹短信族橫行之道”之 洋洋得意：意之道意之道，就是情意祝福。美同根據(jù)多次節(jié)日送祝福的業(yè)務(wù)操作經(jīng)驗(yàn)，對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行研究，推出了“情話辭典”這一專門的情話節(jié)目，此節(jié)目將在12月份節(jié)日期間重點(diǎn)推廣，這是一個(gè)完全與眾不同的祝福節(jié)目！ 情話辭典這一節(jié)目不僅僅是“情話”而已，還包含用情話送祝福情意的應(yīng)用，情話辭典將徹底改變?nèi)藗兊拿磕甑淖８Ｔ~僅僅是改個(gè)年份再次發(fā)出的尷尬。親朋好友之間送祝福，除了情人或夫妻之間用情話祝福外，其實(shí)還有些關(guān)系特別鐵的朋友或者喜愛搞笑的朋友可以嘗試用一些肉麻而又詼諧的話送祝福，將會(huì)收到奇效，節(jié)日都是為了開心，而情話辭典幫用戶用情話送祝福，同時(shí)根據(jù)用戶的實(shí)際需求輔以出奇的大禮（價(jià)值：三千元）相贈(zèng)對(duì)用戶將是驚喜加開心！（通過與中獎(jiǎng)用戶的溝通按中獎(jiǎng)用戶的實(shí)際需求進(jìn)行送獎(jiǎng)）備注：為更近一步拉近我移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)與用戶的感情距離建議可將舒適之道與家庭之道放在一起，做為一個(gè)整體來進(jìn)行推廣！五、活動(dòng)介紹及具體實(shí)施獎(jiǎng)品設(shè)置：A、10月15日10月31日：“螃蟹短信族享受之道”之 營養(yǎng)之道 伊利純牛奶一箱100名伊利純牛奶一升裝一包500名 B、11月1日11月20日：“螃蟹短信族享受之道”之 舒適之道南極人保暖內(nèi)衣一套100名 （全省設(shè)獎(jiǎng)）C、11月21日11月30日：“螃蟹短信族享受之道”之 家庭之道洗碗機(jī)20名（全省設(shè)獎(jiǎng)）D、12月1日12月30日：“螃蟹短信族享受之道”之 洋洋得意，得價(jià)值3000元神秘大獎(jiǎng)5名（全省設(shè)獎(jiǎng)）抽獎(jiǎng)規(guī)則：A、10月15日10月31日：“螃蟹短信族享受之道”之 營養(yǎng)之道看U周刊便有中獎(jiǎng)機(jī)會(huì)B、11月1日11月20日：“螃蟹短信族享受之道”之 舒適之道訂閱短信劇場(chǎng)即獲得抽獎(jiǎng)機(jī)會(huì) C、11月21日11月30日：“螃蟹短信族享受之道”之 家庭之道短信萬花筒流量前20名D、12月1日12月30日：“螃蟹短信族享受之道”之 洋洋得意訂制情話詞典的用戶便有中獎(jiǎng)機(jī)會(huì)兌獎(jiǎng)方式： 深圳美同/陜西移動(dòng)獲獎(jiǎng)信息公布A、通過公共媒體公布獲獎(jiǎng)名單及領(lǐng)獎(jiǎng)時(shí)間和地點(diǎn)以及注意事項(xiàng)：最好與移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)?？献魍瞥觯栽鰪?qiáng)獲獎(jiǎng)信息的公正、公平和權(quán)威性；B、深圳美同自行發(fā)放獎(jiǎng)品，或者煩請(qǐng)陜西移動(dòng)代理發(fā)放。C、陜西移動(dòng)或深圳美同確認(rèn)用戶領(lǐng)獎(jiǎng)。六、宣傳及廣告 宣傳單頁本次活動(dòng)宣傳單頁將完全改變以前SP宣傳單頁單薄形象，內(nèi)容將豐富到吃喝玩樂文化等方面，更有節(jié)日喜慶內(nèi)容。提供方:美同公司執(zhí)行方:美同公司（由運(yùn)營商監(jiān)督）群發(fā)宣傳內(nèi)容提供方:美同公司執(zhí)行方: 陜西移動(dòng) 群發(fā)量： 時(shí)間群發(fā)語四12月1日此時(shí)此刻，此情此景，給遠(yuǎn)方他（她）說點(diǎn)什么？不必搜腸刮肚發(fā)QH至01123讓您輕松選擇讓對(duì)方刻骨銘心的祝福語。咨詢075583988616群發(fā)語一10月15日螃蟹短信族，體驗(yàn)營養(yǎng)之道。發(fā)U到01123，經(jīng)典爆笑短信天天神氣，伊利牛奶一天一包健康！詢075583988616群發(fā)語二11月1日移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)貼身的關(guān)懷，發(fā)JC到01123看短信劇場(chǎng)，溫情有我懂，保暖內(nèi)衣全省送。精彩伴您渡寒冬。三天免費(fèi)5元/月咨詢075583988616群發(fā)語三11月21日螃蟹短信族體驗(yàn)家庭之道。發(fā)H到01123，短信萬花筒大冬天送您洗碗機(jī)，親人凍手不再有?？鞓范啵w貼更不用說！咨詢075583988616備注: 廣告（報(bào)紙）投放方式：（活動(dòng)之初在華商報(bào)娛樂版進(jìn)行宣傳，預(yù)計(jì)金額：7000元）投放內(nèi)容：（媒體名稱、版面，尺寸等由美同公司提供，陜西移動(dòng)審核）報(bào)刊投遞網(wǎng)絡(luò)宣傳單頁除了投放在營業(yè)廳之外，我們還將聯(lián)系報(bào)刊投遞網(wǎng)絡(luò)，組織人員直接分發(fā)。廣播電臺(tái)省級(jí)電臺(tái)（初步定：交通音樂臺(tái)）最佳時(shí)段的廣告播出，進(jìn)一步造勢(shì)。六、深圳美同四季度推廣方案之補(bǔ)充陜西移動(dòng)數(shù)據(jù)部相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)：第四季度推廣方案已經(jīng)通過郵件的形式發(fā)給你們了，其中112月為我美同公司的重點(diǎn)推廣階段，經(jīng)過仔細(xì)斟酌為達(dá)到通過此次活動(dòng)能夠更進(jìn)一步的拉進(jìn)移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)業(yè)務(wù)與用戶的距離以及通過本次推廣能夠讓用戶真正體會(huì)到我移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)的貼身關(guān)懷的目的，我感覺下面的思路會(huì)更好一些，現(xiàn)提供與貴公司作為彼此思想的交流同時(shí)希望得到你們的指正！ 深圳美同 劉文捷一、移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)，螃蟹族短信 – 溫暖之道推廣思路：結(jié)合目前我陜西地區(qū)的實(shí)際情況，在冬季來臨之時(shí)我司將通過一些人性化推廣思路來的充分體現(xiàn)美同短信貼近生活。從溫馨關(guān)懷著手，針對(duì)陜西災(zāi)區(qū)和貧困學(xué)生在北方天氣寒冷過冬的困難，以移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)短信業(yè)務(wù)捐贈(zèng)保暖內(nèi)衣的活動(dòng)體現(xiàn)移動(dòng)公司組織公益事業(yè)的社會(huì)形象，通過宣傳吸引用戶使用美同公司的短信業(yè)務(wù)。美同公司將本月該業(yè)務(wù)的所有收入采購保暖內(nèi)衣向陜西災(zāi)區(qū)和貧困學(xué)生發(fā)放，使用戶真真切切體會(huì)到“夢(mèng)網(wǎng)無處不在，夢(mèng)網(wǎng)真誠關(guān)懷”。主題：移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)，螃蟹族短信 – 溫暖之道計(jì)劃：經(jīng)公證處公證活動(dòng)方案。省級(jí)報(bào)紙硬廣告宣傳和新聞報(bào)道、軟文。發(fā)放宣傳單頁。全網(wǎng)用戶群發(fā)。二、移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)，螃蟹族短信 – 家庭之道推廣思路：充分體現(xiàn)美同短信貼近生活。從溫馨關(guān)懷和家庭生活著手，立足陜西移動(dòng)用戶角度，結(jié)合陜西的自然情況，通過活動(dòng)倡導(dǎo)和諧、溫馨的家庭生活。通過多種宣傳和獎(jiǎng)品設(shè)置提高用戶對(duì)活動(dòng)的關(guān)注度，讓用戶真真切切體會(huì)到“夢(mèng)網(wǎng)無處不在，夢(mèng)網(wǎng)真誠關(guān)懷”。計(jì)劃：深圳美同公司在陜西推出“U周刊，快樂如此方便；洗碗機(jī)，生活如此方便”活動(dòng)，在陜西的每個(gè)地市評(píng)出本月點(diǎn)播短信萬花筒最多的人，獎(jiǎng)勵(lì)洗碗機(jī)一臺(tái)?？紤]西安的用戶數(shù)較多，獎(jiǎng)給U周刊點(diǎn)播量居第二位的用戶一臺(tái)微波爐省級(jí)報(bào)紙廣告宣傳。全網(wǎng)用戶群發(fā)1次。七、彩信業(yè)務(wù)下半年活動(dòng)方案我省彩信業(yè)務(wù)在各項(xiàng)促銷活動(dòng)及優(yōu)惠資費(fèi)的帶動(dòng)下，呈現(xiàn)出穩(wěn)步上升的態(tài)勢(shì)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，使用用戶數(shù)是8104戶。面對(duì)多樣的市場(chǎng)環(huán)境，我們將繼續(xù)推行各項(xiàng)營銷計(jì)劃，以有效提升彩信用戶數(shù)及彩信流量的發(fā)展速率。一、活動(dòng)背景通過今年4月份推出的促銷活動(dòng)，我省彩信業(yè)務(wù)發(fā)展獲取了一定成效，使目標(biāo)群體對(duì)“彩信”產(chǎn)生了認(rèn)知度。而在下一階段我們將重點(diǎn)針對(duì)非彩信用戶，尤其是擁有彩信手機(jī)但未使用過彩信業(yè)務(wù)的用戶進(jìn)行推廣，進(jìn)一步提升彩信業(yè)務(wù)的發(fā)展空間。二、活動(dòng)時(shí)間、地點(diǎn)時(shí)間：2003年9月1日～11月30日地點(diǎn)：陜西省各地市三、活動(dòng)目的提高彩信業(yè)務(wù)普及率（主要針對(duì)彩信用戶數(shù)的發(fā)展）提高彩信業(yè)務(wù)使用量（加快彩信流量的增長速率）四、活動(dòng)內(nèi)容彩信用戶征集活動(dòng)優(yōu)惠資費(fèi)及免費(fèi)試用活動(dòng)彩信現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)活動(dòng)金秋隨想——彩信攝影大獎(jiǎng)賽五、推廣步驟第一階段：全面掌握彩信用戶資料2003年9月1日向全省用戶進(jìn)行短信群發(fā)，信息內(nèi)容為：“尊敬的用戶，如果您是彩信手機(jī)用戶，請(qǐng)于今日成功發(fā)送任意彩信至13609280000，即可減免次月6元話費(fèi)，咨詢1860”；通過此類操作形式，搜集掌握全省彩信用戶資料，為下一階段的推廣工作奠定基礎(chǔ)。第二階段：推行相應(yīng)的優(yōu)惠措施自2003年9月1日起，還將繼續(xù)為新加入的彩信用戶實(shí)施獎(jiǎng)勵(lì)措施。其中包括以下內(nèi)容： 活動(dòng)期間，用戶當(dāng)月每發(fā)送一條彩信將于次月贈(zèng)送一條彩信，多發(fā)多贈(zèng)，只減免次月彩信信息費(fèi)，不減通信費(fèi)。 未開通GPRS的地市用戶免收WAP通信費(fèi)。 活動(dòng)期間，彩信用戶可在新浪提供的彩包中任選一種，享受一個(gè)月的免費(fèi)服務(wù)。2003年9月3日對(duì)全省所有彩信用戶進(jìn)行群發(fā)，群發(fā)內(nèi)容為：尊敬的彩信客戶，您于本月可免費(fèi)享受新浪無線提供的彩信禮包中任意一種服務(wù)（包括已訂閱新浪彩信服務(wù)的收費(fèi)用戶在內(nèi)）。新浪無線彩信禮包業(yè)務(wù)共包含以下7種包月服務(wù)：216。 新浪頭條彩信新聞216。 新浪彩信非常笑話216。 新浪彩信體壇快訊216。 明星快照（娛樂新聞）216。 經(jīng)典影院216。 經(jīng)典美女216。 兩性指南注：各地市可根據(jù)具體情況擬訂優(yōu)惠政策第三階段：216。 有效開展現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)活動(dòng)在我公司主營業(yè)廳、合作營業(yè)廳及賣場(chǎng)內(nèi)舉辦“多彩世界，時(shí)尚接觸”活動(dòng)。一方面協(xié)助解決用戶設(shè)置、開通及使用問題；另一方面則開展用戶試用及現(xiàn)場(chǎng)抽獎(jiǎng)活動(dòng)，以提高市場(chǎng)認(rèn)知度并有效加大彩信用戶數(shù)的發(fā)展力度。多彩世界－時(shí)尚接觸活動(dòng)時(shí)間：2003年9月25日～11月25日活動(dòng)地點(diǎn)：各地市營業(yè)廳及賣場(chǎng)內(nèi)活動(dòng)內(nèi)容：分兩種方式同時(shí)進(jìn)行252。 2003年5月份，我省以西安為試點(diǎn)開展了彩信體驗(yàn)店及彩信俱樂部活動(dòng)，取得了良好效果。為此，我們將在其它地市繼續(xù)推廣實(shí)施此類活動(dòng)，其方案還以前期內(nèi)容為準(zhǔn)，各地市應(yīng)參照西安營業(yè)部的運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)擬定本地活動(dòng)細(xì)則。252。 各地市與終端廠商、代理商或賣場(chǎng)進(jìn)行合作，為用戶提供包括諾基亞7650、松下GD8NEC N8等多款新型手機(jī)，使用戶利用自己的SIM卡嘗試使用彩信業(yè)務(wù)（有效提升彩信用戶數(shù)），并進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)抽獎(jiǎng)活動(dòng)。試用過程中，由用戶利用彩信手機(jī)拍攝照片，并發(fā)送至13609280000（郵箱），凡參與者均有精美禮品贈(zèng)送。同時(shí)，合作方還將在所有參與用戶中抽取大獎(jiǎng)，獎(jiǎng)品是新款彩信手機(jī)。人員設(shè)定－由地市分公司相關(guān)業(yè)務(wù)人員及營業(yè)、客服人員具體操作現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)。其合作方將視具體情況設(shè)相關(guān)服務(wù)、咨詢?nèi)藛T。合作單位要求－較有影響力的終端廠商及手機(jī)賣場(chǎng)216。 與優(yōu)秀SP及媒體合作舉辦促銷活動(dòng)金秋隨想——彩信攝影大獎(jiǎng)賽 活動(dòng)時(shí)間：2003年10月1日~2003年11月30日 目標(biāo)客戶：陜西省所有彩信用戶 合作單位：陜西移動(dòng)公司、新浪公司 活動(dòng)內(nèi)容：攝影大賽共評(píng)選出5幅照片作為獲獎(jiǎng)作品，評(píng)委由陜西移動(dòng)、新浪無線相關(guān)部門組成，以“金秋隨想——彩信攝影大獎(jiǎng)賽”為主題，在新浪網(wǎng)上及報(bào)紙媒體上開設(shè)活動(dòng)專區(qū)，同時(shí)適當(dāng)征集刊登提供商、讀者及用戶的文章。參賽說明： 216。 參賽作品的體裁、風(fēng)格不限，以體現(xiàn) “金秋隨想”的主題，歡迎參賽者提供充滿情趣的動(dòng)人作品。216。 參賽作品必須為原創(chuàng)作品，作品中如出現(xiàn)抄襲、翻拍圖片的情況，一經(jīng)證實(shí)將取消其參賽資格。216。 參賽拍攝工具不限制，可以彩信手機(jī)、攝影相機(jī)拍攝(小于50K，適于彩信傳送)。216。 作品以數(shù)碼相片格式（或?qū)⒄掌瑨呙?、小?0K，適于彩信傳送）、直接以彩信手機(jī)拍攝圖片，發(fā)送到monternet指定郵箱內(nèi)。216。 參賽者必須在發(fā)送圖片的同時(shí)，注明作品名稱、作者名稱、及聯(lián)系電話（手機(jī)）。作品評(píng)審辦法：216。 公開投票：參賽作品將放置于網(wǎng)站及報(bào)紙展示區(qū)里，在網(wǎng)站中凡獲得選用發(fā)送一次的作品將得一分，同時(shí)將通過報(bào)紙讀者郵寄或來電方式（撥打12580）補(bǔ)充投票，得分最高的前10名將入圍并接受專家評(píng)選。（備注：?jiǎn)蝹€(gè)手機(jī)號(hào)碼發(fā)送同一個(gè)參賽作品多次也只能算一票，得一分）216。 專家評(píng)選：由陜西移動(dòng)、新浪無線相關(guān)人員對(duì)網(wǎng)站和報(bào)紙專區(qū)投票得分最高的前25名進(jìn)行專業(yè)評(píng)選，分別選出一等獎(jiǎng)（1名）、二等獎(jiǎng)（1名）、三等獎(jiǎng)（1名），紀(jì)念獎(jiǎng)（7名）。216。 陜西移動(dòng)和新浪無線每周從作品中評(píng)選出5位入圍選手。216。 網(wǎng)站和報(bào)紙將負(fù)責(zé)將入圍作品刊登在活動(dòng)專區(qū)中，由讀者進(jìn)行評(píng)選，并頒發(fā)相關(guān)獎(jiǎng)項(xiàng)。 獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置：獎(jiǎng)項(xiàng)獎(jiǎng)品名額一等獎(jiǎng)諾基亞36501名二等獎(jiǎng)西門子S571名三等獎(jiǎng)索愛T68彩屏1名紀(jì)念獎(jiǎng)100元繳費(fèi)卡7名注：獎(jiǎng)品由新浪公司提供，凡參與者均可獲贈(zèng)一個(gè)月的新浪彩信新聞（已免費(fèi)試用用戶不重復(fù)享受）。六、活動(dòng)費(fèi)用預(yù)算費(fèi)用項(xiàng)目數(shù)量規(guī)格單價(jià)（元）小計(jì)（元）《華商報(bào)》廣告2次1/8彩版2995259904《華商報(bào)》軟文2次500字以內(nèi)31006200《西安晚報(bào)》廣告1次1/8套紅（頭版）2496024960.《西安晚報(bào)》軟文1次500字以內(nèi)18001800POP海報(bào)、易拉寶等現(xiàn)場(chǎng)宣傳品1000張海報(bào)20個(gè)易拉寶10000廣告設(shè)計(jì)費(fèi)2000合計(jì) 104864 2003年8月27日八、空中網(wǎng)彩信猜猜猜活動(dòng)方案九、滾石群星賀中秋推廣方案（陜西）十、滾石群星賀中秋總結(jié)報(bào)告（全國） 十一、美通無線移動(dòng)新業(yè)務(wù)調(diào)研計(jì)劃CONTENTS1移動(dòng)新業(yè)務(wù)調(diào)研計(jì)劃4新業(yè)務(wù)調(diào)研問卷（短信）11新業(yè)務(wù)調(diào)研問卷（零短信）18新業(yè)務(wù)調(diào)研數(shù)據(jù)21平面設(shè)計(jì)物M T O N E 陜西調(diào)研活動(dòng)分析報(bào)告 移 動(dòng) 新 業(yè) 務(wù) 調(diào)