飲料營銷策劃方案(編輯修改稿)
2025-09-01 17:04 本頁面
【文章內容簡介】 孝心的形式。 還可獲得暢游迪士尼、贈飲及抽獎等多重驚喜，從而刺激消費者的購買欲望。 五、活動目標 本次推廣活動是為讓目標群體更關注這次多喝多中趕快行動免費暢游香港迪士尼的促銷活動。 通過售點的具有吸引力的大力度宣傳，以及借表孝心為題的節(jié)日集蓋促銷，從而達到一個提升即時性銷量及達成再次銷售的目的。 通過特殊通路與分銷通路的整合傳播來擴大本次促銷的影響度。 六、傳播場所 為目標消費群聚集地，學校高中大學及網吧。 七、傳播策略 1心意卡設計 心意卡采用印刷品，設計和宣傳文案由凱路公司提供，以迪士尼為背景，由凱路公司加文案和宣傳主題并制作。 2校園推廣 、校以售點、走道等活動場所的海報、宣傳單頁等地面方式進行告知。 、發(fā)動學校學生會，根據各學校不同情況，制定宣傳方式 如校內廣播、校報登載親情相關軟文報道或采訪，略帶品牌廣告及告知本次活動可集蓋換取心意卡信息等方式。 、不采用報紙、電視、電臺等空中媒體告知。 、海報采用印刷品，設計和宣傳文案由凱路公司提供，以可口可樂公司提供的廣告宣傳畫為藍本，由凱路公司加文案和宣傳主題并制作。 3網吧推廣 網吧采用廣告開機桌面及廣告屏幕保護形式，設計和宣傳文案由凱路公司提供，以可口可樂公司提供的廣告宣傳畫為藍本，由凱路公司加文案和宣傳主題并制作。 4大型賣場推廣 大型超市周六、日設立售賣專柜，以海報、宣傳單頁等地面方式進行告知。 大型賣場采用路演結合現(xiàn)場促銷的方式進行，選在節(jié)假日舉行。 八、路演策劃 活動的意義及目的 、增加品牌的曝光率，提高消費者本次揭蓋有禮多重驚喜的活動的關注度，增加品牌理解與偏好； 、現(xiàn)場大型活動配合促銷以增加銷量，保障經銷商的出貨率，提高經銷商主推品牌的信心； 、在節(jié)假日飲料市場銷售旺季時，從終端上提高音量，打壓其它品牌的聲音，占領陣地； 、以大型的路演活動，突出可口可樂公司以親情為題的情感訴求，為揭蓋有禮多重驚喜作情感鋪墊； 、為多喝多中趕快行動免費游玩香港迪士尼的促銷活動造勢并提高銷量 2．路演活動主題 對夢幻、刺激的迪士尼樂園的向往； 以親情為主線的煽情演譯，突出心意卡的作用，激起即時購買的欲望； 促銷主題 揭蓋有禮多重驚喜 4．活動地點 地點的選擇由經銷商與銷售代表共同選定，根據營業(yè)部批準的活動方案由廣告部統(tǒng)一安排； 各地市主要大型超市廣場或附近廣場不超過步行十分鐘距離，表演場地1000平方以上，三面空地，不得占用城市道路主干道； 活報批手續(xù)由經銷商負責辦理，場地費，管理費等場地費用由經銷商支付； 活動形式及促銷組合 時間2005年46月，此時間段內前期先做好地面的活動宣傳推廣作為鋪墊，同時廣東氣溫平和，陽光充足，少量雨水可備雙拱門防范，活動效果有保證； 根據傳播策略制作活動內容及表演形式，物料準備，人員組成，業(yè)務培訓等； 活動以周六或周日一場，以巡回演出、展示、現(xiàn)場問答、試駕、抽獎活動、互動游戲為主； 促銷內容根據揭蓋有禮多重驚喜促銷內容，建議由經銷商安排更大力度的促銷內容，如加送小禮品等； 活動流程 銷售代表與經銷商上報本銷售區(qū)域內的路演活動計劃，包括時間、地點、場地、促銷內容； 營業(yè)部審批；
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