飲料營(yíng)銷策劃方案(編輯修改稿)
2025-09-01 17:04 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 孝心的形式。 還可獲得暢游迪士尼、贈(zèng)飲及抽獎(jiǎng)等多重驚喜，從而刺激消費(fèi)者的購(gòu)買欲望。 五、活動(dòng)目標(biāo) 本次推廣活動(dòng)是為讓目標(biāo)群體更關(guān)注這次多喝多中趕快行動(dòng)免費(fèi)暢游香港迪士尼的促銷活動(dòng)。 通過(guò)售點(diǎn)的具有吸引力的大力度宣傳，以及借表孝心為題的節(jié)日集蓋促銷，從而達(dá)到一個(gè)提升即時(shí)性銷量及達(dá)成再次銷售的目的。 通過(guò)特殊通路與分銷通路的整合傳播來(lái)擴(kuò)大本次促銷的影響度。 六、傳播場(chǎng)所 為目標(biāo)消費(fèi)群聚集地，學(xué)校高中大學(xué)及網(wǎng)吧。 七、傳播策略 1心意卡設(shè)計(jì) 心意卡采用印刷品，設(shè)計(jì)和宣傳文案由凱路公司提供，以迪士尼為背景，由凱路公司加文案和宣傳主題并制作。 2校園推廣 、校以售點(diǎn)、走道等活動(dòng)場(chǎng)所的海報(bào)、宣傳單頁(yè)等地面方式進(jìn)行告知。 、發(fā)動(dòng)學(xué)校學(xué)生會(huì)，根據(jù)各學(xué)校不同情況，制定宣傳方式 如校內(nèi)廣播、校報(bào)登載親情相關(guān)軟文報(bào)道或采訪，略帶品牌廣告及告知本次活動(dòng)可集蓋換取心意卡信息等方式。 、不采用報(bào)紙、電視、電臺(tái)等空中媒體告知。 、海報(bào)采用印刷品，設(shè)計(jì)和宣傳文案由凱路公司提供，以可口可樂(lè)公司提供的廣告宣傳畫(huà)為藍(lán)本，由凱路公司加文案和宣傳主題并制作。 3網(wǎng)吧推廣 網(wǎng)吧采用廣告開(kāi)機(jī)桌面及廣告屏幕保護(hù)形式，設(shè)計(jì)和宣傳文案由凱路公司提供，以可口可樂(lè)公司提供的廣告宣傳畫(huà)為藍(lán)本，由凱路公司加文案和宣傳主題并制作。 4大型賣場(chǎng)推廣 大型超市周六、日設(shè)立售賣專柜，以海報(bào)、宣傳單頁(yè)等地面方式進(jìn)行告知。 大型賣場(chǎng)采用路演結(jié)合現(xiàn)場(chǎng)促銷的方式進(jìn)行，選在節(jié)假日舉行。 八、路演策劃 活動(dòng)的意義及目的 、增加品牌的曝光率，提高消費(fèi)者本次揭蓋有禮多重驚喜的活動(dòng)的關(guān)注度，增加品牌理解與偏好； 、現(xiàn)場(chǎng)大型活動(dòng)配合促銷以增加銷量，保障經(jīng)銷商的出貨率，提高經(jīng)銷商主推品牌的信心； 、在節(jié)假日飲料市場(chǎng)銷售旺季時(shí)，從終端上提高音量，打壓其它品牌的聲音，占領(lǐng)陣地； 、以大型的路演活動(dòng)，突出可口可樂(lè)公司以親情為題的情感訴求，為揭蓋有禮多重驚喜作情感鋪墊； 、為多喝多中趕快行動(dòng)免費(fèi)游玩香港迪士尼的促銷活動(dòng)造勢(shì)并提高銷量 2．路演活動(dòng)主題 對(duì)夢(mèng)幻、刺激的迪士尼樂(lè)園的向往； 以親情為主線的煽情演譯，突出心意卡的作用，激起即時(shí)購(gòu)買的欲望； 促銷主題 揭蓋有禮多重驚喜 4．活動(dòng)地點(diǎn) 地點(diǎn)的選擇由經(jīng)銷商與銷售代表共同選定，根據(jù)營(yíng)業(yè)部批準(zhǔn)的活動(dòng)方案由廣告部統(tǒng)一安排； 各地市主要大型超市廣場(chǎng)或附近廣場(chǎng)不超過(guò)步行十分鐘距離，表演場(chǎng)地1000平方以上，三面空地，不得占用城市道路主干道； 活報(bào)批手續(xù)由經(jīng)銷商負(fù)責(zé)辦理，場(chǎng)地費(fèi)，管理費(fèi)等場(chǎng)地費(fèi)用由經(jīng)銷商支付； 活動(dòng)形式及促銷組合 時(shí)間2005年46月，此時(shí)間段內(nèi)前期先做好地面的活動(dòng)宣傳推廣作為鋪墊，同時(shí)廣東氣溫平和，陽(yáng)光充足，少量雨水可備雙拱門防范，活動(dòng)效果有保證； 根據(jù)傳播策略制作活動(dòng)內(nèi)容及表演形式，物料準(zhǔn)備，人員組成，業(yè)務(wù)培訓(xùn)等； 活動(dòng)以周六或周日一場(chǎng)，以巡回演出、展示、現(xiàn)場(chǎng)問(wèn)答、試駕、抽獎(jiǎng)活動(dòng)、互動(dòng)游戲?yàn)橹鳎? 促銷內(nèi)容根據(jù)揭蓋有禮多重驚喜促銷內(nèi)容，建議由經(jīng)銷商安排更大力度的促銷內(nèi)容，如加送小禮品等； 活動(dòng)流程 銷售代表與經(jīng)銷商上報(bào)本銷售區(qū)域內(nèi)的路演活動(dòng)計(jì)劃，包括時(shí)間、地點(diǎn)、場(chǎng)地、促銷內(nèi)容； 營(yíng)業(yè)部審批；
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