營銷策劃-臺灣黑松飲料(編輯修改稿)
2025-03-16 23:03 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 老歌 (N=203)可口可樂：國語流行、臺語流行、西洋流行 (N=623)百事可樂：國語流行、臺語流行(N=26)頻果西打：國語流行、臺語流行、老歌、西洋流行 (N=31)取百分比大于 30%的樣本常喝碳酸飲料的場所商店通路接觸1黑松沙士：平價商店、菜市場、西點面包 (N=204)可口可樂：平價商店、菜市場、西點面包 (N=623)百事可樂：平價商店、西點面包 (N=26)頻果西打：平價商店、菜市場、西點面包、福利中心 (N=31)取百分比大于 25%的樣本差異較大的地方：黑松消費者在吃到飽、日本料理、洗衣連鎖接觸比率大于可樂以上是各品牌消費者常接觸的通路場所網(wǎng)站通路接觸1黑松沙士： hi、番薯藤、 yahoo、 pchome、其它、新浪、東森、宏碁戲谷、 msn (N=204)可口可樂：和信、 hi、番薯藤、 yahoo、 pchome、其它、新浪、東森、宏碁戲谷、 msn、 阿貴、 (N=623)百事可樂： hi、番薯藤、 pchome (N=26)頻果西打： 無 (N=31)黑松的網(wǎng)絡通路與可樂偏好者差在和信跟阿貴。市場區(qū)隔接觸黑松沙士 可口可樂 百事可樂 蘋果西打較老的影星老歌接觸網(wǎng)絡通路多影星、知名歌星西洋歌曲網(wǎng)絡通路超多年輕歌星臺語網(wǎng)絡通路少本土明星臺語無網(wǎng)絡通路族群分析可口百事黑松 蘋果認同可口世代求新求變愛自我的年輕人希望抓住青春尾巴的中年人主婦小孩的最愛營銷策略世代營銷的概念年輕人要什么？？老顧客怎么維持？區(qū)域市場？ Or 全面攻擊產(chǎn)業(yè)龍頭？合作媒體三個不同風險程度的營銷計劃推出副牌項目事件營銷紀念瓶 年輕化推出新口味產(chǎn)品健怡沙士 口味沙士推出副牌風險成本高品牌新塑族群轉(zhuǎn)換口味要變化嗎？推出新口味產(chǎn)品年輕人塑身風個人風搞怪風潮項目事件營銷紀念瓶事件營銷代言人校園活動 /贊助活動媒體接觸Sales promo綜合評估將推出副牌作為目標新口位結(jié)合項目事件營銷優(yōu)點品牌力較易塑造及轉(zhuǎn)換吸引新族
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