百雀羚品牌營銷策劃方案(編輯修改稿)
2025-09-01 10:23 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 示的數(shù)據(jù)來看，消費者認為百雀羚品牌的優(yōu)點主要是國產(chǎn)老品牌信得過，口碑好、品牌實力強，用的放心。百雀羚八十多年的歷史，在老一輩國人心中留下了經(jīng)典國貨的印象，但是在新一代的消費者中，對于百雀羚品牌及產(chǎn)品的認識大多來自于老一輩的影響。2．百雀羚營銷現(xiàn)狀 國內(nèi)競爭對手百雀羚傳承中醫(yī)理念，利用中草藥的溫和藥性以及無刺激性，在國內(nèi)的護膚品行業(yè)占據(jù)了一大部分市場，而國內(nèi)不乏草本護膚品成為百雀羚的強力競爭對手，包括相宜本草、佰草集等相宜本草是國產(chǎn)知名護膚品牌，創(chuàng)立于1999年。其創(chuàng)始人為中醫(yī)名家之后封帥女士。相宜公司創(chuàng)建于2000年，是國內(nèi)最早涉足中草藥美容護膚領域的企業(yè)之一。公司專注于本草護膚品的研發(fā)、設計、生產(chǎn)與銷售，且與上海中醫(yī)藥大學長期合作，創(chuàng)立本草護膚研究中心，取得多項專利發(fā)明。雖然相宜本草發(fā)展時間較短，但是其企業(yè)定位以及目標市場明確，在國內(nèi)的草本護膚品市場中也占據(jù)了一部分份額，尤其是針對年輕的新興女性，更是掀起一股熱潮。佰草集是上海家化公司1998年推向市場的一個具有全新概念的品牌，是中國第一套具有完整意義的現(xiàn)代中草藥中高檔個人護理品。佰草集以中草藥添加劑為特色，秉承了中國美容經(jīng)典的精髓，糅合中草藥精華與現(xiàn)代生物科技的最新成果。自上市之日起，佰草集就以其獨特的定位及銷售方式，在國內(nèi)化妝品市場上獨樹一幟，并逐步建立了清新、自然、健康的品牌形象，但因為佰草集售價較高，目標群體與百雀羚不同，因此與百雀羚的矛盾并不十分大，但也是百雀羚的一大勁敵。百雀羚集團在中國的主要競爭對手也是國際名牌化妝品，主要有雅芳（Avon）、雅詩蘭黛（Este’eLander）、倩碧（Clinique）、Pamp。G公司的玉蘭油（Oilamp。Ulan）、旁氏（Ponds）、凡士林（Vasekine）、妮維雅（Nivea）、威娜（Wella）、花牌（Fa）、資生堂（Shiseido），歐萊雅等。這些品牌在國內(nèi)外都具有極高的知名度、美譽度和超群的市場表現(xiàn)。比如赫蓮娜品牌，在國內(nèi)，無論從產(chǎn)品品質和價位都是國內(nèi)知名品牌中最高的，面對的消費群體的年齡也相應偏高，并具有很強的消費能力；第二品牌是蘭蔻，它是全球最著名的高端化妝品牌之一，消費者年齡比赫蓮娜年輕一些，也具有相當?shù)南M能力；第三品牌是碧歐泉，它面對的是具有一定消費能力的年輕時尚消費者。 SWOT分析3．百雀羚營銷方案 STP戰(zhàn)略分析目前國內(nèi)市場上，國外化妝品企業(yè)有：歐萊雅集團、雅詩蘭黛、聯(lián)合利華、日本資生堂、美國雅芳、美國安利公司、美國寶公司、愛茉莉集團等。外資品牌占據(jù)著中國化妝品市場主導地位,中高端市場基本被外資合資企業(yè)所占據(jù)，外資或合資企業(yè)所占
環(huán)評公示相關推薦
鄂ICP備17016276號-1