我國奢侈品代購現(xiàn)象研究綜述(編輯修改稿)
2025-09-01 07:17 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 同樣是27％的三款皮包，其加價(jià)比率從47％到108％，差距極其顯著。因此她得出結(jié)論為將奢侈品的高昂價(jià)格歸因于中國稅收的影響是毫無依據(jù)的。王翔（2014）在對奢侈品貿(mào)易價(jià)格歧視分析中提到，在剔除國內(nèi)進(jìn)口關(guān)稅的影響后，多數(shù)國外奢侈品廠商在國內(nèi)市場的定價(jià)也普遍高于歐洲和北美地區(qū)。據(jù)商務(wù)部調(diào)查顯示，手表、箱包、服裝、酒、電子產(chǎn)品5類產(chǎn)品的20種品牌高檔消費(fèi)品，海內(nèi)外的差價(jià)為內(nèi)地市場比香港要高 45%左右，比美國高 51%，比法國高72%。外國廠商相同的奢侈品在世界市場和我國分別以不同價(jià)格銷售，顯示外國廠商一定程度上正在對我國實(shí)行三級(jí)價(jià)格歧視。張小琳、朱明俠（2012）認(rèn)為中國奢侈品消費(fèi)者具有炫耀性消費(fèi)的特點(diǎn)，奢侈品廠商為實(shí)現(xiàn)利潤最大化從而在中國市場中實(shí)行了三級(jí)價(jià)格歧視。從奢侈品企業(yè)在全世界范圍內(nèi)的定價(jià)策略來看，法國學(xué)者米歇爾舍瓦利耶和熱拉爾德馬扎羅夫(2008)指出奢侈品廠商在全世界設(shè)立了三個(gè)不同的價(jià)格區(qū)域(歐洲、北美地區(qū)和亞洲)，試圖調(diào)整奢侈品在世界各地區(qū)的價(jià)格水平。奢侈品廠商會(huì)針對不同市場以及消費(fèi)者特點(diǎn)，制定相應(yīng)的實(shí)現(xiàn)利潤最大化的價(jià)格水平。代購現(xiàn)象是奢侈品境內(nèi)外價(jià)格差異引起套利行為對于代購（procurement service）的定義，王茜（2014）在對代購市場的研究中提出，代購即是代購商為客戶代購商品，收取定額服務(wù)費(fèi)，然后免費(fèi)為客戶訂購、打包、配送的一種交易形式。吳思頤（2015）也在其對代購市場的研究中提出，代購是基于國內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者對國外商品的需求，通過大型社區(qū)論壇、綜合電子商務(wù)網(wǎng)站代購平臺(tái)、專業(yè)的網(wǎng)絡(luò)代購商“中轉(zhuǎn)”等各種方式使國內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者購買到海外的商品。對于代購出現(xiàn)的原因，孟威（2015）在對代購出現(xiàn)的原因分析中得出結(jié)論認(rèn)為主要是因?yàn)閲猱a(chǎn)品相對國內(nèi)產(chǎn)品有較低的價(jià)格、可靠的質(zhì)量和多樣的品種。王翔（2014）通過對奢侈品價(jià)格歧視的數(shù)理分析得出，在目前境內(nèi)外價(jià)格差的情況下，我國海關(guān)查驗(yàn)率（普遍為10%以下）使得意圖直接從海外購買奢侈品的人來說是有利可圖的，這從一定程度上解釋了代購現(xiàn)象出現(xiàn)的經(jīng)濟(jì)原因。史蒂文羅斯（1979）提出了套利定價(jià)理論(APTArbitrage Prieing Theory)，在金融市場中，當(dāng)品質(zhì)相同的商品在兩個(gè)市場中價(jià)格不同時(shí)，套利者就會(huì)從定價(jià)低的市場購買資產(chǎn)，然后到定價(jià)高的市場銷售當(dāng)然價(jià)格的差異必須足以彌補(bǔ)資產(chǎn)的交易費(fèi)用。我們觀察到代購行為符合普遍商品化的套利定價(jià)理論。三、代購對社會(huì)福利的影響價(jià)格歧視的社會(huì)福利效應(yīng)經(jīng)濟(jì)學(xué)家庇古（1920）將價(jià)格歧視區(qū)分為三種不同類型：一級(jí)價(jià)格歧視、二級(jí)價(jià)格歧視和三級(jí)價(jià)格歧視。根據(jù)之前的論述，奢侈品廠商在我國市場實(shí)行三級(jí)價(jià)格歧視，唐小我（1996）將三級(jí)價(jià)格歧視定義為：三級(jí)價(jià)格歧視是指壟斷廠商把購買者劃分為兩個(gè)或兩個(gè)以上的類別，對每類購買者收取不同的價(jià)格。在葛結(jié)根（2003）著《價(jià)格歧視戰(zhàn)略與福利效應(yīng)分析》中三級(jí)價(jià)格歧視定義為：廠商通常根據(jù)消費(fèi)者的各種特征(如年齡、職業(yè)、收入等)把他們分為不同組(對同一產(chǎn)品)支付不同的價(jià)格。但每一買者為每一單位商品的購買需求支付一個(gè)不變的量，這種價(jià)格歧視形式，即買者價(jià)格歧視。黎詣遠(yuǎn)（2003）著《微觀經(jīng)濟(jì)分析》中定義：完全壟斷廠商根據(jù)市場分配法則——各個(gè)分市場的邊際收入等于總市場的邊際收入的原則，把總銷售量分配到各個(gè)分市場，然后根據(jù)各個(gè)分市場的需求價(jià)格彈性，分別制訂差別價(jià)格，這叫第三等級(jí)差別價(jià)格。何娟、李映東（2002）在對三級(jí)價(jià)格歧視的福利分析中提出三級(jí)價(jià)格歧視是針對不同的消費(fèi)群體采取逆彈性法則，對需求價(jià)格彈性大的消費(fèi)者索取低價(jià)，對需求價(jià)格彈性小的消費(fèi)者索取高價(jià)。此彈性多數(shù)是由消費(fèi)者本身的支付能力所決定。對每個(gè)群體內(nèi)部不同消費(fèi)者，生產(chǎn)經(jīng)營者索取一個(gè)相同的價(jià)格，但不同群體的價(jià)格不一樣；在群體內(nèi)部與壟斷性統(tǒng)一定價(jià)相似，存在正的社會(huì)福利凈損失，因此，三級(jí)價(jià)格歧視與完全競爭相比必然降低社會(huì)總福利。與完全壟斷相比，三級(jí)價(jià)格歧視究竟是增加還是減少社會(huì)總福利則視具體情況而定。生產(chǎn)者剩余會(huì)增加（否則企業(yè)沒必要實(shí)行價(jià)格歧視）；而在消費(fèi)者之間在存在收入轉(zhuǎn)移效應(yīng)，即出價(jià)低的消費(fèi)者得到更多的剩余，而出價(jià)高的消費(fèi)者則減少了剩余，相當(dāng)于一部分收入被轉(zhuǎn)移給出價(jià)低的消費(fèi)者，因此，全部消費(fèi)者的總剩余究竟是增加還是減少則要比較不同消費(fèi)群體增加或減少了的剩余的數(shù)量。但在我們現(xiàn)實(shí)
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