廣告文化學(xué)-論文(編輯修改稿)
2025-09-01 06:35 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 友掉隊(duì)。體育明星的入駐，不僅給直播平臺增加了吸睛能力，更使得賽事的傳播方式發(fā)生了顛覆性的改變，相信隨著奧運(yùn)賽事逐漸白熱化，花椒直播等平臺將以更優(yōu)質(zhì)、趣味的節(jié)目內(nèi)容為網(wǎng)友提供更多元的觀賽感受。而直播平臺在本屆奧運(yùn)會的強(qiáng)勢介入，已經(jīng)宣告了全民直播時(shí)代的到來，直播或?qū)⒊蔀楦鞔筚愂潞椭卮笫录膫鞑?biāo)配。在體育健兒在進(jìn)行花椒直播的期間，花椒直播頻頻登上微博熱搜，與此同時(shí)百度指數(shù)也攀升至近期高位，奧運(yùn)期間花椒直播更是高居APP Store排行榜第一位，而在奧運(yùn)熱潮結(jié)束后，花椒直播的話題度急劇下降，下載量也同期下降，這樣的漲幅也引發(fā)人們的思考怎么樣的“網(wǎng)紅”模式才能持久的帶動產(chǎn)業(yè)的發(fā)展？三、我國網(wǎng)紅產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀（一） 網(wǎng)紅產(chǎn)業(yè)的低門檻為何會產(chǎn)生網(wǎng)紅？按照馬斯洛需求定律，當(dāng)人們不知饑饉之時(shí)，他們的生理需求就得到了滿足，當(dāng)集體組織起來，生活安定這時(shí)閑下來的人民需要干什么呢？毫無疑問，他們會尋求精神上的豐足和精神文明建設(shè)，這樣，他們有一些時(shí)間來關(guān)注他們感興趣的東西，何為感興趣的東西？人是群居生物，群居生物的原則就是要保持彼此交流，深化交流，建立起群體個(gè)體間的“羈絆”，在危險(xiǎn)降臨時(shí)，群體才能發(fā)揮出更好的力量。 此上說的都是群體性因素，話題度，明星、熱門事件、新聞在人們的口中成為一種吸引他人關(guān)注的談資，這時(shí)，夸夸其談的你將會自然而然地成為他人的關(guān)注中心。其實(shí)還有另一種因素，即個(gè)人因素，酒足飯飽之后，有些人會空余出來一些時(shí)間，農(nóng)人的農(nóng)閑大抵如此。于是，他們需要“kill times”。需要將他們的生活填充滿，哪怕是低質(zhì)量的娛樂。而這些人的需求也由網(wǎng)絡(luò)紅人剛好填充。隨著網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展和社交媒體的普及，民眾越來越多地參與到網(wǎng)絡(luò)紅人的生產(chǎn)及傳播中來，網(wǎng)絡(luò)紅人的門檻也越來越低。甚至是，任何人只要花錢買幾萬粉絲，賣點(diǎn)東西，你就能成為網(wǎng)絡(luò)紅人。（二）網(wǎng)紅產(chǎn)業(yè)存爭議對于網(wǎng)紅產(chǎn)業(yè)這一新興事物，各方一直存在爭論。有人認(rèn)為其浮躁，缺乏道德底線。從目前來看，網(wǎng)紅產(chǎn)業(yè)目前仍處于發(fā)展階段，部分網(wǎng)紅為了增加粉絲數(shù)量，利用不雅、低俗的話語和行為出位，與社會風(fēng)氣和主流價(jià)值觀形成沖突。也有人認(rèn)為網(wǎng)紅產(chǎn)業(yè)是創(chuàng)新，根本上是釋放在互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)
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