后現(xiàn)代主義與消費文化(編輯修改稿)
2024-09-01 04:08 本頁面
【文章內容簡介】 系統(tǒng)及廣告聲像作為消費文化的載體和符號已充斥著人們的生活空間,正是媒體的反復宣傳與強化,使商品的符號價值發(fā)揮到了極致。后現(xiàn)代消費文化在大眾傳媒的推動下向全社會各個領域慢慢滲入,可以說,大眾傳媒的符號化宣傳或誘引是后現(xiàn)代消費文化得以大眾化的關鍵。2后現(xiàn)代消費文化融入了大眾傳媒隨著大眾傳播事業(yè)的發(fā)展,后現(xiàn)代消費文化漸漸走近大眾傳媒,使得大眾傳媒也具有了后現(xiàn)代消費文化的特征。首先,大眾傳媒為了適應商品消費從使用價值向符號價值的轉換,其傳播內容發(fā)生了轉移,開始注重對物的符號意義的強調及其營造消費社會的氛圍。如通過影視劇和各類廣告來展示各種明顯帶有符號意義的,帶有理想色彩的高檔消費,如時髦服飾、豪華住宅、購物旅游等。新聞報道的主題也從原來的政治、經濟、教育等傳統(tǒng)內容逐步轉向以娛樂為主的內容。其次,大眾傳媒在表現(xiàn)的手段上蘊涵了許多后現(xiàn)代因素,比如使用支離破碎的語言,傳播內容的大量拼接使用,感性色彩濃烈等。電視廣告作為視覺傳播的一種重要形式,在拍攝手法、制作理念等方面深受影響。如央視廣告部廣告:心有多大舞臺就有多大。清逸洗發(fā)水廣告:年輕沒有什么不可以,這些廣告用語后現(xiàn)代特征很明顯,就是感性色彩濃烈、理性元素消失,充盈著后現(xiàn)代消費文化的氣息,沖擊著人們的視角。四、后現(xiàn)代消費文化與市場營銷策略由于當代消費文化的變遷,許多傳統(tǒng)營銷策略不再適應后現(xiàn)代消費特點,本文就后現(xiàn)代消費時代的市場營銷策略提出筆者的幾點看法。1體驗與情感融合的營銷策略在后現(xiàn)代消費社會中,消費者消費時不僅注重產品質量的同時,更加注重情感的愉悅和滿足,他們關注的是在哪里獲得這一產品,如何得到這一產品,也就是消費者消費時的體驗與情感訴求。在這種體驗的消費中,消費者尋求的是一種即時的體驗、欲望的表達和自由的情感宣泄。體驗與情感融合的消費正日益成為社會主流的消費行為,體驗與情感融合的營銷策略便是在人的情感上大做文章,有針對性推出產品或改變銷售方法,提供超值服務,使產品散發(fā)出來的氣氛、情感和趣味與眾不同,同時注重消費者消費前、消費時、消費后的體驗,讓消費者形成強烈的記憶,產生難忘的體驗,從而掀起一股產品的消費風潮,把營銷這一傳統(tǒng)經營活動引入一個全新的情感與體驗共存的營銷領域。此種思考方式突破傳統(tǒng)上理性消費者的假設,認為消費者消費時是理性與感性兼具的,因此,商家可以利用一些純真情感、古典懷舊、夢想憧憬等鮮明的體驗主題,用意境化的情節(jié)設計或營銷氛圍來觸動消費者的心靈。比如,麥當勞在中國推出各種針對兒童的游戲、玩具和參與性活動,使小朋友們在享受麥當勞的美味,感受麥當勞獨特的氣氛的同時,學到了新的知識和技能,結交了新的朋友。小朋友們在麥當勞的消費體驗滿足了他們的情感需求,因此,麥當勞成了許多小朋友向往的地方,商家也同時在他們的體驗消費與情感滿足中達到了自己的目的。2品牌與文化融合的營銷策略隨著商品經濟的發(fā)展,商品日益豐富,對與普通消費者來言,很難區(qū)分為數(shù)眾多的商品存在的質量差異。差別越不容易看出,消費者就越相信他們
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