后現(xiàn)代主義對現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)的影響(編輯修改稿)
2024-08-24 13:02 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 一幅SMAU信息技術(shù)博覽會的宣傳招貼，廣告標(biāo)題是“收獲未來”。這一招貼主體圖像為若干綠色鼠標(biāo)構(gòu)成的一串葡萄，這里用鼠標(biāo)比喻高科技，而鼠標(biāo)組成的葡萄象征豐收的碩果。兩者意義相結(jié)合指向喻本——SMAU信息技術(shù)博覽會可以為你“收獲未來”。 又如圖3 是由4A廣告公司智威湯遜設(shè)計(jì)制作的避孕套廣告“毒物篇”。廣告里用隱喻手法將性伙伴比作“毒物”，不僅借助人與“毒物”相擁的創(chuàng)意誘發(fā)畫面張力，還巧妙地詮釋了使用避孕套的重要性。本則廣告在圖像表達(dá)上回避了對性愛場面的直接描述，并且在傳播效果和含義深度上遠(yuǎn)遠(yuǎn)強(qiáng)于直白。圖2圖3（3） 解構(gòu)化 在“后現(xiàn)代”的藝術(shù)形式中，不確定性是作為解構(gòu)策略來拆除、分離西方傳統(tǒng)理性主義思想的一種意識形態(tài)。而解構(gòu)作為“后現(xiàn)代”主義的一個(gè)突出特征和特有思維形式,在試圖掙脫強(qiáng)制的舊存話語方式架構(gòu)的同時(shí)，也在對其進(jìn)行重新拼貼、重組并創(chuàng)造出一個(gè)新的語境。 在后現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)作品中,我們可以看到：時(shí)間、空間的關(guān)系被徹底打破和顛倒，歷史、因果的聯(lián)系和其本身的意義被完全地改寫，而整體則被分割成了一個(gè)個(gè)的斷裂游離的碎片和片斷，可以被隨意地組合，偶然地選擇和對接。這種全新的無次序性的“蒙太奇”的話語方式,使得作品具有廣泛的吸收性和博大的包容力，以一種更為跳躍的思維方式，更為豐富多變的知覺體驗(yàn)來展示作品的魅力，感染受眾。例如中興百貨秋裝上市《貨架篇》，剛剛豎起主體框架結(jié)構(gòu)的“房子”處在腳手架的包圍之中，但急不可耐的“她”已經(jīng)買回整整一個(gè)貨架的日用百貨?！八闭龔澲炜粗浖埽坪踹€在考慮買點(diǎn)什么。腳手架包裹的房子雛形、貨架、日用物品、少女等意象拼貼在一起，構(gòu)成一幅“怪異”畫面。中興百貨《書店》篇。書店中，一個(gè)神色冷峻、看起來充滿睿智感覺的老年男子坐在椅子上，后面是穿著漂亮合適的女人在他的周圍邁著優(yōu)雅的步伐走動，一種濃厚的文化氛圍油然而生。畫面處理的非常冷，旁白簡單而富有哲理。當(dāng)然也不乏解構(gòu)化的另類例子。如恒源祥12生肖篇。 廣告詞不僅有長毛的羊，短毛的鼠、豬，一毛不拔的雞，甚至徹底不長毛的龍和蛇。總之是將12生肖排了個(gè)遍。此廣告一出固然讓觀眾瞠目結(jié)舌，網(wǎng)上更是引起了幾乎一邊倒的反響。真可以說“羊羊羊”乘以三暴力升級！這則廣告雖然爭議很大，
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