后現(xiàn)代主義對現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)的影響(更新版)
【正文】 傳達(dá)角色。由此引發(fā)了人們對精神世界、內(nèi)心感受、深層欲望的不懈追求，而這必將促使新的思維模式和表現(xiàn)形式的產(chǎn)生。它體現(xiàn)了對精英文化和世俗文化的兼容態(tài)度，以裝飾和隱喻的手法強(qiáng)調(diào)設(shè)計(jì)的文化意味和人文特征。后現(xiàn)代主義對現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)的影響［摘要］論文在搜集整理了后現(xiàn)代主義對現(xiàn)代設(shè)計(jì)影響的相關(guān)資料后，結(jié)合當(dāng)代平面廣告實(shí)例進(jìn)行了論證。從根本上講，后現(xiàn)代主義其實(shí)是對現(xiàn)代主義的一種改良，把裝飾性的、歷史性的內(nèi)容加到設(shè)計(jì)上，使之成為平面設(shè)計(jì)的一個組成因素。 后現(xiàn)代平面廣告中形式語言的特征 當(dāng)今信息化的社會中，紛繁雜蕪、迅猛異常的信息傳遞和交流，日新月異的科技進(jìn)步，使得人們的觀念、意識、思維方式和生活方式發(fā)生著深刻而又迅速的變化。（1）形象化 形象化，或者說以視覺為中心的表現(xiàn)形式，不但是“后現(xiàn)代”的重要表現(xiàn)，更被認(rèn)為是體現(xiàn)現(xiàn)代主義向后現(xiàn)代主義轉(zhuǎn)向的重要標(biāo)志。（2）隱喻化圖1 后現(xiàn)代主義是基于反對現(xiàn)代主義機(jī)械化、冷漠化的風(fēng)格而產(chǎn)生的一種訴諸于人類情感的設(shè)計(jì)理念或者設(shè)計(jì)方式。 又如圖3 是由4A廣告公司智威湯遜設(shè)計(jì)制作的避孕套廣告“毒物篇”?！胺孔印碧幵谀_手架的包圍之中，但急不可耐的“她”已經(jīng)買回整整一個貨架的日用百貨。如恒源祥12生肖篇。游戲廣告能在瞬間產(chǎn)生巨大的視覺沖擊力,它能波及千里,信息傳播效果好。后現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)也在有意識地在談化它所蘊(yùn)含的深刻意義,盡量用一些淺顯的、易于識別的形象和表現(xiàn)方式來體現(xiàn)其廣告主題,傳達(dá)其訴求的理念,去追求一種瞬時的記憶效應(yīng)和感官體驗(yàn)。列儂和他的妻子小野洋子在阿姆斯特丹舉行了著名的“愛與和平”靜坐示威，呼吁“給和平一個機(jī)會”。自杜尚的裝置藝術(shù)“小便池”開始便一發(fā)不可收拾?？偨Y(jié)：以上我們從形象語言的角度闡述了后現(xiàn)代主義對現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)的影響。參考文獻(xiàn)：［1］［M］.北京：北京大學(xué)出版社，1992［2］［J］.廣告與發(fā)行，2003，（4）［3］談飛，［J］.廣西輕工業(yè)，2009，25（11）［4］［J］.商場現(xiàn)代化，2007，（9）廣告學(xué)院設(shè)計(jì)藝術(shù)學(xué)102620050404004譚鑫燁6 /
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