后現(xiàn)代主義對現(xiàn)代平面廣告設計的影響(文件)
【正文】 不禁引得行人駐足觀看。它在思想上竭力反對內(nèi)涵深度的表現(xiàn),它堅持用一種外在的、瞬時的態(tài)度去看待世界,去表現(xiàn)事物。巨大的平面稿中間寫著幾個改變了一個時代的詞語，配上廣告語Small can be powerful，用極其簡單的表達方式瞬間抓住消費者的眼球，并精準的傳達產(chǎn)品信息。1969年5月，越戰(zhàn)爆發(fā)，約翰路德（如圖7）（6）荒誕化后現(xiàn)代主義的荒誕化可以說引發(fā)了一場藝術(shù)世界的革命?；恼Q性的形象充分滿足了現(xiàn)代人的審美需要和求新求變的趨向,對神圣、權(quán)威的肆意嘲弄、自貶、戲謔與反諷成為作品主調(diào),是一種“詩 意的游戲”。但是卻為自己做了一個很好的廣告。所以才會出現(xiàn)隱喻化、游戲化、荒誕化等等形象語言的表現(xiàn)方式。所以這篇論文的研究層面還很淺顯，還有很多更深層次的有關后現(xiàn)代主義對現(xiàn)代廣告設計影響的相關內(nèi)容值得我們?nèi)パ芯俊＜丛谶@樣一個信息化、快節(jié)奏、充滿壓力的現(xiàn)代化社會中，人們都在尋求一種釋放自己的方式。但是挖掘深一層的東西，我們可以發(fā)現(xiàn)，后現(xiàn)代主義之所以會在形象語言方面對現(xiàn)代廣告設計產(chǎn)生如此深遠的影響，歸根結(jié)底是因為后現(xiàn)代主義在意識形態(tài)方面對廣告設計的影響。希爾頓(Paris Hilton) 在新歌《Paris for President》的MV中，她身穿性感泳衣站在一堆表情嚴肅的“特工”身側(cè)，而身后就是美國的星條旗，很顯然，她是在開美國總統(tǒng)大選玩笑。后現(xiàn)代廣告設計中將荒誕化運用到極致。而如今這句話依然是反對種族歧視的一面旗幟，也更成為無數(shù)心懷理想的年輕人崇拜的信條，影響了一代又一代人。他們的行為引起人們反對戰(zhàn)爭的極大關注。圖5 約翰這也正好切合“用最少的時間抓住受眾眼球”的廣告策略。但不管怎樣，史蒂文如圖4是CK牛仔褲廣告。（4）游戲化后現(xiàn)代主義是一種大眾化的通俗文化,它拒絕解釋,竭力去表現(xiàn)淺層的內(nèi)容和體現(xiàn)膚淺,是一種追求感觀刺激,表面形式的,反對深度模式的文化,是一種娛樂性的游戲式的表達形式。 廣告詞不僅有長毛的羊，短毛的鼠、豬，一毛不拔的雞，甚至徹底不長毛的龍和蛇。書店中，一個神色冷峻、看起來充滿睿智感覺的老年男子坐在椅子上，后面是穿著漂亮合適的女人在他的周圍邁著優(yōu)雅的步伐走動，一種濃厚的文化氛圍油然而生?！八闭龔澲炜粗浖埽坪踹€在考慮買點什么。 在后現(xiàn)代平面廣告
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