平面廣告設(shè)計(jì)策略(文件)
【正文】 告設(shè)計(jì)行業(yè)與職業(yè)認(rèn)知 4）廣告的設(shè)計(jì)法則 的設(shè)計(jì)追求醒目、活潑，文字表達(dá)要求美觀，有創(chuàng)意。 1 廣告設(shè)計(jì)行業(yè)與職業(yè)認(rèn)知 1 廣告設(shè)計(jì)行業(yè)與職業(yè)認(rèn)知 1 廣告設(shè)計(jì)行業(yè)與職業(yè)認(rèn)知 1 廣告設(shè)計(jì)行業(yè)與職業(yè)認(rèn)知 5. 廣告 1）廣告的特點(diǎn) : 廣告是在特定的 “ 點(diǎn) ” （指時(shí)間、空間）進(jìn)行的廣告發(fā)布 ,有其獨(dú)特的特點(diǎn)： a 營造銷售氣氛； b 取代售貨員的功能； c 吸引顧客進(jìn)店、駐足； d 激發(fā)受眾的隨機(jī)購買欲望； e 提升企業(yè)形象。 3) 招貼廣告的設(shè)計(jì)法則： a 應(yīng)該具有視覺沖擊力，突出重要的視覺要素； b 以外觀形態(tài)引起受眾對(duì)產(chǎn)品聯(lián)想時(shí)，應(yīng)強(qiáng)調(diào)圖形語言； c 當(dāng)具體描述產(chǎn)品的功能或關(guān)注事實(shí)的時(shí)候，應(yīng)強(qiáng)調(diào)文字語言。 1 廣告設(shè)計(jì)行業(yè)與職業(yè)認(rèn)知 《 》雜志雜志廣告 這幾位都是《 》雜志的讀者，他們這一跤把雜志的內(nèi)容都摔出來了，《 》雜志包括音樂、電影、書籍等等。 b 突出豐富的色彩變化，注重廣告的印刷質(zhì)量。 1 廣告設(shè)計(jì)行業(yè)與職業(yè)認(rèn)知 3）報(bào)紙廣告設(shè)計(jì)法則： a 圖像設(shè)計(jì)優(yōu)先的同時(shí)，不應(yīng)忘記報(bào)紙廣告自身的原理和訴求的特長； b 搞清自己的發(fā)布環(huán)境，根據(jù)版面的情況來決定自己的設(shè)計(jì)； c 設(shè)計(jì)應(yīng)從報(bào)紙版面的整個(gè)環(huán)境來考慮如何提高其視覺沖擊力，提高其注目率； d 設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)力求做到訴求重點(diǎn)的單純和明了。 1 廣告設(shè)計(jì)行業(yè)與職業(yè)認(rèn)知 [三 ] 平面廣告媒介 媒介運(yùn)用是廣告活動(dòng)的重要組成部分，是廣告計(jì) 劃實(shí)現(xiàn)的傳播載體，它是具有豐富的內(nèi)涵與外延的戰(zhàn)略 性傳播工具。 1 廣告設(shè)計(jì)行業(yè)與職業(yè)認(rèn)知 [二 ] 廣告的分類 1. 按廣告發(fā)起目的劃分 營利性廣告； 非營利性廣告。平 面 廣 告 設(shè) 計(jì) 對(duì)面的觀眾看過來 視覺效果 睿鳳擇梧而棲 媒體選擇 找對(duì)人，說對(duì)話 市場定位 巧火候，細(xì)刀工 創(chuàng)意制作 陽光下的舞蹈 正確策略 我們能做什么 ？ 廣告設(shè)計(jì)行業(yè)與職業(yè)認(rèn)知 1 平面廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意 2 平面廣告視覺語言表達(dá) 3 平面廣告的設(shè)計(jì)策略 4 : 主要內(nèi)容 第一章、現(xiàn)代廣告行業(yè)的發(fā)展趨勢及演變 第二章、廣告設(shè)計(jì)職業(yè)的特點(diǎn)與工作流程 第三章、平面廣告設(shè)計(jì)的媒體類別與特點(diǎn) 1 廣告設(shè)計(jì)行業(yè)與職業(yè)認(rèn)知 第一章、現(xiàn)代廣告行業(yè)的發(fā)展趨勢及演變 目前，我國大的廣告公司類型有：跨國廣告公司、合資廣告公司、本土廣告公司等， 10萬余家廣告經(jīng)營單位。 1 廣告設(shè)計(jì)行業(yè)與職業(yè)認(rèn)知 1 廣告設(shè)計(jì)行業(yè)與職業(yè)認(rèn)知 [二 ] 廣告行業(yè)生態(tài)圈 第二章、廣告設(shè)計(jì)職業(yè)的特點(diǎn)與工作流程 —— 以上海 4A廣告勝加廣告公司為例 1 廣告設(shè)計(jì)行業(yè)與職業(yè)認(rèn)知 1 廣告設(shè)計(jì)行業(yè)與職業(yè)認(rèn)知 人員團(tuán)隊(duì)架構(gòu)及職能
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