雀巢的戰(zhàn)略分析范文(編輯修改稿)
2024-08-31 06:53 本頁面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 的水質(zhì)（硬水）不適合用來泡茶，因此雀巢速溶咖啡具有很大的潛在市場(chǎng)。技術(shù)要素 雀巢公司是一位積極的產(chǎn)品革新者。它在亞洲地區(qū) 聘用的首批食品技術(shù)專家便是當(dāng)?shù)鼐诩彝ァ⒉宛^烹飪的廚師，然后再將食品提高到大規(guī)模生產(chǎn)的水平。同時(shí)，公司對(duì)研發(fā)人員進(jìn)行2至3年的培訓(xùn)，與其它雀巢機(jī)構(gòu)互相交流提高。公司長(zhǎng)期不懈地致力于改進(jìn)、提高產(chǎn)品質(zhì)量。例如，亞洲人開始逐漸反感人造調(diào)料而傾向于天然調(diào)料，因此公司便不惜花費(fèi)研究預(yù)算的25%，開發(fā)出一種可通過諸如發(fā)酵這樣的生物過程提取的肉類調(diào)料。公司具有生產(chǎn)制造方面的高超技藝，努力保持其成本在同行業(yè)中最低。四、SWOT分析優(yōu)勢(shì)(1)公司規(guī)模大雀巢咖啡可謂是世界上最大的制造商，也是最大的跨國(guó)公司之一。雀巢在全球的60 個(gè)國(guó)家建有400家工廠，使得雀巢具有較強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力。(2) 咖啡品種多樣化雀巢咖啡以速溶咖啡為主，但是他能生產(chǎn)出幾十種不同的咖啡。比如雀巢卡奇諾，雀巢早餐咖啡，雀巢冰咖啡，可以滿足消費(fèi)者不同口味的需求。 (3) 模塊管理模式雀巢公司將市場(chǎng)分為各個(gè)模塊市場(chǎng)，每一塊市場(chǎng)都有相對(duì)的負(fù)責(zé)人，這樣可以準(zhǔn)確的把握市場(chǎng)的動(dòng)態(tài)，遇到危險(xiǎn)是可以迅速改變戰(zhàn)略。在應(yīng)對(duì)風(fēng)險(xiǎn)時(shí)，反應(yīng)靈活，具有較強(qiáng)的抗風(fēng)險(xiǎn)能力 (4) 歷史悠久第一杯雀巢咖啡在1948年誕生，雀巢已經(jīng)在市場(chǎng)上馳騁了70多年，積累了豐厚的經(jīng)驗(yàn)，使得咖啡，有著豐厚的研制和生產(chǎn)技術(shù)，這是其他咖啡生產(chǎn)商無法匹敵的。 (5) 消費(fèi)者忠誠(chéng)度面對(duì)擁有70多年的市場(chǎng)積累，雀巢咖啡在市場(chǎng)上的占有率已經(jīng)積累
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