雀巢的戰(zhàn)略分析范文-文庫吧在線文庫
【正文】 。（3）大型咖啡連鎖機(jī)構(gòu)紛紛進(jìn)入中國，如星巴克、上島、真鍋、兩岸等等 (4）在飲食時尚方面，西方發(fā)達(dá)國家興起“素食運(yùn)動”，要求提 供不會使人發(fā)胖的飲料和食品。公司具有生產(chǎn)制造方面的高超技藝，努力保持其成本在同行業(yè)中最低。從在本國的生產(chǎn)銷售到整個世界范圍類的營銷，雀巢咖啡憑借者它的高品質(zhì)積累了大量的忠誠的消費(fèi)者，形成一個固定的消費(fèi)圈子劣勢 （1）品牌單一固然雀巢的種類多樣，但是他的品牌卻很單一，只有雀巢這一個品牌。 （2）以中國為首的發(fā)展中國家的經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅速，人們的生活水平不斷 上升，從而對咖啡的需求也逐步擴(kuò)大。五、發(fā)展前景及建議總成本領(lǐng)先最大努力降低成本，通過低成本低商品價格，維持競爭優(yōu)勢。（3）隨著經(jīng)濟(jì)的全球化和國際貿(mào)易的發(fā)展，為雀巢咖啡在全球范圍的擴(kuò)張?zhí)峁┝藱C(jī)遇，使雀巢咖啡的出口和海外建廠，進(jìn)行當(dāng)?shù)厣a(chǎn)銷售提供了有利的政治經(jīng)濟(jì)環(huán)境。 （4） 與中國茶文化的碰撞在上世紀(jì)80年代開始，雀巢咖啡開始進(jìn)軍中國市場，我們都知道中國的茶文化歷史悠久，對茶的需求遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過咖啡的需求，我國的茶文化無形的給雀巢咖啡筑起一道高高的圍墻。比如雀巢卡奇諾，雀巢早餐咖啡，雀巢冰咖啡，可以滿足消費(fèi)者不同口味的需求。它在亞洲地區(qū) 聘用的首批食品技術(shù)專家便是當(dāng)?shù)鼐诩彝ァ⒉宛^烹飪的廚師，然后再將食品提高到大規(guī)模生產(chǎn)的水平。雀巢公司適應(yīng)了一種變幻莫測的而且又往往是不可思議的環(huán)境，尤其是社會環(huán)境。在城鎮(zhèn)居民家庭人均總收入中，%，%，%，%。雀巢銷售額的98%來自國外，因此它也被稱為“最國際化的跨國集團(tuán)
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