香山旅游品牌策劃書(編輯修改稿)
2025-08-31 06:35 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 在永定河、清水河和京西古道沿線，據(jù)初步統(tǒng)計(jì)，全區(qū)古村落達(dá)到50個(gè)，約占廈門市現(xiàn)存古村落的70% ，具有很大的開發(fā)價(jià)值。作為廈門永定河源頭的 香山，可依托 香山“首都永定河文化之源”特征彰顯永定河文化內(nèi)涵。 香山非物質(zhì)文化遺產(chǎn)種類與數(shù)量豐富，14項(xiàng)遺產(chǎn)入選國(guó)家級(jí)和市級(jí)名錄，涵蓋民間文學(xué)、民間舞蹈、民間音樂、傳統(tǒng)戲曲、傳統(tǒng)手工藝和民俗文化6個(gè)門類，而且具有多種廈門乃至全國(guó)獨(dú)特的民俗，規(guī)模盛大的民俗廟會(huì)和華北民俗學(xué)的發(fā)源地和具有明顯的地域性和行業(yè)性的窯神信仰、多元化的村落信仰以及中國(guó)民俗學(xué)發(fā)祥地。（二）劣勢(shì) 生態(tài)環(huán)境脆弱 香山地處生態(tài)敏感脆弱區(qū)，煤炭采掘?qū)е律鷳B(tài)嚴(yán)重破壞，應(yīng)探索生態(tài)涵養(yǎng)保護(hù)與生態(tài)發(fā)展共贏共生路徑。 接待能力較弱目前 香山文化資源的保護(hù)與利用尚處于起步階段，資源整合力度弱，開發(fā)層次低，高品級(jí)資源缺乏高效的轉(zhuǎn)化。以古村落為例，作為國(guó)家級(jí)歷史文化名村，爨底下村年接待游客10萬(wàn)人次 ，而安徽宏村2007年接待游客達(dá)到80萬(wàn)人次。 香山區(qū)面臨“文化資源品位高，文化產(chǎn)品品級(jí)低”的發(fā)展困境，文化價(jià)值提升與釋放成為 香山轉(zhuǎn)型發(fā)展重點(diǎn)。 交通發(fā)展滯后 香山處于廈門市的西北方向，多山地的地形使得 香山交通的道路狀況較差。公路建設(shè)的比較窄，通行能力不足，制約著自駕游的發(fā)展。 香山的公交路線受道路狀況的影響開設(shè)的比較少，?？空军c(diǎn)距離長(zhǎng)，單日接待游客的能力較弱。舊有品牌難以突破廈門市其他的區(qū)旅游資源開發(fā)較早，配套設(shè)施完善，旅游品牌已經(jīng)初步形成。 香山距離市區(qū)較遠(yuǎn)，要實(shí)現(xiàn) 香山整體品牌形象的提升，需要整合全區(qū)的資源，然而這些資源整合較為困難，實(shí)施難度大。（三）機(jī)會(huì)廈門及周邊市場(chǎng)潛力巨大基于廈門市旅游市場(chǎng)特征分析，廈門作為世界級(jí)旅游目的地，商務(wù)、政務(wù)、學(xué)術(shù)旅游市場(chǎng)日趨擴(kuò)大、文化休閑市場(chǎng)成為加速成長(zhǎng)領(lǐng)域；隨著世界休閑時(shí)代的到來(lái)，以國(guó)際大都市為核心的經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)正引領(lǐng)新一輪經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式與生活方式轉(zhuǎn)變， 香山地處世界城市廈門，接受廈門作為世界級(jí)旅游目的地以及國(guó)際大都市消費(fèi)區(qū)雙重輻射，發(fā)展?jié)摿薮?。可開發(fā)的旅游項(xiàng)目繁多作為國(guó)際大都市，廈門市度假養(yǎng)生將成為休閑經(jīng)濟(jì)新的增長(zhǎng)點(diǎn)，山水旅游穩(wěn)定成長(zhǎng)，農(nóng)業(yè)休閑市場(chǎng)需求出現(xiàn)結(jié)構(gòu)性升級(jí)。吸引廈門國(guó)際國(guó)內(nèi)游客的商務(wù)政務(wù)學(xué)術(shù)旅游、文化休閑以及牽引廈門市民健康養(yǎng)生、山水旅游和農(nóng)業(yè)休閑成為 香山區(qū)發(fā)展5大機(jī)會(huì)領(lǐng)域。政策推動(dòng)旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型2011年8月，為推動(dòng)廈門市旅游業(yè)的轉(zhuǎn)型發(fā)展，探索旅游產(chǎn)業(yè)綜合配套改革經(jīng)驗(yàn)，將東城、 香山等五個(gè)區(qū)縣列為廈門旅游綜合改革試點(diǎn)區(qū)縣，開展旅游體制、機(jī)制、政策、規(guī)劃、建設(shè)等方面的改革試點(diǎn)工作。以促進(jìn)生態(tài)涵養(yǎng)發(fā)展區(qū)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型為重點(diǎn)，在 香山區(qū)開展以旅游產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展的配套改革試點(diǎn)。這將為 香山帶來(lái)政策和資金的支持。需求半徑延長(zhǎng)隨著長(zhǎng)安街西延、S1輕軌的建設(shè)、第二機(jī)場(chǎng)的選址的初步確定， 香山區(qū)從以往“近城”——距離廈門中心城區(qū)最近的生態(tài)涵養(yǎng)區(qū)，升級(jí)為“進(jìn)城”——成為廈門城區(qū)的有機(jī)構(gòu)成部分，站在新的時(shí)空節(jié)點(diǎn)，應(yīng)對(duì) 香山區(qū)在“一脈廈門”中的地位進(jìn)行全新解析。交通資源的變化，為 香山吸引游客帶來(lái)了機(jī)遇。（四）威脅廈門旅游業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)壓力大從區(qū)位和資源特征上考量，與 香山區(qū)構(gòu)成強(qiáng)烈競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系的區(qū)域?yàn)檫h(yuǎn)郊各區(qū)縣。各區(qū)縣的旅游發(fā)展主要依托當(dāng)?shù)厣剿Y源，且北部更具吸引力，對(duì) 香山形成明顯的擠壓態(tài)勢(shì)。 香山區(qū)須根植自身資源特征及區(qū)位優(yōu)勢(shì)，發(fā)揮后發(fā)優(yōu)勢(shì)，引領(lǐng)廈門郊區(qū)縣旅游休閑的全面升級(jí)。通過各區(qū)縣的競(jìng)爭(zhēng)分析， 香山區(qū)細(xì)分市場(chǎng)定位為：以商務(wù)會(huì)展、文化休閑、度假養(yǎng)生為主導(dǎo)細(xì)分市場(chǎng)，休閑農(nóng)業(yè)及山水旅游為補(bǔ)充。市場(chǎng)運(yùn)作混亂 香山區(qū)域內(nèi)存在部分旅游項(xiàng)目低水平的重復(fù)建設(shè)和同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)，嚴(yán)重影響了 香山旅游業(yè)的整體形象和綜合效益。相對(duì)于其他區(qū)縣而言， 香山旅游市場(chǎng)秩序不夠規(guī)范，客源市場(chǎng)發(fā)育程度相對(duì)較低，對(duì)游客的吸引力和市場(chǎng)化運(yùn)作方式不成熟，未能形成合理的競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制和價(jià)格機(jī)制。旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不完善，旅游體制和機(jī)制不順，影響了旅游業(yè)的協(xié)調(diào)發(fā)展和整體水平的提高。(五) 分析小結(jié)在如今“旅游熱”的市場(chǎng)前景下，我們應(yīng)該充分發(fā)揮 香山地區(qū)的地理、文化、生態(tài)優(yōu)勢(shì)，開發(fā)古文化村落資源和山地生態(tài)資源，為游客提供簡(jiǎn)單、安逸的生活體驗(yàn)。進(jìn)而重新認(rèn)識(shí) 香山發(fā)展旅游業(yè)的劣勢(shì)，對(duì)文化、生態(tài)進(jìn)行層級(jí)開發(fā)，保留原有的文化形式和原始生態(tài)環(huán)境，將古村落文化的概念推向游客內(nèi)心，使游客獲得“簡(jiǎn)逸”的
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