品牌聯(lián)盟策劃書(shū)(編輯修改稿)
2025-08-16 12:47 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 階段。在所選擇的工具中，以終端助成物為首選工具，以戶(hù)外廣告為第二工具，以電視廣告為第三工具并根據(jù)市場(chǎng)需要進(jìn)行產(chǎn)品促銷(xiāo)活動(dòng)?！? 在首選工具里面，我們將為終端展示設(shè)計(jì)《寶仕龍產(chǎn)品畫(huà)冊(cè)》，以使顧客對(duì)寶仕龍裝修效果有一個(gè)最直觀的認(rèn)識(shí)，對(duì)顧客來(lái)講，也是一個(gè)選購(gòu)的參考標(biāo)準(zhǔn)；設(shè)計(jì)不同規(guī)格的產(chǎn)品標(biāo)貼，要求所有的寶仕龍上必須有統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品標(biāo)貼；在專(zhuān)賣(mài)區(qū)的布置上，將設(shè)計(jì)制作了背板、燈箱、掛旗、門(mén)貼、海報(bào)、門(mén)頭招牌等。為規(guī)范經(jīng)銷(xiāo)商推介寶仕龍柜產(chǎn)品，我們將設(shè)計(jì)制作精美、生動(dòng)通俗的《寶仕龍柜寶典》，對(duì)寶仕龍柜的基本知識(shí)、如何向顧客推介、如何回答顧客的疑問(wèn)等進(jìn)行詳細(xì)列舉，該冊(cè)子的使命有兩個(gè)，一是對(duì)經(jīng)銷(xiāo)商起到指導(dǎo)性、規(guī)范性的作用；二是在終端上可以讓感興趣的顧客帶走，以便對(duì)寶仕龍有更深、更全面的認(rèn)知，達(dá)到影響其購(gòu)買(mǎi)、進(jìn)行口碑傳播的目的。另外，還可以贈(zèng)送給顧客的手提袋、精美小禮品等，也將起到了很好的作用。 戶(hù)外廣告以大型為主，以達(dá)到脫穎而出的目的。作為一個(gè)全國(guó)銷(xiāo)售的吊頂品牌，傳播上必須保持一致性。因此，寶仕龍所有的戶(hù)外，無(wú)論規(guī)格大小，都采用統(tǒng)一的設(shè)計(jì)稿。第三類(lèi)工具是電視廣告。由于各地消費(fèi)者媒體接觸偏好的差異，各地經(jīng)銷(xiāo)商對(duì)電視廣告的要求也存有較大差異。作為一套整合的傳播策略，電視廣告當(dāng)外是不可或缺的。 第四類(lèi)是促銷(xiāo)活動(dòng)和展覽會(huì)。a、“海南島，天涯海角體閑游”——為慶祝寶仕龍產(chǎn)品全面上市，凡在 月日—— 月 日期間購(gòu)買(mǎi)寶仕龍產(chǎn)品，將“寶仕龍顧客檔案卡”填好并寄回的顧客，將有機(jī)會(huì)贏取到海南島一游的好運(yùn)氣。b 、我們還將根據(jù)市場(chǎng)的需要做各種促銷(xiāo)活動(dòng)，以提高品牌的曝光度和銷(xiāo)售量。 c、參加大型建材展覽會(huì)以提高品牌在行業(yè)內(nèi)的知名度，達(dá)到招商的目的?！? 團(tuán)購(gòu)網(wǎng)提供網(wǎng)絡(luò)支持服務(wù)獲得網(wǎng)絡(luò)宣傳商家及相關(guān)服務(wù)機(jī)構(gòu)加入團(tuán)購(gòu)網(wǎng)后，團(tuán)購(gòu)網(wǎng)所能提供的相關(guān)支持為：(1)、團(tuán)購(gòu)網(wǎng)開(kāi)設(shè)專(zhuān)用的品牌聯(lián)盟頻道，為商家制作和宣傳商家的基本信息，如：商家的名稱(chēng)，地址，電話(huà)，產(chǎn)品及特色優(yōu)惠情況等基本信息。通過(guò)專(zhuān)用網(wǎng)絡(luò)頻道，可以進(jìn)一步塑造商家形象和提高其知名度，為商家宣傳并引導(dǎo)快樂(lè)卡會(huì)員前往指定商家消費(fèi)。(2)、聯(lián)盟商家的促銷(xiāo)活動(dòng)、周年慶典、新品推介、節(jié)假日酬賓等活動(dòng)資訊將免費(fèi)放置在團(tuán)購(gòu)網(wǎng)的分類(lèi)信息版塊上，團(tuán)購(gòu)網(wǎng)將為商家提供快速、及時(shí)的本地網(wǎng)絡(luò)媒體支持。(3)、免費(fèi)為VIP商家建立其宣傳網(wǎng)頁(yè)，并在團(tuán)購(gòu)網(wǎng)上分類(lèi)展示及推廣。(4)、聯(lián)盟商家還可以獲得團(tuán)購(gòu)網(wǎng)廣告發(fā)布的最優(yōu)惠折扣及更多相關(guān)服務(wù)。(5)、聯(lián)盟商家可獲得在***網(wǎng)無(wú)限期免費(fèi)發(fā)布企業(yè)招聘信息的服務(wù)。2．盈利保障機(jī)制 團(tuán)購(gòu)網(wǎng)幫助商家擴(kuò)寬營(yíng)業(yè)范圍并增加利潤(rùn)。商家在日常經(jīng)營(yíng)中受到營(yíng)業(yè)面積、地域或者宣傳渠道單一等客觀原因的限制，大大制約了企業(yè)的發(fā)展。團(tuán)購(gòu)網(wǎng)就能很好的解決這些問(wèn)題，商家通過(guò)團(tuán)購(gòu)網(wǎng)把自己公司基本信息、產(chǎn)品介紹、服務(wù)特色等信息，迅速傳遍每個(gè)角落，讓快樂(lè)卡會(huì)員都知曉聯(lián)盟商家的經(jīng)營(yíng)信息，從而擴(kuò)大商家營(yíng)業(yè)范圍并增加利潤(rùn)。使商家永遠(yuǎn)成為快樂(lè)卡會(huì)員消費(fèi)首選?？鞓?lè)卡會(huì)員的增加是無(wú)法用數(shù)字來(lái)統(tǒng)計(jì)的，快樂(lè)卡會(huì)員在加盟商家消費(fèi)時(shí)得到優(yōu)惠，加盟商家自然成為其會(huì)員進(jìn)行同類(lèi)消費(fèi)的首選?？鞓?lè)卡會(huì)員在享受我們提供的優(yōu)質(zhì)服務(wù)，同時(shí)也幫助聯(lián)盟商家擴(kuò)大提高市場(chǎng)知名度和競(jìng)爭(zhēng)能力。 快樂(lè)卡會(huì)員不但是消費(fèi)者更是經(jīng)營(yíng)者，能為您的產(chǎn)品代言廣告，更棒的是您不需要擔(dān)心花費(fèi)一次次的廣告費(fèi)用換來(lái)毫無(wú)效果的結(jié)果，我們會(huì)將您的信息透過(guò)網(wǎng)絡(luò)、DM廣告、快樂(lè)消費(fèi)指南等宣傳渠道讓所有會(huì)員動(dòng)員消費(fèi)，為您廣告，從而使每個(gè)聯(lián)盟商家的經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)得以鞏固和提高，保障您的利潤(rùn)。 1．通過(guò)會(huì)員卡到聯(lián)盟消費(fèi)：消費(fèi)者可到任何成員店面領(lǐng)到會(huì)員卡，隨時(shí)可以到任何成員店內(nèi)消費(fèi)，并得到會(huì)員價(jià)。會(huì)員資格還可以通過(guò)拔打報(bào)名電話(huà)獲得，也可以網(wǎng)上報(bào)名等多個(gè)途徑獲得。收?qǐng)?bào)名費(fèi)或取卡費(fèi)，如報(bào)名費(fèi)500元可在購(gòu)買(mǎi)建材時(shí)充當(dāng)1000元使用。也可免費(fèi)獲得。2．憑任何一個(gè)成員店面的訂單，到任何成員店面可享受最低折扣。3．在盟內(nèi)消費(fèi)達(dá)到一定數(shù)額，可返代金券充當(dāng)現(xiàn)金使用，或贈(zèng)送其它的禮包。4．受理，成立一個(gè)機(jī)構(gòu)，統(tǒng)一到機(jī)構(gòu)定購(gòu)產(chǎn)品，作一次性折扣。如洛陽(yáng)品牌建材聯(lián)盟的操作方法就是如此。卡收入――與商場(chǎng)超市、商店、酒店、美容洗浴按摩院、加油站、旅游娛樂(lè)行業(yè)（主要是超市商場(chǎng)）等所有大眾化消費(fèi)的產(chǎn)品或服務(wù)的行業(yè)合作，成立特約商家聯(lián)盟。將該地區(qū)的所有服務(wù)商家在短時(shí)間內(nèi)實(shí)現(xiàn)“一網(wǎng)打盡”！會(huì)員憑一卡通可在本市或者指定區(qū)域范圍內(nèi)任何一聯(lián)盟商家得到最低的打折優(yōu)惠、最低的消費(fèi)實(shí)惠等。一卡通的銷(xiāo)售，可使短時(shí)間實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)的極速增長(zhǎng)。 建立強(qiáng)勢(shì)終端1. 贈(zèng)品促銷(xiāo)：是家具常用促銷(xiāo)方式，只要顧客購(gòu)買(mǎi)促銷(xiāo)商品達(dá)到一定數(shù)量或金額，就可以得到商場(chǎng)贈(zèng)送的贈(zèng)品。 2. 特惠組合：類(lèi)似于降價(jià)，但又不會(huì)帶來(lái)負(fù)面影響，既維護(hù)了家具品牌形象，又消除了價(jià)格障礙，提升商場(chǎng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。 3. 返獎(jiǎng)銷(xiāo)售：可分
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