旅游品牌整合營(yíng)銷傳播系統(tǒng)及其應(yīng)用(編輯修改稿)
2025-07-20 19:33 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 鎮(zhèn)項(xiàng)目為例，主題定位：千年瓷都 中華雄鎮(zhèn)，圍繞此主題我們策劃了在城市風(fēng)貌改造上進(jìn)行了城市瓷化裝飾工程：用100座雕塑瓷作品裝飾城市，加強(qiáng)城市陶瓷雕塑的數(shù)量和質(zhì)量，使之系列化、規(guī)范化，將藝術(shù)性、趣味性、故事性相結(jié)合，成為真正的城市風(fēng)景線。從街道+字路口開始，逐步向道路兩側(cè)延伸，直至公園、社區(qū)。每一條街一個(gè)主題，每一組雕塑一個(gè)故事。通過(guò)磁化工程對(duì)城市風(fēng)貌的打造凸現(xiàn)了千年瓷都 中華雄鎮(zhèn)的主題定位。 二、 品牌包裝1．CIS（CORPORATE IDENTITY SYSTEM 企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)） 完成品牌塑造之后，我們就進(jìn)入了第二個(gè)階段――品牌包裝，提到品牌包裝就不能不聯(lián)想到CIS。 在旅游界，成功導(dǎo)入CIS的企業(yè)應(yīng)首推廣之旅，正是企業(yè)品牌戰(zhàn)略的成功運(yùn)用使廣之旅從默默無(wú)聞的廣州市旅游公司一躍成為全國(guó)旅行社十強(qiáng)之一。近幾年成都、杭州、大連、武漢等城市，都在樹立自身品牌形象方面進(jìn)行了嘗試。其中成都的東方伊甸園、杭州的休閑之都、大連的浪漫之都 、廣州的南國(guó)商都、武漢的東方芝加哥 等已有一定影響。連一些中等城市（如德陽(yáng)市）也邀請(qǐng)我們公司為之系統(tǒng)性的進(jìn)行區(qū)域形象策劃。由此我們可以看出CIS已經(jīng)由小CIS 發(fā)展到大CIS，即把原來(lái)代表企業(yè)的C(Corporate)延伸為代表城鎮(zhèn)的C(County或City)。CI形象已不僅是單個(gè)的企業(yè)或景區(qū)形象，而是演化為整合的區(qū)域形象?！?視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)（VI） VI是從視覺(jué)的角度對(duì)品牌進(jìn)行包裝，具體有代表品牌形象的LOGO、宣傳海報(bào)、展板、宣傳片、宣傳冊(cè)等。VI設(shè)計(jì)應(yīng)圍繞品牌的主題定位進(jìn)行，將品牌內(nèi)涵的視覺(jué)化形象以造型、顏色、字體變形等手法表現(xiàn)出來(lái)?！ ≡诘玛?yáng)項(xiàng)目的LOGO設(shè)計(jì)中（），簡(jiǎn)潔的字母DY造型中極具金屬剛性和張力感,代表了德陽(yáng)陽(yáng)剛休閑之都的主題定位，Y字上三星堆面具的圖案同時(shí)凸現(xiàn)了德陽(yáng)最具代表性的旅游資源，漢字中德陽(yáng)兩個(gè)字的變化也是突出陽(yáng)剛、陽(yáng)光理念，顏色上桔紅色和綠色體現(xiàn)了生態(tài)、自然、活力、健康的品牌主題內(nèi)涵。展板的設(shè)計(jì)（）主題構(gòu)思則是在展現(xiàn)德陽(yáng)最具旅游吸引力旅游資源的同時(shí)向潛在游客傳遞德陽(yáng)旅游前衛(wèi)、時(shí)尚、動(dòng)感、神秘的品牌感性信息。 德陽(yáng)項(xiàng)目LOGO設(shè)計(jì)方案 德陽(yáng)項(xiàng)目宣傳展板設(shè)計(jì)本案例負(fù)責(zé)人為我院長(zhǎng)林峰（時(shí)任北京國(guó)智景元旅游顧問(wèn)公司總經(jīng)理） 理念識(shí)別系統(tǒng)（MI）和行為識(shí)別系統(tǒng)（BI） 理念識(shí)別系統(tǒng)（MI）和行為識(shí)別系統(tǒng)（BI） 目前很多企業(yè)在進(jìn)行CIS設(shè)計(jì)的過(guò)程中存在重VI輕MI和BI的現(xiàn)象，作為完整的CIS系統(tǒng)中MI和BI同樣是不可缺少的重要組成部分。MI策重在品牌傳播過(guò)程中企業(yè)精神和理念的傳播，對(duì)于旅游目的地同樣需要有自己品牌理念，例如：德陽(yáng)旅游的品牌就在傳播生態(tài)、自然、活力、健康的理念，其核心品牌內(nèi)涵就是倡導(dǎo)積極健康的休閑理念和生活方式。BI在旅游業(yè)的應(yīng)用主要是從業(yè)人員的接待行為標(biāo)準(zhǔn)化和市民為實(shí)現(xiàn)品牌內(nèi)涵的行為自覺(jué)化，以此來(lái)詮釋品牌的人文內(nèi)涵。2．宣傳口號(hào) 在品牌的傳播過(guò)程中好的宣傳口號(hào)對(duì)旅游品牌的傳播具有非常重要的意義。一句樂(lè)山，樂(lè)水，樂(lè)逍遙把四川樂(lè)山市的旅游形象宣傳的淋漓盡致。宣傳口號(hào)的提煉通常是圍繞品牌主題進(jìn)行，同時(shí)宣傳口號(hào)的壓韻和上口與否相當(dāng)重要?！ ±纾后@探古蜀文化 體驗(yàn)陽(yáng)剛休閑，口號(hào)中的驚探和體驗(yàn)形成了具有動(dòng)感的前后對(duì)應(yīng)，同時(shí)對(duì)驚嘆的探化處理又完全符合了廣告中借字來(lái)轉(zhuǎn)換概念的技術(shù)性理念。3．聽覺(jué)包裝 品牌聽覺(jué)包裝的常用手法就是讓旅游插上歌聲的翅膀。旅游業(yè)成功例子包括：由日本著名歌星演唱的《無(wú)錫旅情》，讓成群結(jié)隊(duì)的日本人按歌索景來(lái)到無(wú)錫；像風(fēng)靡一時(shí)的《太湖美》、《太陽(yáng)島上》、《請(qǐng)到天涯海角來(lái)》、《我想去桂林》等都是無(wú)意識(shí)創(chuàng)作出來(lái)的旅游歌曲f的佳作，而這些歌曲在客觀上令其所涉及的景區(qū)獲益匪淺，可謂?quot。無(wú)心插柳柳成蔭了。隨著旅游業(yè)的發(fā)展，旅游歌曲的
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