旅游品牌整合營銷傳播系統(tǒng)及其應(yīng)用(編輯修改稿)
2025-07-20 19:33 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 鎮(zhèn)項目為例，主題定位：千年瓷都 中華雄鎮(zhèn)，圍繞此主題我們策劃了在城市風(fēng)貌改造上進行了城市瓷化裝飾工程：用100座雕塑瓷作品裝飾城市，加強城市陶瓷雕塑的數(shù)量和質(zhì)量，使之系列化、規(guī)范化，將藝術(shù)性、趣味性、故事性相結(jié)合，成為真正的城市風(fēng)景線。從街道+字路口開始，逐步向道路兩側(cè)延伸，直至公園、社區(qū)。每一條街一個主題，每一組雕塑一個故事。通過磁化工程對城市風(fēng)貌的打造凸現(xiàn)了千年瓷都 中華雄鎮(zhèn)的主題定位。 二、 品牌包裝1．CIS（CORPORATE IDENTITY SYSTEM 企業(yè)形象識別系統(tǒng)） 完成品牌塑造之后，我們就進入了第二個階段――品牌包裝，提到品牌包裝就不能不聯(lián)想到CIS。 在旅游界，成功導(dǎo)入CIS的企業(yè)應(yīng)首推廣之旅，正是企業(yè)品牌戰(zhàn)略的成功運用使廣之旅從默默無聞的廣州市旅游公司一躍成為全國旅行社十強之一。近幾年成都、杭州、大連、武漢等城市，都在樹立自身品牌形象方面進行了嘗試。其中成都的東方伊甸園、杭州的休閑之都、大連的浪漫之都 、廣州的南國商都、武漢的東方芝加哥 等已有一定影響。連一些中等城市（如德陽市）也邀請我們公司為之系統(tǒng)性的進行區(qū)域形象策劃。由此我們可以看出CIS已經(jīng)由小CIS 發(fā)展到大CIS，即把原來代表企業(yè)的C(Corporate)延伸為代表城鎮(zhèn)的C(County或City)。CI形象已不僅是單個的企業(yè)或景區(qū)形象，而是演化為整合的區(qū)域形象?！?視覺識別系統(tǒng)（VI） VI是從視覺的角度對品牌進行包裝，具體有代表品牌形象的LOGO、宣傳海報、展板、宣傳片、宣傳冊等。VI設(shè)計應(yīng)圍繞品牌的主題定位進行，將品牌內(nèi)涵的視覺化形象以造型、顏色、字體變形等手法表現(xiàn)出來。 在德陽項目的LOGO設(shè)計中（），簡潔的字母DY造型中極具金屬剛性和張力感,代表了德陽陽剛休閑之都的主題定位，Y字上三星堆面具的圖案同時凸現(xiàn)了德陽最具代表性的旅游資源，漢字中德陽兩個字的變化也是突出陽剛、陽光理念，顏色上桔紅色和綠色體現(xiàn)了生態(tài)、自然、活力、健康的品牌主題內(nèi)涵。展板的設(shè)計（）主題構(gòu)思則是在展現(xiàn)德陽最具旅游吸引力旅游資源的同時向潛在游客傳遞德陽旅游前衛(wèi)、時尚、動感、神秘的品牌感性信息。 德陽項目LOGO設(shè)計方案 德陽項目宣傳展板設(shè)計本案例負責人為我院長林峰（時任北京國智景元旅游顧問公司總經(jīng)理） 理念識別系統(tǒng)（MI）和行為識別系統(tǒng)（BI） 理念識別系統(tǒng)（MI）和行為識別系統(tǒng)（BI） 目前很多企業(yè)在進行CIS設(shè)計的過程中存在重VI輕MI和BI的現(xiàn)象，作為完整的CIS系統(tǒng)中MI和BI同樣是不可缺少的重要組成部分。MI策重在品牌傳播過程中企業(yè)精神和理念的傳播，對于旅游目的地同樣需要有自己品牌理念，例如：德陽旅游的品牌就在傳播生態(tài)、自然、活力、健康的理念，其核心品牌內(nèi)涵就是倡導(dǎo)積極健康的休閑理念和生活方式。BI在旅游業(yè)的應(yīng)用主要是從業(yè)人員的接待行為標準化和市民為實現(xiàn)品牌內(nèi)涵的行為自覺化，以此來詮釋品牌的人文內(nèi)涵。2．宣傳口號 在品牌的傳播過程中好的宣傳口號對旅游品牌的傳播具有非常重要的意義。一句樂山，樂水，樂逍遙把四川樂山市的旅游形象宣傳的淋漓盡致。宣傳口號的提煉通常是圍繞品牌主題進行，同時宣傳口號的壓韻和上口與否相當重要。 例如：驚探古蜀文化 體驗陽剛休閑，口號中的驚探和體驗形成了具有動感的前后對應(yīng)，同時對驚嘆的探化處理又完全符合了廣告中借字來轉(zhuǎn)換概念的技術(shù)性理念。3．聽覺包裝 品牌聽覺包裝的常用手法就是讓旅游插上歌聲的翅膀。旅游業(yè)成功例子包括：由日本著名歌星演唱的《無錫旅情》，讓成群結(jié)隊的日本人按歌索景來到無錫；像風(fēng)靡一時的《太湖美》、《太陽島上》、《請到天涯海角來》、《我想去桂林》等都是無意識創(chuàng)作出來的旅游歌曲f的佳作，而這些歌曲在客觀上令其所涉及的景區(qū)獲益匪淺，可謂?quot。無心插柳柳成蔭了。隨著旅游業(yè)的發(fā)展，旅游歌曲的
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