奧運品牌的整合營銷傳播要素(編輯修改稿)
2025-04-24 12:52 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 ( 1996亞特蘭大奧運贊助主管 ) 奧運品牌的整合營銷：活化贊助策略 ? 贊助的活化策略是多維度（）整合營銷的運用，包括：電視曝光、廣告、直效營銷、宣傳、特殊事件營銷、定點銷售、促銷活動、禮遇招待、網(wǎng)絡(luò)營銷等。 ? 將贊助活動視為成就企業(yè)營銷目標(biāo)的催化劑。從消費者與企業(yè)品牌兩項考量因素來構(gòu)思活化策略內(nèi)容，以實現(xiàn)延伸效益機會。 ? 活化贊助策略的最高境界在于賦予贊助生命，以創(chuàng)造消費者心中品牌的永恒價值。 活化贊助策略的預(yù)算比率 贊助商 / 運動資產(chǎn)主體 贊助權(quán)利金 活化經(jīng)費 比例 / (199496) 4500萬 2億 5000萬 1： / 1996奧運會 1000萬 4200萬 1： / 1994世界杯足球賽 1800萬 6300萬 1： / 1998亞運會 900萬 3000萬 1： / 4000萬 1億 1： 美國電話公司 / 199798 1900萬 4000萬 1： : L. , 1999 單位：美元 / 4000萬 6000萬 1： 贊助預(yù)算比例分配 營銷工具及策略 贊助預(yù)算比例分配 公關(guān)（） 1530% 推廣與激勵（ ） 1020% 禮遇（） 530% 測量、評估（ ） 110% 商品化（ ） 515% 律師、會計師等費用（ , ., ） 540% 設(shè)計、印刷（ ） 28% 簽約（） 510% 特殊活動（ ） 28% 保險（） 15% 案例 韓國三星的奧運營銷 韓國三星的奧運營銷 ? 三星認(rèn)為體育贊助活動將更好地塑造自身的公益形象，是翹動自身品牌價值提升最有力的一根杠桿。 ? 盡管計劃的贊助 ? 費用越來越貴，但三 ? 星認(rèn)為要讓品牌成為 ? 世界頂級品牌， ? 是唯一之路。 資金支持 技術(shù)支持 推出相關(guān)產(chǎn)品 優(yōu)質(zhì) 尖端 時尚 韓國三星的奧運營銷 ? 三星在 20世紀(jì) 80年代初還在國際上默默無聞，通過贊助奧運成就世界級品牌： ? 1998，長野冬奧運，三星成為奧運全球合作伙伴； ? 2023，三星斥資 5000萬美元成為悉尼奧運贊助商，后期又追加贊助金到 2億美元；三星的品牌好感度從 52%上升到 70%； ? 2023，三星又成為鹽湖成冬奧會的全球合作伙伴； ? 2023，三星電子“年輕、流行、時尚數(shù)字先鋒”的形象在消費者心目中進(jìn)一步鞏固，品牌價值從從 2023的 ，連續(xù)兩年蟬聯(lián)全球品牌價值上升最快的公司； 韓國三星的奧運營銷 – 2023，三星與雅典奧組委達(dá)成協(xié)議，參與奧運圣火跨越五大洲的傳遞活動，這項特權(quán)只給予兩個奧林匹克營銷計劃的贊助商； – 三星為此啟動系列市場推動計劃，向世界展示其最拿手的體育營銷絕技； – 三星幫助火炬途經(jīng)國家宣傳傳遞路線，招募慶典持火者，并與當(dāng)?shù)貖W委會合作組織到達(dá)和出發(fā)儀式； – 三星還在所選中城市舉辦任何人都可以參加的長跑節(jié)； – 奧運圣火傳遞活動有超過 10000名的火炬?zhèn)鬟f者參加，三星協(xié)助挑選 1800名； – 三星選擇 2023年悉尼奧運最后一個火炬接力手 作為2023雅典奧運第一接力手 。 – 三星利用奧運傳遞圣火之機將品牌送向全球每個角落， 韓國三星的奧運營銷 – 2023，三星作為雅典奧運會 11個贊助商之一，它為運動員、參會官員、參會媒體、奧委會職員及志愿者等提供 及三星獨創(chuàng)的 ( )信息系統(tǒng)展示三星電子在技術(shù)和服務(wù)上也追求“更快、更高、更強”的奧運精神； – 在 1998長野冬奧運及 2023悉尼夏奧運上，三星成為國際無線電訊裝置贊助者， 2023雅典奧運、 2023都靈冬奧運、 2023北京奧運會
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