永春旅游品牌形象設(shè)計研究(編輯修改稿)
2025-08-31 17:03 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 降低人才培養(yǎng)費用；景區(qū)管理部門應(yīng)該充分發(fā)揮管理職能，堅定正確的管理理念，做好景區(qū)日常管理工作；，旅客停留時間短暫。 永春牛姆林是永春主打生態(tài)旅游的知名旅游品牌，但有關(guān)調(diào)查資料表明，大部分旅客對牛姆林旅游的滿意度不高，而且旅客的地域分布也幾乎極限在廈門，泉州地區(qū)，游客平均逗留時間不足一天。牛姆林以生態(tài)旅游為主題，宣傳不到位的同時還發(fā)生了扭曲，大肆宣傳了牛姆林里面的植被種群，限制了宣傳的受眾對象，影響了宣傳效果。同時永春景區(qū)景點的旅游商品、紀念品也出現(xiàn)了同質(zhì)化雷同化嚴重的問題，不能將永春的文化融入到旅游商品中，開發(fā)有永春特色的產(chǎn)品。這些問題導致永春對外宣傳的旅游形象松散模糊，降低了品牌影響力和吸引力。，地域旅游氛圍低落。 永春是欠發(fā)達的地區(qū)，城鎮(zhèn)居民收入普遍偏低，又由于政府對旅游的忽視，致使居民參加旅游，宣傳旅游的氛圍低落，限制居民了解永春，宣傳永春的熱情。永春佛手茶就是一個很好的例子。筆者認為佛手茶不比安溪鐵觀音遜色，可佛手茶幾乎無人能曉。這除了佛手茶產(chǎn)地規(guī)模狹小外，居民的營銷熱情不高，營銷渠道不暢也是重要原因。提高居民參與旅游，宣傳永春的熱情，也是政府有關(guān)部門急需解決的重要問題。，旅游發(fā)展受到限制。 吸引旅游投資對于像永春這樣欠發(fā)達地區(qū)發(fā)展旅游至關(guān)重要。政府宏觀政策應(yīng)該利于調(diào)動旅游投資商的投資熱情，進而把永春旅游形象塑造得更加完美。要吸引投資，政府首先就該做好旅游規(guī)劃工作，有步驟地發(fā)掘潛在旅游資源，讓投資商看到投資利益點。其次，做好有關(guān)政策的宣傳工作也非常重要。永春牛姆林是永春生態(tài)類旅游資源的代表，素有“閩南西雙版納”美譽。由于牛姆林處在熱帶和亞熱帶的過渡區(qū)域，而且永春地勢較高，使得牛姆林出現(xiàn)特別獨特的自然景觀，不僅有熱帶、亞熱帶的代表植被，而且具有很多代表性的野生動物。區(qū)內(nèi)植物總類極多，其中鐘萼木、紅豆杉、水松是國家一級保護植物，而二、三級保護植物也有90種之多；此外百日青、青錢柳、深山含笑、黃檀也是特別珍貴的物種。區(qū)內(nèi)野生動物也極其之多，蟒蛇、穿山甲、蘇門羚、大靈貓、小靈貓等11種為國家重點保護動物。另有野生蝶類73種，其中金斑喙鳳蝶屬國家一級保護。永春山水也是一流的天然純凈，東西大峽谷、最美山村“北溪村”就是代表。永春生態(tài)旅游資源如此豐富，永春生態(tài)旅游品牌必將被逐漸打響。永春文化底蘊濃厚，歷史悠久長遠，永春人精神“誠信、自強、和諧、創(chuàng)新”已為廣為傳播，而且永春已經(jīng)形成了牛姆林生態(tài)旅游文化，紙織畫、漆籃民間藝術(shù)文化，佛手茶文化，朱德紅軍故居革命歷史文化，白鶴拳傳統(tǒng)武術(shù)文化，余光中、梁披云名人文化，普濟寺、百丈巖宗教文化等多種文化體系；永春文化內(nèi)容及其龐雜豐富。 竹籃提水水不漏的永春漆籃是永春特色民間傳統(tǒng)竹漆工藝品，藝術(shù)性很高。 永春老醋不但保持傳統(tǒng)特色，而且色、香、味俱佳，產(chǎn)品暢銷國內(nèi)外。是“中國四大名醋”之一。此外永春還有永春蘆柑、永春榜舍龜?shù)戎禺a(chǎn)。開發(fā)好特產(chǎn)旅游產(chǎn)品，又間接地提高了旅游形象，創(chuàng)造更多的旅游收入，同時又促使旅游進入良性循環(huán)發(fā)展。3永春縣旅游形象設(shè)計策劃與與傳播策略 整體形象是旅游地形象外在的最直接、具體的形式。一個潛在的旅游者往往就是通過旅游地宣傳的整體形象選擇旅游目的地的。整體形象在促發(fā)旅游者旅游動機，發(fā)掘吸引潛在旅游者方面具有重要作用，而且其對其他形象的設(shè)計也起重要的指導作用，同時它還關(guān)系到旅游發(fā)展戰(zhàn)略制定、旅游開展與運作等各個方面。 通過對永春旅游形象要素和存在的旅游發(fā)展問題的綜合分析，永春旅游資源豐富，文化底蘊濃厚，但存在旅游形象模糊、形象宣傳受限等問題。永春急需樹立一個清晰的旅游形象。鑒于永春經(jīng)濟相對薄弱和永春旅游資源的特點，筆者認為永春應(yīng)該將其整體形象定位在自然旅游方面，這是因為永春文化體系龐雜，而且開展文化旅游競爭力較大，各類文化成熟度都不及同類型的國內(nèi)競爭對手；同時開展生態(tài)旅游，不僅發(fā)揮了永春及其獨特的自然資源特色，同時符合旅游發(fā)展那趨勢。而在自然旅游方面，牛姆林是永春主打品牌，加之農(nóng)家樂旅游的興起，因此永春旅游的整體形象可以定位在“閩南的西雙版納”，“閩南西雙版納，農(nóng)家‘野’瘋狂可以為宣傳口號。(MI)設(shè)計理念形象設(shè)計是將整體形象設(shè)計的原則和設(shè)計方向貫穿到具體的理念中，是整體形象定位最直接具體而又形象的表述。在企業(yè)管理中，企業(yè)理念是企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的核心關(guān)鍵。在形象設(shè)計中，理念貫
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