永春旅游品牌形象設(shè)計(jì)研究-閱讀頁(yè)
2024-08-23 17:03本頁(yè)面
【正文】 將其整體形象定位在自然旅游方面，這是因?yàn)橛来何幕w系龐雜，而且開(kāi)展文化旅游競(jìng)爭(zhēng)力較大，各類(lèi)文化成熟度都不及同類(lèi)型的國(guó)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手；同時(shí)開(kāi)展生態(tài)旅游，不僅發(fā)揮了永春及其獨(dú)特的自然資源特色，同時(shí)符合旅游發(fā)展那趨勢(shì)。(MI)設(shè)計(jì)理念形象設(shè)計(jì)是將整體形象設(shè)計(jì)的原則和設(shè)計(jì)方向貫穿到具體的理念中，是整體形象定位最直接具體而又形象的表述。在形象設(shè)計(jì)中，理念貫穿于其他方面的形象設(shè)計(jì)中，同樣也是關(guān)鍵。永春只要在旅游宣傳下下點(diǎn)功夫，突出農(nóng)家‘野’、福建最美山村等，定然能夠使永春生態(tài)旅游品牌逐步輻射到全國(guó)，提高品牌競(jìng)爭(zhēng)力。它不僅能夠吸引喜好購(gòu)物、習(xí)武的偏好旅游者，而且從側(cè)面提高了永春的知名度，提高了旅游者知道永春，了解永春的熱情。這是執(zhí)行理念能否取得成效的關(guān)鍵。一般來(lái)說(shuō)，它主要包括以下內(nèi)容：旅游標(biāo)志的VI設(shè)計(jì)；旅游宣傳形象代言人的選擇設(shè)計(jì)；旅游交通和旅游景區(qū)風(fēng)格的設(shè)計(jì)；其他方面的設(shè)計(jì)（1）旅游標(biāo)志的設(shè)計(jì)。永春是一個(gè)人杰地靈的好地方，鑒于永春武術(shù)氛圍濃厚，筆者認(rèn)為在旅游宣傳的形象代言人的選擇方面，應(yīng)該優(yōu)選考慮武壇明星，比如成龍，以貼近品牌主題。筆者認(rèn)為這是旅游地旅游長(zhǎng)期發(fā)展的基本保證，因?yàn)樗P(guān)乎能否提高旅游者的滿(mǎn)意度，進(jìn)而提高永春旅游品牌的競(jìng)爭(zhēng)力，在可持續(xù)保護(hù)資源的情況下，保證永春旅游的長(zhǎng)期發(fā)展。（4）其他方面的設(shè)計(jì)。旅游是服務(wù)性行業(yè)，以高質(zhì)量、優(yōu)質(zhì)化、人性化的服務(wù)取勝。具體的設(shè)計(jì)應(yīng)該突出永春生態(tài)的獨(dú)一無(wú)二，著力塑造生態(tài)型酒店。 行為形象（BI）設(shè)計(jì)行為形象設(shè)計(jì)識(shí)別系統(tǒng)主要包括政府形象、旅游服務(wù)人員行為形象、居民行為形象、管理行為形象設(shè)計(jì)。因此政府形象設(shè)計(jì)，應(yīng)該著力構(gòu)建部門(mén)監(jiān)督機(jī)構(gòu)和公平氛圍的營(yíng)造。旅游服務(wù)人員的形象是旅游服務(wù)產(chǎn)品的核心。其次，各相關(guān)管理部門(mén)應(yīng)該做好從業(yè)人員日常的監(jiān)督管理工作，及時(shí)糾正服務(wù)人員的錯(cuò)誤。在居民形象設(shè)計(jì)中，應(yīng)該發(fā)揮政府、街道的帶頭作用。（4） 管理形象設(shè)計(jì) 管理雖然是后臺(tái)工作，但它的重要性不容忽視，是其他設(shè)計(jì)能否成功的關(guān)鍵因素。在管理形象設(shè)計(jì)方面，除了優(yōu)化管理部門(mén)結(jié)構(gòu)，建設(shè)及時(shí)高速的信息溝通渠道和部門(mén)約束機(jī)制外，管理人員的形象和素質(zhì)的提高、管理人員培訓(xùn)也非常重要。4永春形象設(shè)計(jì)成果的傳播、維護(hù)管理的建議、維護(hù)管理的重要性旅游地的形象傳播是形象理念等具體要素與傳播媒介的結(jié)合，是形象設(shè)計(jì)系統(tǒng)的具體外化和輻射過(guò)程。如果設(shè)計(jì)好的形象戰(zhàn)略不實(shí)施，那浪費(fèi)很大的人力物力不說(shuō)，永春的旅游產(chǎn)業(yè)也必將逐漸走向衰敗。所謂形象維護(hù)包括三層涵義,一是不斷加強(qiáng)旅游地形象對(duì)來(lái)過(guò)永春旅游的游客的隱性刺激,使永春旅游形象在游客的記憶中占據(jù)優(yōu)勢(shì)地位；二是形象更新,保持旅游形象的新奇感,使得永春旅游形象能夠滿(mǎn)足潛在旅游者的需求，使永春進(jìn)入旅游者開(kāi)展旅游的決策范圍；三是維持形象的管理保障。旅游形象傳播的渠道主要有新聞、廣告、節(jié)事活動(dòng)、實(shí)物和口碑五種渠道。廣告?zhèn)鞑ゾ哂匈M(fèi)用高、受眾廣、見(jiàn)效快等特點(diǎn)；節(jié)事活動(dòng)傳播具有文化性強(qiáng)、參與性高、特色性強(qiáng)等優(yōu)點(diǎn)；實(shí)物傳播通過(guò)旅客流動(dòng)達(dá)到宣傳效果，具有投資少，可行性差等特點(diǎn)；口碑傳播具有可信度高的特點(diǎn)。 鑒于永春現(xiàn)今旅游發(fā)展?fàn)顩r相對(duì)滯后，筆者認(rèn)為永春在品牌形象的管理與傳播方面應(yīng)該著重做好以下工作：1. 采用各種傳播策略，提高形象傳播和旅游商品的營(yíng)銷(xiāo)效果。2. 政府主導(dǎo)統(tǒng)籌形象，設(shè)立專(zhuān)門(mén)營(yíng)銷(xiāo)機(jī)構(gòu)，結(jié)合多種營(yíng)銷(xiāo)手段，全面展開(kāi)組合營(yíng)銷(xiāo)。規(guī)范旅游服務(wù)質(zhì)量，提升游客滿(mǎn)意度。5. 注重形象有關(guān)系統(tǒng)的日常維護(hù)管理，積極吸取高級(jí)人才加入。5. 結(jié)論總結(jié) 旅游目的地的旅游形象的研究是一個(gè)研究熱點(diǎn)，它的重要性不必重復(fù)言明。它包括兩個(gè)層次，誘導(dǎo)形象和原生形象，由理念形象、行為形象和視覺(jué)形象構(gòu)成。 結(jié)合永春旅游形象現(xiàn)狀、存在問(wèn)題以及現(xiàn)有旅游形象要素的深入分析，將永春旅游形象定位為: “閩南西雙版納”“蘆柑老醋之鄉(xiāng)，白鶴詠春源地”同時(shí)分析了永春發(fā)展生態(tài)旅游的必然性（主要體現(xiàn)在永春生態(tài)旅游品牌在體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)下已經(jīng)小有名氣；永春經(jīng)濟(jì)較落后，發(fā)展生態(tài)旅游硬件資本投入不多；永春具備發(fā)展生態(tài)旅游的優(yōu)良資源條件；） 運(yùn)用CIS戰(zhàn)略，分別從理念形象、視覺(jué)形象、行為形象三方面對(duì)永春進(jìn)行旅游形象整體設(shè)計(jì)。 另外，由于本人知識(shí)結(jié)構(gòu)和能力水平有限，本文僅從現(xiàn)有理論上對(duì)永春旅游形象設(shè)計(jì)與建設(shè)進(jìn)行較淺層次的分析，有待于在今后的學(xué)習(xí)與研究中進(jìn)行一步深化、拓
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