如何進(jìn)行品牌形象研究doc(編輯修改稿)
2025-09-18 18:02 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 開放式討論對你來說，這個品牌有什麼意義？當(dāng)初爲(wèi)什麼選擇這個品牌而不是其他品牌？它和別的品牌有什麼不同？如果你要向別人介紹這個品牌，你會怎麼說？你覺得這個品牌是什麼樣的人用的？擬人化如果這個品牌是一個人，它的性別、年齡爲(wèi)何？它所從事的職業(yè)是什麼？它的衣著打扮是什麼樣子？它平常有哪些愛好？有什麼樣的休閒娛樂活動？辭彙聯(lián)想提到這個品牌，你最先想到的3個形容詞是什麼？爲(wèi)什麼是這3個形容詞？隱喻及類比如果這個品牌是動物，它會是那一種動物？如果這個品牌是人，它會是什麼性別、年齡、職業(yè)？屬性歸類本方法進(jìn)行的方式是準(zhǔn)備受測品牌及其競爭品牌，然後要求消費(fèi)者以他們自己的分類標(biāo)準(zhǔn)來將這些品牌分組，此動作不斷重復(fù)，直到消費(fèi)者無法想出其他用來分組的“區(qū)隔元素”；接著由消費(fèi)者解說其標(biāo)準(zhǔn)及呈現(xiàn)分類結(jié)果。品牌管理與市場研究品牌管理的核心乃Brandequity的管理，這已成爲(wèi)許多營銷專家的共識。而Brandequity管理包括Brandequity的檢測、建立、維護(hù)和運(yùn)用。equity的一種模型，在此基礎(chǔ)上，本文介紹如何運(yùn)用研究方法，對Brandequity進(jìn)行分析與測量，特別介紹對於Brandequity的最核心構(gòu)成要素－品牌聯(lián)想－進(jìn)行測量的一些關(guān)鍵技術(shù)方法。目錄BrandEquity的概念與模型什麼是Brandequity爲(wèi)何要有BrandequityBrandequity的分析與測量A.BrandEquity的概念與模型營銷之戰(zhàn)將是品牌之戰(zhàn)，是品牌優(yōu)勢的競爭。－LarryLight産品是工廠裏生産的東西，品牌則是顧客所購買的東西。一種産品可以被競爭者模
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