保健茶品牌形象(編輯修改稿)
2025-07-22 14:56 本頁面
【文章內容簡介】 二：營銷宏觀環(huán)境分析：科技因素：由于保健茶行業(yè)是一個剛起步的行業(yè)，在技術方面能存在許多缺陷，但是仍然要嚴把質量關口。更重要的是要在消費者心目中建立企業(yè)產(chǎn)品“高質量”的印象。經(jīng)濟環(huán)境因素：目前從中國部分城市的經(jīng)濟發(fā)展水平及居民的消費水平，并且隨著人們越來越重視身體的保健。本公司產(chǎn)品在保健品行業(yè)中算比較實惠，且具備很好的保健功能，只要營銷推廣做得好，本公司的產(chǎn)品能迅速被人們所接受。 政治法律環(huán)境因素：隨著經(jīng)濟的發(fā)展，現(xiàn)在中國面臨著眾多的質量問題，其中食品安全擺在首位。所以做食品、飲品行業(yè)更需要把質量做到位。旨在塑造安全健康的形象。 競爭因素：除了質量低劣的養(yǎng)生茶在市場上魚目混珠還有不少公司夸大保健功效，引起消費者疑慮。再者就是競爭還來自買家的侃價能力、原材料供應商的侃價能力、市場原有生產(chǎn)商和潛入者及替代品的競爭。特別是外企進入中國市場，這需要我公司多觀察外企的產(chǎn)品及相關市場活動。 社會文化因素： 社會文化環(huán)境是指企業(yè)所處的社會結構、社會風俗和習慣、信仰和價值觀念、行為規(guī)范、生活方式、文化傳統(tǒng)、人口規(guī)模與地理分布等因素的形成和變動。社會文化環(huán)境是影響企業(yè)營銷諸多變量中最復雜、最深刻、最重要的變量。社會文化是某一特定人類社會在其長期發(fā)展歷史過程中形成的，它主要由特定的價值觀念、行為方式、倫理道德規(guī)范、審美觀念、宗教信仰及風俗習慣等內容構成，它影響和制約著人們的消費觀念、需求欲望及特點、購買行為和生活方式，對企業(yè)營銷行為產(chǎn)生直接影響。中國市場跨度廣，針對不同的地域文化采取不同的營銷方式來推廣本公司產(chǎn)品所想表達的品牌形象。價格策略：如我們前面提到的，市場上養(yǎng)生茶價格虛高。所以針對這現(xiàn)狀，我公司的產(chǎn)品應該在保證質量的前提上制定合理的價格。作為保健類來說，過低的價格容易讓消費者產(chǎn)生懷疑是否假冒，而過高的價格則
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