旅游品牌的相關(guān)研究(編輯修改稿)
2025-01-21 21:26 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 識(shí)別目的地的獨(dú)特要素，創(chuàng)造有吸引力的品牌個(gè)性 ?注重與消費(fèi)者之間建立和保持情感聯(lián)系，創(chuàng)造品牌差異。 ?對(duì)目的地品牌進(jìn)行重新定位要了解更廣泛的政策和地方品牌背景 （二）旅游目的地品牌設(shè)計(jì) ?帕洛格（ Plog）提出，品牌設(shè)計(jì)就是運(yùn)用某一標(biāo)簽和短語(yǔ)去反映定位概念，從而快速而簡(jiǎn)明的傳達(dá)定位內(nèi)容的基本要義。 ?對(duì)大多數(shù)旅游目的地而言，旅游目的地名稱與旅游目的地營(yíng)銷組織尋求的定位沒(méi)有明確的聯(lián)系，同時(shí)由于旅游目的地品牌名稱受地理名稱的限制，因此對(duì)這一構(gòu)成要素的研究較少。 ?主題口號(hào)是傳遞品牌描述性和勸說(shuō)性信息的短語(yǔ)，在提高品牌感知度和構(gòu)建旅游目的地形象中發(fā)揮著重要的作用。 ?旅游目的地商標(biāo)是用以識(shí)別目的地的圖式設(shè)計(jì)，由旅游目的地應(yīng)被感知的核心要素的視覺(jué)表現(xiàn)、商標(biāo)熟悉度、商標(biāo)設(shè)計(jì)、商標(biāo)與旅游目的地之間的相似度等四個(gè)部分構(gòu)成。 （三）旅游目的地品牌構(gòu)建模型 （ 1）旅游目的地品牌形象的構(gòu)建 ? Hailin Qu等（ 2023）認(rèn)為目的地品牌化的核心在于建立一個(gè)積極的目的地形象，通過(guò)篩選一致的品牌元素組合，使目的地從其他眾多競(jìng)爭(zhēng)者中被識(shí)別和區(qū)分出來(lái)，因此他提出了一個(gè)目的地品牌化的理論模型： 目的地品牌構(gòu)建需要一定的方法做指導(dǎo)，需要模型的分析和支持，還需要探討目的地及其他相關(guān)概念之間的關(guān)系。 ? Cai（ 2023）借鑒著名品牌研究學(xué)者的研究成果，在激活擴(kuò)散理論和形象形成過(guò)程框架的基礎(chǔ)上，延伸開發(fā)出另外一種模型： （ 2）從消費(fèi)者角度出發(fā)構(gòu)建的模型 ?Cathy Hsu和 Cai等通過(guò)整合品牌知識(shí)、品牌信任和品牌忠誠(chéng)這三個(gè)影響消費(fèi)者目的地選擇的重要因素，從消費(fèi)者角度構(gòu)建了目的地品牌化的概念性模型： （ 3）基于利益相關(guān)者的模型 ? Juan A. 和 Garcia等（ 2023）構(gòu)建的目的地品牌的概念性框架模型涉及了三組利益相關(guān)者即企業(yè)家、當(dāng)?shù)鼐用窈陀慰?，從目的地營(yíng)銷的角度探討了目的地品牌和目的地形象之間的關(guān)系，并把這個(gè)模型成功地運(yùn)用于西班牙的一個(gè)目的地。 從旅游者角度 （四）構(gòu)建旅游目的地品牌的重要性 旅游目的地品牌是旅游目的地與游客溝通的重要媒介 為消費(fèi)者的選擇提供了重要依據(jù) 有利于游客品牌忠誠(chéng)的培育和提升 從旅游目的地角度 幫助旅行社的科學(xué)定價(jià)與提供更為完善的服務(wù) 推動(dòng)旅游地競(jìng)爭(zhēng)力的核心動(dòng)力 促進(jìn)當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)、文化、社會(huì)共同發(fā)展 旅游目的地品牌營(yíng)銷研究 ?目的地品牌被認(rèn)為是一種強(qiáng)有效的營(yíng)銷工具，而營(yíng)銷方式和途徑是最為關(guān)鍵的內(nèi)容。 ?旅游目的地的品牌推廣有許多形式，營(yíng)銷人員一般采用以下幾種 : 公共關(guān)系、贊助營(yíng)銷、信息與通信技術(shù)、電子媒體 (廣播和電視 )以及平面媒體 (報(bào)紙、雜志 )和事件營(yíng)銷等。 國(guó)外研究者認(rèn)可的比較有價(jià)值的品牌營(yíng)銷方式有以下幾種： （ 1）
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