“優(yōu)雅之旅”從品牌開始——江蘇旅游品牌形象策劃案例(編輯修改稿)
2025-05-21 22:03 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 ”字不但可以任由游人喜好對它產(chǎn)生多種理解，同時(shí)“夢”字也十分符合江蘇本身的特色。江蘇無論蘇北或蘇南，其整體給人的感覺就是一幅水墨畫，如詩如夢。而且“夢”字易于與江蘇各地做有機(jī)的聯(lián)系，蘇南我們可以講山水如夢，小橋流水似夢中人家，園林建筑如入世外之地；而蘇北歷史悠久，具有獨(dú)特的、雄渾的氣質(zhì)，可謂夢中之大夢，“夢”宏偉、壯麗的一面被淋漓盡致地展現(xiàn)了出來。在蘇北，我們可以著力介紹其歷史如夢，夢中古都，瑰麗無比的東方文明特別是江蘇宋明時(shí)代的古代文化像夢一樣的深遠(yuǎn)流長，中國文化中的中庸之道在蘇北有著最好的體現(xiàn)。中庸之道素來講求以柔克剛，柔系江蘇之魂，柔是夢的主旋律，柔是夢的感受。以“夢江蘇”來統(tǒng)合江蘇省多元化的旅游資源，比較符合江蘇省旅游當(dāng)前的發(fā)展特點(diǎn)及目標(biāo)市場特點(diǎn)。拋開我們主觀對江蘇整體的認(rèn)識(shí)，真真正正站在旅游受眾的立場上來看，江蘇旅游的目標(biāo)市場具有多樣性的特點(diǎn)，不同的階層與背景的人對江蘇的印象與理解差異較大，在江蘇旅游資源多元化的情況下更是如此，與夢的片段性、多樣性特點(diǎn)亦吻合。在全國我們首推“夢江蘇”的概念，即可獨(dú)領(lǐng)品牌競爭之先的態(tài)勢，為整體市場的推廣奠定良好的基礎(chǔ)。在二級理念中，我們主要從江蘇的水、建筑、交通、物產(chǎn)、文化來劃分，以向游人從不同角度展示江蘇的特點(diǎn)，并以夢貫穿始終。湖光山色煙波佳境夢縈水鄉(xiāng)江蘇省位于中國東部，長江、淮河下游，總面積10萬多平方公里，其中水面就占總面積的18%。這里河湖交錯(cuò)，水綱縱橫，是迷人的水鄉(xiāng)。江、河、湖、海、泉、井是江南最具特色的地理特征，給人留下難忘的記憶。正因?yàn)樗?，才孕育出了風(fēng)情獨(dú)具的江南文化和城鎮(zhèn)鄉(xiāng)村。水可以說是江蘇省諸多旅游資源中不可或缺的重要代表之一。水是生命之源，一切生命都源自于水。江蘇的水從東西方向來說，多源自中國文明的發(fā)源地長江；從南北方向講有古運(yùn)河，溝通了物流與人流。蘇南水鄉(xiāng)的水充滿溫柔嫵媚之美，水鄉(xiāng)人家，出門即涉水，水是水鄉(xiāng)人生命的依托。水滋養(yǎng)著小鎮(zhèn)，美化著小鎮(zhèn)，使她嫵媚動(dòng)人，別具風(fēng)韻。這里的建筑全部依水而建，流水盈盈，小橋彎彎，人家枕河，風(fēng)光旖旎，歷史悠久。讓人如入夢中田園，蘇南是夢，蘇南的水更一個(gè)讓人向往的夢之地。煙雨樓臺(tái)甲秀天下夢中田園江蘇的園林建筑具有悠久的歷史，從最早的皇家園林到私家園林，個(gè)個(gè)清靜雅潔、順應(yīng)自然，處處盡顯精巧別致。大園包小園的特點(diǎn)使江蘇的園林給人以“山重水復(fù)疑無路，柳暗花明又一村”之美感。在一個(gè)不大的天地里，因洼疏池，沿阜壘山，種花植木，營建亭榭，由此構(gòu)成多樣而幽美的畫面，人們來到這里，如同進(jìn)入畫中仙境，在畫中追尋著自己夢想，實(shí)現(xiàn)著自己的理想。長街短巷小櫓輕搖夢境之旅江蘇省是華東交通樞紐，擁有十分便利的運(yùn)輸網(wǎng)。京滬、隴海、寧銅三大鐵路干線聯(lián)絡(luò)全國各地，南京、徐州是全國主要交通樞紐。長江橫貫東西、大運(yùn)河縱行南北，河渠湖蕩均可行船。航空以南京為中心，航線通達(dá)北京、上海、廣州、濟(jì)南、鄭州、武漢等地，可謂交通便利。在省內(nèi)人們出行總避免不了以舟做車用以代步，自然也就形成為水中游蘇南，輕舟過橋洞的美景。在這里人們?nèi)粘龆?，日落而息，加上小船流水人家的襯托，夢中美景自然形成。來到這里，我們遠(yuǎn)離了城市的喧囂，那種反樸歸真的感覺將我們帶入童年的回憶和遙遠(yuǎn)的夢境。巧秀精美濃郁醇和夢織云煙江蘇省為中國著名的魚米之鄉(xiāng)?！按河械饿捪挠婿?，秋有肥鴨冬有蔬”，正是該省物產(chǎn)豐富的真實(shí)寫照。江蘇菜以淮揚(yáng)菜肴為代表，早在清代，揚(yáng)州菜已成為全國四大名菜之一。在江蘇你不僅可以吃到美味的食品，而且這里還有許多紡織品、絲綢、輕工業(yè)產(chǎn)品、工藝美術(shù)品等也馳名中外。江蘇的茶也別具特色，碧螺春是中國的十大名茶之一，茶色碧綠清澈，葉底嫩綠明亮。而阿婆茶、薰豆茶也充分體現(xiàn)了江蘇的與眾不同。江蘇的人、江蘇的物、江蘇的茶、江蘇的食都給曾經(jīng)去過那里的游人留下了非常深刻的印象。漢唐神韻吳越遺風(fēng)夢牽神州姑蘇情韻，淮海號(hào)角，小橋流水，大風(fēng)浩歌，一南一北，一剛一柔，在這里撞擊，在這里匯合。悠悠吳韻，浩浩漢風(fēng)“建筑文化大省”是歷史的重托，吳韻漢風(fēng)似春潮奔，波瀾壯闊，悠悠吳韻舒展綠色靈秀，浩浩漢風(fēng)伸延紅色的昂揚(yáng)。三、視覺形象設(shè)計(jì)視覺設(shè)計(jì)在旅游地品牌形象塑造中具有獨(dú)特的作用。人類獲得的外部信息中有83%通過視覺獲得，視覺形象是旅游者能夠最直觀感受到的信息；同時(shí)，視覺設(shè)計(jì)的傳播途徑最為廣泛，內(nèi)容靈活多樣；視覺設(shè)計(jì)受到受眾欣賞水平的影響相對比較小，設(shè)計(jì)得當(dāng)，理解力較低的受眾即使難以理解其內(nèi)涵，也會(huì)對圖形等信息留下深刻印象。在我們的視覺設(shè)計(jì)過程中，堅(jiān)持了“戰(zhàn)略性設(shè)計(jì)”的原則，即“強(qiáng)烈的視覺沖擊、精確的概念傳達(dá)、獨(dú)特的識(shí)別記憶”。視覺規(guī)劃設(shè)計(jì)的內(nèi)容，包括旅游地名稱使用、旅游地標(biāo)徽及延展設(shè)計(jì)、旅游地指示系統(tǒng)、旅游地內(nèi)部交通設(shè)備視覺形象、旅游紀(jì)念品、旅游企業(yè)視覺形象等幾個(gè)方面。視覺規(guī)劃設(shè)計(jì)具體表現(xiàn)為對旅游地一切可視資源的系統(tǒng)化、規(guī)范化、符號(hào)化，其作用不僅限于傳遞各種信息，更應(yīng)成為旅游地景觀的組成部分，起到對旅游地景觀進(jìn)一步美化和加強(qiáng)的作用。在類型和風(fēng)格類似的兩個(gè)旅游地之間，依靠視覺設(shè)計(jì)形成差異化，在競爭中處于優(yōu)勢地位更是尤其重要，實(shí)際是向旅游者提供了更豐富的附加價(jià)值。這種情況類似
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