凡凡客品牌形象策劃方案(編輯修改稿)
2025-05-19 22:54 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 凡客品牌的網(wǎng)絡(luò)營銷雖然起步較晚，但發(fā)展很快。電子商務(wù)與互聯(lián)網(wǎng)之間是相輔相存的關(guān)系，加上互聯(lián)網(wǎng)用戶人數(shù)的不斷增加，因而必將使凡客品牌的網(wǎng)絡(luò)營銷在市場上具有較好的發(fā)展前景。 八、市場調(diào)查分析： 1，問卷調(diào)查顯示 不知道且不熟悉凡客誠品的人占到61%， 可是為什么這部分人群沒有成為凡客誠品的消費(fèi)者呢？ 問卷統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，品牌形象主要存在的問題體現(xiàn)在這四個(gè)方面上 1，為什么不知道凡客誠品——選擇性忽略 2 ，為什么不熟悉凡客誠品——與我無關(guān) 3，為什么不訪問凡客誠品——不可信 4，為什么不夠買凡客誠品——不時(shí)尚 這四個(gè)問題讓我們看到品牌形象存在著很大的問題 首現(xiàn)，消費(fèi)者選擇性忽略，說明品牌沒有影響力 其次，消費(fèi)者覺得與我無關(guān)，說明品牌與消費(fèi)者沒有直接的關(guān)聯(lián)性 然后，消費(fèi)者覺得不可信，說明網(wǎng)絡(luò)購物缺乏公信力 最后，消費(fèi)者覺得不時(shí)尚，說明產(chǎn)品設(shè)計(jì)缺乏時(shí)尚感 總結(jié)以上我們會(huì)發(fā)現(xiàn)現(xiàn)在的凡客誠品是一個(gè)沒有形象鮮明，個(gè)性突出具有公信力和時(shí)尚感的強(qiáng)勢品牌 九、Vancl目前面臨的困境 作為國內(nèi)該領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)羊，很多跟隨著在后面緊跟，面臨的競爭將會(huì)越加激烈。一方面，垂直服裝類網(wǎng)上零售商在2010年中國服裝B2C網(wǎng)上零售市場中表現(xiàn)活躍。凡客誠品依靠強(qiáng)大的營銷能力保持市場領(lǐng)先地位。電子商務(wù)營銷專家黃相如認(rèn)為：處于第二梯隊(duì)的廠商如時(shí)尚起義、夢芭莎以及瑪薩瑪索等廠商將在2011年進(jìn)一步縮小與凡客誠品之間的差距。另一方面，行業(yè)互聯(lián)網(wǎng)化的趨勢明顯，傳統(tǒng)服裝品牌開始布局網(wǎng)上零售市場。GAP、優(yōu)衣庫、無印良品、ZARA等眾多國際國內(nèi)知名品牌通過與淘寶商城，當(dāng)當(dāng)、卓越、京東，自建B2C商城等模式快速建立起網(wǎng)上零售平臺(tái)。 未來中國服裝網(wǎng)上零售市場發(fā)展的主要?jiǎng)恿碓磳⒂删W(wǎng)上零售企業(yè)轉(zhuǎn)向傳統(tǒng)服裝企業(yè)。在2011年網(wǎng)上零售平臺(tái)商將成為傳統(tǒng)企業(yè)進(jìn)入網(wǎng)上零售市場的重要入口。平臺(tái)廠商提供的服務(wù)將幫助更多的傳統(tǒng)企業(yè)進(jìn)入網(wǎng)上零售市場。 十、未來Vancle面臨的挑戰(zhàn)目前網(wǎng)絡(luò)的男式襯衫銷售企業(yè)的定位、價(jià)格、服務(wù)各方面都有差異，從企業(yè)的發(fā)展規(guī)律來講，從開始百分之幾百的增長到速度放緩、穩(wěn)定是一個(gè)初創(chuàng)企業(yè)必經(jīng)的過程，整個(gè)行業(yè)的未來發(fā)展空間比較大，這種銷售模式處于一個(gè)成長階段，因此并不是
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