【正文】 （ 1）營(yíng)銷策略 ?節(jié)事?tīng)I(yíng)銷 目前國(guó)內(nèi)對(duì)節(jié)事?tīng)I(yíng)銷的營(yíng)銷主要集中在節(jié)事?tīng)I(yíng)銷對(duì)旅游目的地品牌有何種作用與如何發(fā)揮作用兩個(gè)方面。 ?學(xué)者 Alex JS Tan等（ 2023）認(rèn)為發(fā)生在目的地的事件會(huì)對(duì)消費(fèi)者產(chǎn)生較強(qiáng)的吸引力，熱門事件一般具有更強(qiáng)大的品牌號(hào)召力和拉動(dòng)力。 ?對(duì)目的地品牌進(jìn)行重新定位要了解更廣泛的政策和地方品牌背景 （二）旅游目的地品牌設(shè)計(jì) ?帕洛格（ Plog）提出，品牌設(shè)計(jì)就是運(yùn)用某一標(biāo)簽和短語(yǔ)去反映定位概念，從而快速而簡(jiǎn)明的傳達(dá)定位內(nèi)容的基本要義。它給予獨(dú)特旅游經(jīng)驗(yàn)的承諾，也可用以鞏固和加強(qiáng)旅游目的地經(jīng)歷的愉快記憶。 ?《英漢大辭典》里，名詞“ brand”有兩個(gè)意思 :一是指商標(biāo)或商品的牌子，二是指牲畜、奴隸身上標(biāo)明所屬的烙印。 ?品牌具有獨(dú)特的個(gè)性，附加和象征著特定的文化，便于消費(fèi)者識(shí)別，能給消費(fèi)者帶來(lái)特定的屬性，并通過(guò)屬性和文化傳遞給消費(fèi)者某種利益和價(jià)值，從而使消費(fèi)者的個(gè)性在品牌個(gè)性中得到認(rèn)同。 ? Steven Pike（ 2023）認(rèn)為目的地品牌已進(jìn)入旅游者的個(gè)人決策之中，旅游目的地必須通過(guò)獨(dú)特的品牌定位使自己與眾多的競(jìng)爭(zhēng)者區(qū)別開(kāi)來(lái)。 （ 3）事件營(yíng)銷方式 ?事件主要由地點(diǎn)、目標(biāo)受眾、媒介、時(shí)間和基礎(chǔ)設(shè)施等元素組成，事件發(fā)生的地點(diǎn)和基礎(chǔ)設(shè)施與目的地是直接相關(guān)的，也就形成了獨(dú)特的目的地符號(hào)。 ?漆尉琦 (2023)針對(duì)城市旅游品牌形象分析，認(rèn)為城市旅游品牌形象包括視覺(jué)符號(hào)系統(tǒng)和景觀系統(tǒng)。 （ 2）傳播媒介 ?網(wǎng)絡(luò) 龐力萍 (2023)通過(guò)對(duì)訪問(wèn)杭州的游客調(diào)查發(fā)現(xiàn) %的旅游者通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)獲取信息。 ?李蕾蕾在其博士論文的基礎(chǔ)上寫(xiě)成《旅游地形象策劃：理論與實(shí)務(wù)》一書(shū) ,這是國(guó)內(nèi)第一本系統(tǒng)探討旅游形象的專著。 ?旅游目的地商標(biāo)是用以識(shí)別目的地的圖式設(shè)計(jì)，由旅游目的地應(yīng)被感知的核心要素的視覺(jué)表現(xiàn)、商標(biāo)熟悉度、商標(biāo)設(shè)計(jì)、商標(biāo)與旅游目的地之間的相似度等四個(gè)部分構(gòu)成。顯露在“水上部分”是一個(gè)品牌帶給消費(fèi)者最直觀的印象和感受，是品牌的形象代言；而其水下部分雖然是不可見(jiàn)的，但由于揭示品牌的內(nèi)在規(guī)律，起到的影響因素卻是實(shí)在而強(qiáng)大的，確保了品牌的品質(zhì)。 ?品牌是一種名稱、名詞、標(biāo)記或設(shè)計(jì)，或是它們的組合運(yùn)用，其目的是借以辨認(rèn)某個(gè)銷售者或某群銷售者的產(chǎn)品或勞務(wù)，并使之同競(jìng)爭(zhēng)者的產(chǎn)品和勞務(wù)區(qū)別開(kāi)來(lái)。 科赫《金融時(shí)報(bào)有關(guān)管理和金融方面的索引》） ?“品牌俗稱牌子，是商品的臉譜”，“它體現(xiàn)商品（或服務(wù)）個(gè)性和消費(fèi)者認(rèn)同感，象征生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者的信譽(yù)，包裝等符號(hào)的組合”，“品牌是一個(gè)復(fù)合概念，它由品牌名稱、品牌認(rèn)知、品牌聯(lián)想、品牌標(biāo)志、品牌色彩、品牌包裝及商標(biāo)等要素構(gòu)成”。 旅游目的地品牌的概念闡述 ?以上關(guān)于目的地品牌的定義共同表明目的地品牌具有兩大特征 : 可識(shí)別性和差異性，即能使消費(fèi)者很容易的識(shí)別出來(lái)并且將之與其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手區(qū)別開(kāi)來(lái)。 ? Aaker等（ 2023）認(rèn)為通過(guò)網(wǎng)絡(luò)構(gòu)建和推廣品牌主要有六種工具 : 網(wǎng)站、廣告與贊助內(nèi)容、電子郵件、網(wǎng)站 PR值、客戶外聯(lián)網(wǎng)和內(nèi)