【正文】 （ 1）營銷策略 ?節(jié)事營銷 目前國內(nèi)對節(jié)事營銷的營銷主要集中在節(jié)事營銷對旅游目的地品牌有何種作用與如何發(fā)揮作用兩個方面。 ?學者 Alex JS Tan等（ 2023）認為發(fā)生在目的地的事件會對消費者產(chǎn)生較強的吸引力，熱門事件一般具有更強大的品牌號召力和拉動力。 ?對目的地品牌進行重新定位要了解更廣泛的政策和地方品牌背景 （二）旅游目的地品牌設計 ?帕洛格（ Plog）提出，品牌設計就是運用某一標簽和短語去反映定位概念，從而快速而簡明的傳達定位內(nèi)容的基本要義。它給予獨特旅游經(jīng)驗的承諾，也可用以鞏固和加強旅游目的地經(jīng)歷的愉快記憶。 ?《英漢大辭典》里，名詞“ brand”有兩個意思 :一是指商標或商品的牌子，二是指牲畜、奴隸身上標明所屬的烙印。 ?品牌具有獨特的個性，附加和象征著特定的文化，便于消費者識別，能給消費者帶來特定的屬性，并通過屬性和文化傳遞給消費者某種利益和價值，從而使消費者的個性在品牌個性中得到認同。 ? Steven Pike（ 2023）認為目的地品牌已進入旅游者的個人決策之中，旅游目的地必須通過獨特的品牌定位使自己與眾多的競爭者區(qū)別開來。 （ 3）事件營銷方式 ?事件主要由地點、目標受眾、媒介、時間和基礎設施等元素組成，事件發(fā)生的地點和基礎設施與目的地是直接相關(guān)的，也就形成了獨特的目的地符號。 ?漆尉琦 (2023)針對城市旅游品牌形象分析，認為城市旅游品牌形象包括視覺符號系統(tǒng)和景觀系統(tǒng)。 （ 2）傳播媒介 ?網(wǎng)絡 龐力萍 (2023)通過對訪問杭州的游客調(diào)查發(fā)現(xiàn) %的旅游者通過互聯(lián)網(wǎng)獲取信息。 ?李蕾蕾在其博士論文的基礎上寫成《旅游地形象策劃：理論與實務》一書 ,這是國內(nèi)第一本系統(tǒng)探討旅游形象的專著。 ?旅游目的地商標是用以識別目的地的圖式設計，由旅游目的地應被感知的核心要素的視覺表現(xiàn)、商標熟悉度、商標設計、商標與旅游目的地之間的相似度等四個部分構(gòu)成。顯露在“水上部分”是一個品牌帶給消費者最直觀的印象和感受，是品牌的形象代言；而其水下部分雖然是不可見的，但由于揭示品牌的內(nèi)在規(guī)律，起到的影響因素卻是實在而強大的，確保了品牌的品質(zhì)。 ?品牌是一種名稱、名詞、標記或設計，或是它們的組合運用，其目的是借以辨認某個銷售者或某群銷售者的產(chǎn)品或勞務，并使之同競爭者的產(chǎn)品和勞務區(qū)別開來。 科赫《金融時報有關(guān)管理和金融方面的索引》） ?“品牌俗稱牌子，是商品的臉譜”，“它體現(xiàn)商品（或服務）個性和消費者認同感，象征生產(chǎn)經(jīng)營者的信譽，包裝等符號的組合”，“品牌是一個復合概念，它由品牌名稱、品牌認知、品牌聯(lián)想、品牌標志、品牌色彩、品牌包裝及商標等要素構(gòu)成”。 旅游目的地品牌的概念闡述 ?以上關(guān)于目的地品牌的定義共同表明目的地品牌具有兩大特征 : 可識別性和差異性，即能使消費者很容易的識別出來并且將之與其競爭對手區(qū)別開來。 ? Aaker等（ 2023）認為通過網(wǎng)絡構(gòu)建和推廣品牌主要有六種工具 : 網(wǎng)站、廣告與贊助內(nèi)容、電子郵件、網(wǎng)站 PR值、客戶外聯(lián)網(wǎng)和內(nèi)