旅游品牌的相關(guān)研究-展示頁
2025-01-09 21:26本頁面
【正文】 它們的組合將自己的產(chǎn)品和勞務(wù)與競爭對手區(qū)別開來。（理查德 Ogilvy ， 1955） ?品牌就是一種類似成見的偏見，成功的品牌是長期、持續(xù)地建立產(chǎn)品定位及個性的成果，消費者對它有較高的認同，一旦成為成功的品牌，市場領(lǐng)導地位及高利潤自然會隨之而來。品牌同時也因消費者對其使用的印象以及自身的經(jīng)驗而有所界定。 ?品牌是一種名稱、名詞、標記或設(shè)計，或是它們的組合運用，其目的是借以辨認某個銷售者或某群銷售者的產(chǎn)品或勞務(wù)，并使之同競爭者的產(chǎn)品和勞務(wù)區(qū)別開來。 ?由于品牌研究者們的視角不同，他們對品牌的理解和所下的定義也就有所不同。LOGO 旅游目的地品牌研究 目錄 品牌的概念 1 旅游目的地品牌的概念 2 3 4 國內(nèi)外關(guān)于旅游目的地品牌的研究 研究局限與展望 品牌的基本概念 ?“品牌”一詞是外來語，源于古挪威語的“ brandr”，意思是打上烙印。 ?《英漢大辭典》里，名詞“ brand”有兩個意思 :一是指商標或商品的牌子，二是指牲畜、奴隸身上標明所屬的烙印。 具有代表性的定義主要有以下幾種： ?美國市場營銷協(xié)會（ AMA）在 1960年出版的《營銷術(shù)語詞典》中將品牌定義為“用以識別一個或一群產(chǎn)品或勞務(wù)的名稱，術(shù)語，象征，記號或設(shè)計及其組合，以此同其他競爭者的產(chǎn)品和勞務(wù)相區(qū)別”。（ Kotler,1999) ?品牌是一種錯綜復雜的象征，它是品牌的屬性、名稱、包裝、歷史、聲譽、廣告方式等無形的組合。（ D（ David Arnold， 1995） ?給一個組織所提供的產(chǎn)品和服務(wù)一種視覺圖案或名字，目的是將它與競爭對手的產(chǎn)品區(qū)分開來，并且使得顧客確信產(chǎn)品是擁有高品質(zhì)和持久的質(zhì)量的。 科赫《金融時報有關(guān)管理和金融方面的索引》） ?“品牌俗稱牌子，是商品的臉譜”，“它體現(xiàn)商品（或服務(wù)）個性和消費者認同感，象征生產(chǎn)經(jīng)營者的信譽，包裝等符號的組合”，“品牌是一個復合概念，它由品牌名稱、品牌認知、品牌聯(lián)想、品牌標志、品牌色彩、品牌包裝及商標等要素構(gòu)成”。 ?品牌是以消費者為中心的概念，品牌的價值體現(xiàn)在消費者對品牌的情感認知以及品牌為消費者帶來的新的價值和利益。 品牌的特征 ?品牌是以消費者為中心 ?品牌是企業(yè)的一種無形資產(chǎn) ?品牌具有排他專有性 ?品牌是企業(yè)競爭的一種重要工具 2. 旅游目的地品牌的概念 ?由于對旅游目的地品牌的研究不夠成熟，大多數(shù)學者或者沿用品牌的概念，或者從各自的領(lǐng)域?qū)β糜文康牡仄放七M行界定，所以旅游目的地品牌概念缺乏一致性。它給予獨特旅游經(jīng)驗的承諾，也可用以鞏固和加強旅游目的地經(jīng)歷的愉快記憶。 ?戴維森稱品牌如同冰山，有水上部分和其龐大的水下部分，比例是水上 15%，水下 85%。 旅游目的地品牌冰山 國內(nèi)外關(guān)于旅游目的地品牌的研究 國外研究進展 ?國外旅游目的地品牌研究以案例研究為主，對基礎(chǔ)理論的探討較少，
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