【正文】 變遷，綠色小康展魅力，海南農村面貌發(fā)了 歷史 性變化；海南城市建設碩果累累，北部省會城市海口獲“全國優(yōu)秀旅游城市”、“全國衛(wèi)生城市”、“國家環(huán)保模范城市”和“全國造林綠化十佳城市”等稱號，南部旅游名城三亞是全國優(yōu)秀旅游城市和花園式的生態(tài)城市，海南其他城市和縣治城鎮(zhèn)圍繞“小而精、小而美”精品目標進行建設。(1)“綠色人居”定位。總的要求是以市場為導向，突出特色，鮮明主題，展示文化，吸引參與者和參觀者。海南會展旅游的國內市場定位是“熱帶中國健康會展名島”，國際市場定位是“熱帶南中國休閑會展名島”。同時，憑借博鰲亞洲論壇多辦一些國際性的會展，不斷蓄積力量，壯大和做強包括國際會展旅游在內的海南會展旅游。我國有影響力的大型國際會展旅游市場目前已被北京、上海、廣州等發(fā)達城市所壟斷，一般的會展旅游市場則出現了“熱帶叢林”、“列強紛爭”競爭局面。2海南會展旅游品牌構建應對激烈競爭，海南會展旅游品牌構建需要從四個方面著手，即會展旅游市場定位、會展旅游產品品牌定位、會展旅游產品品牌開發(fā)和會展旅游產品品牌提升。相形之下，海南在辦展的軟硬件、專業(yè)技術和服務等方面確實有不足之處，其中最重要的是，海南會展旅游存在方向不明、缺乏品牌問題。我國許多大中城市紛紛加大發(fā)展會展旅游力度，已形成“三足鼎立”格局(以北京為中心的京津——華北會展經濟帶、以上海為中心的長三角——華東會展經濟帶和以廣州香港為中心的珠三角——華南會展經濟帶)，而以大連、長春和哈爾濱為中心的東北會展經濟帶正在崛起。(4)節(jié)慶旅游，節(jié)慶旅游以當地傳統(tǒng)文化為賣點，如軍坡節(jié)、調聲節(jié)、黎苗三月三節(jié)、海南島歡樂節(jié)、長壽節(jié)、婚禮節(jié)、嬉水節(jié)及黎苗風情表演節(jié)慶等。(2)展會旅游，主要是由博覽會、展覽會和交易會引發(fā)的旅游。著名的有博鰲亞洲論壇(雖為非官方國際組織會議，但由于與會者大多為前政府政要和現政府官員，可視為準官方會議)、中國(海南)生態(tài)文化論壇、島嶼觀光論壇(兩屆)、新絲路模特大賽總決賽(五屆)、世界小姐總決賽(四屆)等。目前，會議旅游已成為海南較有吸引力和競爭力的旅游產品，豐富了海南特色旅游的內容，打破了海南旅游單一觀光旅游為主的傳統(tǒng)格局。一年一度的博鰲亞洲論壇、三亞天涯國際婚禮節(jié)、海南島歡樂節(jié)等已成為海南會展旅游的品牌，吸引了眾多海內外旅游者的眼球。、——國際會議中心、總建筑面積15萬平方米的三亞 體育 會展中心及分布于海口、三亞和博鰲的20多個三星級以上可舉行會議的旅游酒店，為會展旅游的發(fā)展提供了基本的設施保障。隨著我國經濟體制改革的不斷深入和對外開放的不斷擴大，我國會展業(yè)以加速度的發(fā)展迎來了今天欣欣向榮的局面，會展業(yè)已成為我國刺激經濟增長的強勁引擎，已成為中國第三產業(yè)的一個重要方面。改革開放，中國推行社會主義市場經濟，會展不僅有了發(fā)展的環(huán)境和條件，而且獲得了極大的發(fā)展，并逐漸形成了規(guī)模和行業(yè)。本文從會展旅游市場定位、會展旅游產品品牌定位、會展旅游產品品牌開發(fā)和會展旅游產品品牌提升四方面著手，探討海南會展旅游品牌的構建，并提出相應的對策措施關鍵詞 海南；會展旅游；定位；品牌海南會展旅游品牌構建研究1引言新中國成立后，中國實行計劃經濟，會展失去了存在，發(fā)展的土壤。第一篇：海南會展旅游品牌構建研究海南會展旅游品牌構建研究摘要:自2001年博鰲亞洲 論壇 在海南舉辦以來，海南會展 旅游 以驚人的速度 發(fā)展。但方向不明、缺乏品牌是海南會展旅游面臨的主要問題。僅個別展覽會被保留下來，例如，廣州中國進出口商品交易會。據有關統(tǒng)計，近年來會展業(yè)以年均20%的速度發(fā)展，會展業(yè)的直接產值約140億元人民幣。2海南會展旅游的起步和發(fā)展海南會展旅游的起步要比廣州、北京、上海等地晚，但發(fā)展速度較快，尤其是會展旅游業(yè)的硬件設施建設超常規(guī)發(fā)展。1992年以來，海南國際椰子節(jié)、海南島歡樂節(jié)、博鰲亞洲論壇及海南環(huán)島國際自行車大賽等大型展會的舉辦，讓海南人民感受到了會展旅游 經濟 的強勁沖擊力。亞洲論壇永久定址于海南博鰲，更讓海南名揚天下。海南會展旅游產品主要類型有：(1)會議旅游，主要是政府會議、協(xié)會會議和公司(企業(yè))會議。國內外許多著名的大公司都曾將會議場所設在海南。(3)文體旅游，主要有高爾夫、潛水、體育賽事(如海南環(huán)島國際自行車賽、世界先生大賽、橫渡瓊州海峽賽、國際鐵人三項賽、香港三亞國際帆船賽等)、體育訓練、海釣、狩獵、海南民間體育等。會展旅游是一種高經濟效益行業(yè)，各國和地區(qū)都致力于發(fā)展會展旅游。目前，許多實力雄厚、辦展經驗豐富、關系網龐大、信息靈通、技術先進的國外同行也開始瞄準中國會展旅游市場，我國會展旅游業(yè)的競爭將更加激烈。因此，海南會展旅游要想擁有較高的市場占有率，必須有自己的特色和品牌。配套完善的基礎設施、高水準的服務質量、高度的開放性、廣泛的對外交往及獨具特色的旅游資源是成功舉辦會展旅游的基本條件，海南已基本具備這些條件。因此，海南必須認清自己的條件，不能求大求全，而是要揚長避短，即揚自己優(yōu)美的生態(tài)環(huán)境及多姿古樸的本土文化，充分發(fā)揮自己獨特的有別于國內其他地區(qū)的優(yōu)良生態(tài)環(huán)境優(yōu)勢，力爭辦好國內會展旅游。據此，海南會展旅游市場應以國內為主、兼顧國際。就國內會展旅游定位而言，一是舉辦“生態(tài)會展”和“健康會展”，重點是將會展項目引到生態(tài)環(huán)境保護和健康方面，充分展示“生態(tài)島、健康島、最佳人居環(huán)境和最佳度假勝地”形象，如“綠色生活”、“綠色家居”、“綠色食品”、“森林度假”等；二是舉辦“文化會展”，充分挖掘海南豐富的本土地域文化和民俗文化，并整合到文化會展旅游中，讓海南文化走向全國和世界；三是利用海南沒有冬天的氣候特點，大搞“體育賽事”活動。一年一度的博鰲亞洲論壇和環(huán)島國際自行車賽、天涯國際婚禮節(jié)等為海南發(fā)展會展旅游提供了機遇，海南應以此為契機，千方百計地用各種手段和方法舉辦一系列與生態(tài)、健康和休閑有關的國內和國際會議及文體和節(jié)慶旅游，吸引國內和亞太地區(qū)的各種會議和展會，讓國內旅游者把海南作為旅游度假和定居的天堂，國外旅游者把海南作為進入中國的橋頭堡，逐步把海南建設成“熱帶生態(tài)、健康與休閑”會展旅游中心。海南是全國最早提出建設生態(tài)省并得到國家環(huán)?？偩峙鷾收J可的省份。海南的“綠色人居”已成為人們向往的旅游目的地。隨著經濟發(fā)展和人們個性化的追求，度假休閑旅游將成為潮流。旅游的最大需求點是生態(tài)環(huán)境，而目前國際上的度假旅游大多選擇在熱帶的海濱地區(qū)特別是島嶼作為目的地，因為這些地區(qū)有海洋性氣候一，夏不熱、冬不冷，四季溫暖如春，空氣中所富含的碘和負氧離子能促進血液循環(huán)，有利于身體健康。首先，海南綠色和藍色的生態(tài)環(huán)境非常優(yōu)雅，空氣中高含量的有益成分有利于身體健康；其次，海南度假旅游資源豐富，可開發(fā)海濱度假休閑旅游、熱帶森林度假休閑旅游、溫泉度假休閑旅游、高爾夫度假休閑旅游、湖濱度假休閑旅游和保健康復度假休閑旅游等。海南要圍繞自己的支柱產業(yè)和特色打特色品牌辦專業(yè)會展。因此，要緊緊圍繞熱帶農業(yè)、海島旅游、新興工業(yè)、南藥等優(yōu)勢產業(yè)選擇會展主題，重點建設一批專業(yè)化的品牌展和精品展，實現產業(yè)優(yōu)勢與會展優(yōu)勢良性互動。通過上述品牌的構建，使海南會展旅游逐步走向國際化品牌道路。品牌提升的目的是為了應對競爭。銀彈品牌是能正面影響其他品牌形象的品牌或正品牌(子品牌)，是創(chuàng)造、改變或維持品牌形象(主品牌)的力量或工具。要實現“熱帶生態(tài)、健康與休閑”品牌戰(zhàn)略目標，就要將海南所開發(fā)出的各種品牌進行整體捆綁營銷，精心研究海南會展旅游銀彈品牌：一是東海岸銀灘。海南沙灘的特點是個體沙灘規(guī)模大、坡度緩、砂質優(yōu)良、水文條件好、氣象氣候條件優(yōu)越、空氣清新、生態(tài)條件好及多種海岸地貌組合(獨特的熱帶海岸森林——紅樹林，獨特的熱帶海岸地貌景觀——珊瑚礁)、豐富的人文旅游資源(黎苗文化、貶官文化、蛋家文化、僑鄉(xiāng)文化、海上絲路文化、海防邊疆文化等)，可與世界其他海濱旅游勝地相媲美。二是熱帶森林。三是太空遺存。此地產的“白沙綠菜”，形色綠潤有光、湯色黃綠明亮、氣味清香持久、滋味沉厚甘醇，所含氨基酸等營養(yǎng)物質高于其他同類產品，成品茶的水浸出物的指標和水溶性灰分指標遠遠高于國家標準。四是黎族文化。品牌傳播。一要明確主品牌與銀彈品牌的關系。二要精心選擇品牌傳播媒介及組合，如新聞廣告、公益廣告、網絡 廣告、贊助等及各種會展，加大宣傳促銷力度，增強海南會展旅游的知名度與吸引力。構建和推銷海南會展旅游品牌，本身就具有外部性質，即一旦海南“熱帶健康，生態(tài)和休閑”品牌成功塑造，必然會使海南的旅游企業(yè)、相關產業(yè)和社會各方面受益。(二)加強旅游產品開發(fā)，優(yōu)化旅游產品的結構。旅游產品開發(fā)要針對旅游者需求 發(fā)展 變化趨勢，實現由觀光旅游產品向度假旅游產品、文化旅游產品和商務旅游產品的轉型，實現海南旅游轉型和增效。一是通過資本運營實行兼并和重組；二是各會展企業(yè)要建立優(yōu)勢互補、分工合作的緊密或松散聯(lián)合體。(四)強化品牌整合。雖然實行差異化戰(zhàn)略，能避免雷同和充分發(fā)揮自己的特色和競爭優(yōu)勢，但各地區(qū)加強合作更重要，只有合理布局、統(tǒng)籌規(guī)劃，才能實現優(yōu)勢互補、樹立海南會展旅游的整體品牌。城市形象在會展旅游競爭中具有重要意義，一個城市擁有了強勢形象和品牌，就等于擁有了一種直接影響消費者、投資者決策的力量?？煽紤]把?？?、三亞和博鰲建成海南北、南、東三個會展旅游中心。?？趹鶕陨硖厣?，發(fā)揮旅游、綠色農業(yè)和藥谷等優(yōu)勢，大力發(fā)展“中國(?？?旅游商品展銷會”、“海南冬交會”、“?？谀曦浾逛N會”、“綠色健康藥品交易會”及大型 體育、旅游、節(jié)慶活動，發(fā)展定位為展覽與會議城市。三亞會展業(yè)要圍繞旅游來做文章，休閑、會議、旅游三位一體，發(fā)展定位為會議為主、展覽為輔?？偨Y：隨著海南建設“國際旅游島”上升為國家戰(zhàn)略，進一步加強了海南與其它國家的聯(lián)系，將會有更多的國際知名公司進駐海南。致謝：首先感謝孫老師的指導，從孫老師教的《會展服務與管理》這門課，我受益匪淺。參考 文獻 ：[1]李顏，[M].北京：國際文化出版公司，2008.[2][J]。會展旅游的出現及迅速發(fā)展是在良好的經濟背景下，隨著會議、展覽的日益增多及旅游業(yè)的漸趨成熟而出現的一種新型旅游方式。會展旅游對一個國家或地區(qū)的經濟社會發(fā)展具有很強的推動作用，主要表現在以下幾個方面。根據香港展覽業(yè)協(xié)會所提供的數字表明，I999年展覽業(yè)為香港帶來的收入已經達到10億美元以上，估計其中僅2億美元是展覽業(yè)本身的收入，8億美元是由展覽活動帶來的其他行業(yè)的收入。由于會展旅游巨大的經濟效益和連帶功能，當今世界各國對國際會議舉辦權的競爭日趨激烈。如上海成功地舉辦99(財富》論壇，使全世界商界人士的目光都集中到了這里。這一切又為上海成功申辦2010年世博會埋下了伏筆。(三)能促進舉辦城市設施的全面改善國際會展旅游對舉辦城市的要求比較高，必須具備現代化的會展設施、便捷的交通，要有不同檔次的住宿、接待服務設施、購物娛樂場所等，從而推動城市設施的全面改善，為城市旅游業(yè)今后的發(fā)展奠定了良好的基礎。因為作為一種帶有明顯集合性特征的知識性活動，會展旅游能集中和直觀地體現出人們的創(chuàng)造性勞動成果，這些創(chuàng)造性的勞動成果一經現代通訊手段與媒介的傳播和宣傳，便 在社會當中造成浩大的聲勢和廣泛的影響，使新知識、新觀念傳播開來?？傊瑖H會議和展覽的舉辦將極大地促進各國人民間的經濟文化交流，使舉辦地文明程度得以不斷提高。(一)中國經濟發(fā)展勢頭良好20世紀9O年代以來，國際經濟形勢陷入低谷。(二)中國經濟不斷融入世界經濟一體化中1999年8月I 1日，國際大會和會議協(xié)會(ICCA)主席及執(zhí)行董事訪華，標志著國際會議已開始瞄準中國市場?；魻栴D先生發(fā)表了自己對中國會展旅游前景的看法：中國是一個具有巨大潛力的國際市場，我們決定從高層次上進人中國會展市場，以協(xié)助中國成為世界上新的會議目的地。中國同世界各國之間的經貿 往來更加頻繁，中國經濟進一步融入世界經濟一體化之中。(三)中國旅游業(yè)發(fā)展迅速放眼未來，中國旅游業(yè)的增勢更為明顯。從出境旅游來看，2020年中國也將成長為世界第四大客源國，出境旅游人數1億人次，占世界市場份額的2％(世界旅游組織，1996)。三、中國會展旅游的發(fā)展現狀(一)會展旅游發(fā)展迅速，已成為國民經濟的助推器和新亮點據中國國際展覽中心總經理陳若徽介紹，自20世紀90年代以來，中國國際展和國內