【正文】 展呈現(xiàn)快速增長的趨勢。上海2001年舉辦的展覽直接收入18億元。(二)全國掀起了展覽場館的建設(shè)高潮“九五”期間我國的展館面積迅速增長。中國會展場館如上海中德合資建設(shè)的新國際博覽中心，杭州西湖國際會議中心，北京新國際展覽中心等建設(shè)檔次高，面積大，科技含量高，功能齊全。(三)中國主要會展接待單位已相繼加入國際會展組織加入國際會展組織能使我國會展界迅速、準確掌握和傳遞國際會展的信息和發(fā)展趨勢，還可以學習國際各旅游會議局的先進經(jīng)驗，提升我國辦會辦展的水平。(四)北京、上海、廣州等已形成為國際會展中心城市會展旅游作為都市旅游的重要組成部分，其發(fā)展不僅需要良好的會議、展覽場館、完備的城市基礎(chǔ)設(shè)施，而且還要有較好的城市總體環(huán)境和國際交往的綜合能力。(五)我國在國際會展旅游中的地位還比較低據(jù)ICCA統(tǒng)計，每年全世界舉行的參加國超過4個、參ENTERPRISE ECONOMY 2005．5 會外賓超過50人的各種國際會議達40萬次以上，會議總開銷逾2800億美元。中國在1998年接待國際會議排名中僅列第34位、在亞太地區(qū)列第12位，落后于澳大利亞、日本、以色列、韓國、泰國；2000年在接待全球國際會議最多國排名中，中國排第37位，這種現(xiàn)狀是與我國的改革開放步伐和旅游大國地位極不相稱的。目前，我國仍保持著國際會議和展覽主辦單位的資格認定制及立法的政府審批制，許多展會實質(zhì)上都是政府部門主辦的，或者是由相關(guān)部門的下屬公司操作的。(二)相關(guān)法律法規(guī)不健全日本等國因為發(fā)展會展旅游曾頒布了《通過促銷和舉辦國際會議等振興國際旅游法》，但在我國，旅游行政管理部門還沒有從擴大國際旅游業(yè)的角度，以法律、法規(guī)的形式促進會展旅游的發(fā)展。法律法規(guī)的不健全和缺乏資質(zhì)條件的約束，導致目前我國會展旅游比較混亂。展覽旅游的發(fā)展需要舉辦地經(jīng)濟實力雄厚、基礎(chǔ)設(shè)施良好、商業(yè)環(huán)境優(yōu)越、信息輻射迅速等條件。(四)國際化品牌的會展少品牌是會展旅游發(fā)展的靈魂，也是中國會展旅游在21世紀實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵。我國除了廣交會等會展有一定的世界性影響外，絕大多數(shù)都是國內(nèi)的、臨時性的。這些品牌企業(yè)或展會為我國其他城市發(fā)展會展旅游積累了寶貴的經(jīng)驗，然而，這些民族化的會展品牌與德國、意大利等國家的國際性公司或展覽會相比，無論在品牌的知名度上，還是在品牌的無形價值或擴張程度上，均存在著很大的差距。這里第三個要素就是人才的競爭。五、中國會展旅游發(fā)展應(yīng)采取的對策措施(一)設(shè)立全國性會展管理機構(gòu)我國目前還沒有專f3~I對會展活動的管理機構(gòu)，這對于指導和審批會展活動的進行是極為不利的。鑒于國外會展旅游的管理是被納入旅游業(yè)的管理機制下，我國也可以考慮在國家旅游局下設(shè)置會展司，統(tǒng)一對中國的會展活動進行管理。在這方面，應(yīng)吸收國外場館建設(shè)的成功經(jīng)驗，注重場館規(guī)劃設(shè)計的專業(yè)性、智能化、功能的多樣性。會展旅游的目的地一般是基礎(chǔ)設(shè)施發(fā)達，市場活躍的地方。(四)加快培養(yǎng)專業(yè)人才在我國會展旅游高速發(fā)展的情況下，缺乏高素質(zhì)的會展專業(yè)人才和先進的會展管理手段已成為我國會展旅游持續(xù)發(fā)展的一大癥結(jié)。(五)飯店業(yè)應(yīng)重視會展旅游市場的開發(fā)飯店業(yè)是旅游產(chǎn)業(yè)最重要的支柱之一，飯店業(yè)利潤率的下降，又導致旅游產(chǎn)業(yè)整體的經(jīng)濟效益下滑，這一系列狀況在傳統(tǒng)旅游城市中表現(xiàn)得尤為明顯。雖然休閑旅游者代表著飯店業(yè)的較大消費群體，但是那些旅行費用可以報銷并且經(jīng)常出差的會議代表才是為飯店業(yè)帶來最大利潤的客源群，他們?yōu)轱埖陰淼暮锰帥Q不僅僅是填補空房和充當口頭宣傳員。(六)增加促銷投入，對中國主要客源市場做有針對性的促銷宣傳旅游者選擇去或不去某個特定的目的地的重要標準是該目的地的形象，即旅游者對目的地的各種預期的總和。1，要想成為會展旅游舉辦地，我們必須要花費大量的費用向會展決策者宣傳促銷。中國上海能申請到2010年世博會的舉辦權(quán)是與我國強大的宣傳促銷分不開的2．我們還應(yīng)注重與客源地的旅行商聯(lián)合促銷。2000年1月至8月，澳大利亞旅華人數(shù)為18．06萬人次，比上年同期增長12，1％。中澳之間巨大的商業(yè)潛力，越來越多 的公司和協(xié)會挑選中國為其會議和獎勵旅游的目的地，中國2001年被澳大利亞著名的會獎雜志“The Quorum”的讀者評為2001年最受歡迎的獎勵旅游目的地。塞爾維亞世博會對外宣傳投入6000萬美元，里斯本世博會用于宣傳促銷的投入高達1億美元，這還不包括政府的宣傳報道和贊助廣告商的投入。_第三篇：會展品牌塑造影響因素研究河北經(jīng)貿(mào)大學畢業(yè)論文目錄一、緒論.....................................................................................................1二、會展品牌塑造概述..............................................................................2三、會展品牌塑造影響因素分析..............................................................2（一）會展組織...................................................................................2做好會展籌劃..........................................................................2確定會展品牌..........................................................................3拓展營銷手段和方法..............................................................3培育高素質(zhì)的會展人才..........................................................3（二）會展服務(wù)...................................................................................3樹立明確的會展企業(yè)服務(wù)目標...............................................3增強“軟能力”..........................................................................3做好會展服務(wù)過程中的細節(jié)工作...........................................4（三）品牌形象定位...........................................................................4確定會展品牌的個性..............................................................4創(chuàng)造差異化優(yōu)勢......................................................................4確定品牌傳播的內(nèi)容..............................................................4注重品質(zhì)創(chuàng)新..........................................................................5四、北京車展品牌塑造歷程分析..............................................................5（一）品牌塑造初創(chuàng)階段...................................................................5（二）品牌塑造培育階段...................................................................5（三）品牌塑造提升階段...................................................................6五、北京車展品牌塑造的不足..................................................................7（一）北京車展的定位仍然不夠清晰................................................7（二）車展周邊交通狀況不容樂觀...................................................7（三）車展管理和服務(wù)還有不足.......................................................7六、北京國際汽車展品牌塑造的建議......................................................8（一）北京車展的精確定位...............................................................8（二）全面建設(shè)配套交通設(shè)施...........................................................8（三）全面建設(shè)管理設(shè)施及服務(wù).......................................................9I河北經(jīng)貿(mào)大學畢業(yè)論文參考文獻...................................................................................................10II河北經(jīng)貿(mào)大學畢業(yè)論文會展品牌塑造影響因素研究以北京（國際）汽車展為例一 緒論在當今世界經(jīng)濟發(fā)展中，現(xiàn)代服務(wù)業(yè)已成為發(fā)展的重要產(chǎn)業(yè)。萊維特認為：“核心競爭力不屬于由哪家公司的工廠進行生產(chǎn)，而屬于它們所提供的產(chǎn)品包裝形式、服務(wù)、廣告、顧客的滿意度、融資、配送安排、倉儲以及其他為大家所展現(xiàn)的因素。會展經(jīng)濟是一個展示產(chǎn)品和服務(wù)的綜合平臺，它能夠反映某個行業(yè)的發(fā)展趨勢和動態(tài)，為生產(chǎn)商、營銷商、消費者提供一種綜合的服務(wù)。從目前來看，會展經(jīng)濟的發(fā)展方興未艾，世界各國更注重其向?qū)I(yè)化和品牌化方向發(fā)展。從品牌學角度講：品牌是一種市場營銷行為，屬于營銷管理的范疇。品牌代表了規(guī)模、滿意和形象。一個品牌能救活一個企業(yè)，一個品牌化的會展能夠推動某一城市的會展經(jīng)濟更好發(fā)展。中國加入世貿(mào)組織更加快了會展業(yè)發(fā)展的步伐，隨著各類會展數(shù)量的增多，會展市場由“賣方市場”向“買方市場”的轉(zhuǎn)變，以及參展商和觀展者的逐步成熟，品牌必將成為會展業(yè)發(fā)展的靈魂，只有品牌會展才能在會展市場中獲得優(yōu)勢地位。品牌塑造是一個系統(tǒng)長期的工程，品牌知名度、美譽度和忠誠度是品牌塑造的核心內(nèi)容，大企業(yè)可以憑借雄厚的財力物力通過炒作、廣告轟炸、大規(guī)模的公益和贊助等循序漸進的進行品牌塑造，通過建立品牌優(yōu)勢來刺激和吸引消費者的購買沖動。一個品牌能救活一個企業(yè)，一個品牌化的會展能夠推動某一城市的會展經(jīng)濟更好發(fā)展。一個品牌會展能在一定區(qū)域有較高的知名度和可信度，得到業(yè)界和消費者的認同。一個品牌會展對生產(chǎn)和消費具有一定的前瞻性和表現(xiàn)性，能夠基本展示某行業(yè)的信息，能代表該行業(yè)的發(fā)展方向。正是由于一個品牌會展的知名度和示范性較強，它就能夠吸引行業(yè)中最具實力和影響力的生產(chǎn)商與營銷商參加，具有專業(yè)的號召力。一個品牌會展應(yīng)該是一個長期、連續(xù)的展示。五是規(guī)模較大。三 會展品牌塑造影響因素分析(一)會展組織一個品牌會展，應(yīng)該是會展組織