【正文】 者長(zhǎng)期精心培育的結(jié)果。必須做好四個(gè)方面工作：一是政府的主導(dǎo)；二是協(xié)會(huì)的指導(dǎo)；三是企業(yè)的支持；四是承辦者河北經(jīng)貿(mào)大學(xué)畢業(yè)論文 的運(yùn)作。這不僅是品牌會(huì)展的內(nèi)容，也是品牌會(huì)展的要求。會(huì)展組織內(nèi)部的經(jīng)營(yíng)者與管理者更要樹(shù)立牢固的品牌觀念，制定長(zhǎng)期的會(huì)展發(fā)展規(guī)劃，確立會(huì)展的品牌發(fā)展戰(zhàn)略。尤其在媒體宣傳上，注重傳播媒介的選擇和組合。隨著會(huì)展發(fā)展的國(guó)際化，具有品牌效應(yīng)的會(huì)展人才的培訓(xùn)還遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于需求，因?yàn)槠放茣?huì)展需要高素質(zhì)的人才來(lái)打造。（二）會(huì)展服務(wù)會(huì)展企業(yè)，不僅要轉(zhuǎn)變經(jīng)營(yíng)觀念，而且要將企業(yè)所提供的服務(wù)組合起來(lái)形成獨(dú)特的產(chǎn)品，運(yùn)用到服務(wù)的每一個(gè)環(huán)節(jié)中去，既包括發(fā)生在展覽現(xiàn)場(chǎng)的租賃、廣告、保安、清潔、展品運(yùn)輸、倉(cāng)儲(chǔ)、展位搭建等專(zhuān)業(yè)服務(wù)，也包括餐飲、旅游、住宿、交通、運(yùn)輸?shù)认嚓P(guān)行業(yè)的配套服務(wù)?！败浤芰Α奔赐ㄟ^(guò)建立會(huì)展現(xiàn)場(chǎng)信息系統(tǒng)，提高服務(wù)質(zhì)量，是國(guó)際大型會(huì)展提高效率、規(guī)范服務(wù)的重要手段。通過(guò)增強(qiáng)“軟能力”來(lái)促進(jìn)會(huì)展項(xiàng)目程序化管理，這樣可以進(jìn)一步提高展會(huì)的效率，使現(xiàn)場(chǎng)參展人員更切實(shí)地多了解信息，多接觸客商，洽談項(xiàng)目。追求人性化會(huì)使服務(wù)親切、自然、有人情味，從而避免公式化、僵硬、刻板，讓客戶樂(lè)于接受；追求個(gè)性化會(huì)使服務(wù)獨(dú)樹(shù)一幟，能夠在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，讓客戶印象深刻，從而能夠擁有穩(wěn)定的客戶群，并且不斷贏得更多的新客戶，為樹(shù)立品牌會(huì)展的鮮明形象奠定良好的基礎(chǔ)。品牌形象具有具體性、主觀性和穩(wěn)定性等特點(diǎn)，對(duì)提升品牌忠誠(chéng)度至關(guān)重要。會(huì)展品牌形象的定位，是建立在市場(chǎng)地位和公眾定位的基礎(chǔ)上的，是在會(huì)展定位的基礎(chǔ)上賦予會(huì)展自己的個(gè)性，是確定目標(biāo)市場(chǎng)或目標(biāo)消費(fèi)者，明確在消費(fèi)者心理空間的位置，這種個(gè)性就是品牌為會(huì)展附加的價(jià)值主張、意義和想象空間。在進(jìn)行會(huì)展品牌形象定位時(shí)，要充分考慮到競(jìng)爭(zhēng)者的特點(diǎn)以及本會(huì)展與競(jìng)爭(zhēng)者的相對(duì)關(guān)系，并在這種相對(duì)關(guān)系中尋找到自己的差異化優(yōu)勢(shì)。會(huì)展品牌忠誠(chéng)度是會(huì)展品牌最為核心的資產(chǎn)，也是進(jìn)行會(huì)展品牌形象策劃所努力追求的核心目標(biāo)之一。會(huì)展品牌在保持原有品質(zhì)的基礎(chǔ)上，要不斷地在形式和內(nèi)容等方面進(jìn)行創(chuàng)新，由此來(lái)滿足參展商和專(zhuān)業(yè)觀眾不斷變化的市場(chǎng)需求和心理需求。四 北京車(chē)展品牌塑造歷程分析（一）品牌塑造初創(chuàng)階段品牌塑造初創(chuàng)階段(19901994年)。北京車(chē)展得到了政府和行業(yè)協(xié)會(huì)的大力支持。承辦方是由中國(guó)國(guó)際貿(mào)易促進(jìn)委員會(huì)汽車(chē)行業(yè)分會(huì)、中國(guó)汽車(chē)工業(yè)國(guó)際合作總公司、中國(guó)國(guó)際展覽中心集團(tuán)公司和中國(guó)汽車(chē)工程學(xué)會(huì)。北京車(chē)展主辦方和承辦方都是由相當(dāng)有經(jīng)驗(yàn)、運(yùn)作成熟的展覽單位支持，促進(jìn)了招展招商的順利進(jìn)行，同時(shí)也提升了會(huì)展服務(wù)，促進(jìn)會(huì)展品牌的鑄成。北京車(chē)展以宣傳方式為例，在車(chē)展之前和車(chē)展期間，主辦方和承辦方在電視、報(bào)紙、廣播、地鐵和公交上大做廣告，以擴(kuò)大聲勢(shì)和影響力。為記者的宣傳報(bào)道工作提供便利的條件。經(jīng)過(guò)十幾年經(jīng)驗(yàn)的積累和車(chē)展的發(fā)展，以2006年為例，北京國(guó)際車(chē)展展覽時(shí)間從7天增加到了9天，從過(guò)去單純的產(chǎn)品展示，發(fā)展成企業(yè)戰(zhàn)略發(fā)布、全方位形象展示的窗口，全球最前沿技術(shù)創(chuàng)新信息交流平臺(tái)，以及最高效的品牌推廣宣傳舞臺(tái)。這突破了北京車(chē)展的紀(jì)錄。(三)品牌塑造提升階段品牌塑造提升階段(2008年至今)。展出總面積近20萬(wàn)平米，本屆車(chē)展全球首發(fā)車(chē)89臺(tái)，新能源車(chē)是本屆車(chē)展的最大亮點(diǎn)，共有95臺(tái)新能源車(chē)現(xiàn)場(chǎng)展示。體現(xiàn)了高品質(zhì)和國(guó)際化水平。同時(shí)新展館內(nèi)有海關(guān)、檢驗(yàn)檢疫、工商、公安等相關(guān)職能部門(mén)現(xiàn)場(chǎng)辦公。此外，館內(nèi)還設(shè)有餐飲服務(wù)區(qū)，為展商、觀眾提供了高、中、低檔餐飲服務(wù)，日供餐量可達(dá)4萬(wàn)份，館外還設(shè)有臨時(shí)餐飲棚，在車(chē)展期間可保證6萬(wàn)份以上的日供餐量。為保證本屆北京車(chē)展的順利舉辦，場(chǎng)館方在2011年對(duì)場(chǎng)館的各項(xiàng)設(shè)備設(shè)施進(jìn)行了全面的維護(hù)和保養(yǎng)，以確保為車(chē)展提供完備的基礎(chǔ)設(shè)施。2012年第12屆北京國(guó)際車(chē)展18個(gè)國(guó)家和地區(qū)的兩千多家廠商，超過(guò)22萬(wàn)平方米的總展覽面積，1100輛名車(chē)中14款全球首發(fā)車(chē)、32輛亞洲首發(fā)車(chē)、55輛概念車(chē)，還有越來(lái)越多來(lái)自跨國(guó)汽車(chē)巨頭國(guó)際A級(jí)車(chē)展的認(rèn)可，可以說(shuō)在規(guī)模、檔次、國(guó)際化程度、媒體關(guān)注度上，本屆車(chē)展都創(chuàng)造了北京車(chē)展的歷史之最。（一）北京車(chē)展的定位仍然不夠清晰北京車(chē)展歷屆都制定了技術(shù)趨勢(shì)、綠色能源等相應(yīng)主題，但實(shí)際定位卻是一個(gè)含糊的“成為世界A級(jí)車(chē)展”，但到底是怎樣的A級(jí)車(chē)展，顯然仍未明晰。2012年車(chē)展借助中國(guó)剛剛成為“全球第一大汽車(chē)消費(fèi)市場(chǎng)”的東風(fēng)，有來(lái)自全球16個(gè)國(guó)家和地區(qū)的2100家車(chē)企攜旗下多款車(chē)型亮相，頗有“萬(wàn)國(guó)來(lái)朝”的氣象，但暴發(fā)戶、富二代、美女車(chē)模卻依然是車(chē)展的主調(diào)。（二）車(chē)展周邊交通狀況不容樂(lè)觀北京車(chē)展開(kāi)展當(dāng)日，有很多到場(chǎng)的媒體記者在騰訊微博上表示，車(chē)展周邊交通極差，從京密路五環(huán)就開(kāi)始堵；還有記者表示：來(lái)看車(chē)展的話，一定一定不要開(kāi)車(chē)來(lái)，這里的路況太可怕了。今年的北京車(chē)展，新聞日第一天上午最多同時(shí)有9場(chǎng)參展商舉辦的發(fā)布會(huì)。另外，北京車(chē)展不僅僅只有乘用車(chē)，還有商用車(chē)，可是相比之下，媒體和觀眾對(duì)乘用車(chē)的重視程度遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于商用車(chē)，存在著重乘用車(chē)輕商用車(chē)的問(wèn)題。很多媒體的報(bào)道根本不提商用車(chē)。為期兩天的新聞日觀眾規(guī)定只有媒體和參展商可以進(jìn)館，可是新聞日的觀眾人數(shù)甚至超過(guò)了專(zhuān)業(yè)觀眾日，現(xiàn)場(chǎng)出現(xiàn)混亂局面。如何厘清自己的定位，并在該領(lǐng)域做精做深，在世界范圍內(nèi)形成自己的品牌力和影響力，應(yīng)該是其未來(lái)需要努力的方向。（二）全面建設(shè)配套交通設(shè)施北京市規(guī)劃中的地鐵M15號(hào)線，預(yù)計(jì)2012年建成通車(chē)。在順義區(qū)內(nèi)將設(shè)新國(guó)展站、新國(guó)展北站、后沙峪站、南法信站等9座車(chē)站。便利的交通可以吸引更多觀眾前來(lái)觀展，使北京國(guó)際汽車(chē)國(guó)展覽，展的品牌影響力繼續(xù)提升。2010年4月18日至20日每日8時(shí)至17時(shí)期間，將為管制區(qū)域內(nèi)的小區(qū)居民和單位所屬機(jī)動(dòng)車(chē)辦理通行證。封閉期間，除持有“車(chē)展”專(zhuān)用車(chē)證、管制區(qū)域內(nèi)小區(qū)居民、單位車(chē)輛通行證的車(chē)輛以及公共汽車(chē)、旅游巴士外，禁止其他車(chē)輛通行。包括建立休息區(qū)，餐飲區(qū)，大型國(guó)際性超市或商場(chǎng)，便捷巴士，方便住店展商或觀眾。強(qiáng)制措施限制展臺(tái)音量，提供舒適的觀展環(huán)境。對(duì)于噪音超過(guò)標(biāo)準(zhǔn)80分貝的廠商應(yīng)嚴(yán)加管理，這樣既增加了展覽的品質(zhì)，可以使更多觀眾可以更好的了解汽車(chē)文化。國(guó)際五大車(chē)展的觀展人數(shù)均超過(guò)北京國(guó)際汽車(chē)展，但場(chǎng)館內(nèi)并未出現(xiàn)混亂的場(chǎng)面。所以針對(duì)北京車(chē)展現(xiàn)場(chǎng)混亂的現(xiàn)狀，需要更合理的展覽時(shí)間的安排和人數(shù)的控制，盡量保證觀眾的參觀環(huán)境和現(xiàn)場(chǎng)秩序。菜恩改革開(kāi)放以來(lái)，我國(guó)旅游業(yè)快速發(fā)展，產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷擴(kuò)大，產(chǎn)業(yè)體系日趨完善。本次展覽旅游活動(dòng)策劃主要側(cè)重于對(duì)商丘旅游的策劃與設(shè)計(jì)，景點(diǎn)作為旅游活動(dòng)中得不可缺少的一部分，其質(zhì)量的高低直接影響著游客的重游率及宣傳效果。本次策劃主要?jiǎng)澐譃槿糠郑海?）景點(diǎn)內(nèi)涵延伸區(qū)；（2）傳統(tǒng)旅游紀(jì)念品地區(qū)代表展覽區(qū)；（3）廟會(huì)紀(jì)念品創(chuàng)新區(qū)。以下分析，為開(kāi)發(fā)提供參考。商丘古城是全國(guó)重點(diǎn)文物保護(hù)單位，中國(guó)歷史文化名城之一，又名歸德府城，建于明正德六年，距今已有近500年的歷史。它的設(shè)計(jì)充分體現(xiàn)了中國(guó)古代天人合一的哲學(xué)思想。九十三條街道形如棋盤(pán)，隱含九三陰陽(yáng)圓滿和諧之?dāng)?shù)。古城內(nèi)目前尚保存有大量的文化遺產(chǎn)和文物古跡，有遠(yuǎn)古時(shí)的燧人氏墓、帝嚳陵、閼伯臺(tái)、宋微子墓、梁苑的平臺(tái)、清涼臺(tái)、三陵臺(tái)、金果園和官竹等，還有隋堤、八關(guān)齋、六忠祠、三圣廟、娥媚臺(tái)、中五臺(tái)、小南海等有據(jù)可查的古跡l00多處，具有很高的旅游價(jià)值。目前來(lái)說(shuō)，商丘比較有名的景區(qū)是“睢陽(yáng)古城”和“芒碭山漢墓群”，但還有很多價(jià)值比較高的景點(diǎn)還沒(méi)有推出去，鑒于這個(gè)情況，商丘旅游景點(diǎn)應(yīng)加強(qiáng)景點(diǎn)關(guān)聯(lián)帶動(dòng)效應(yīng)，利用著名景點(diǎn)帶動(dòng)客源較少的景點(diǎn)，逐漸使?jié)撛谫Y源得到充分利用。（三）活動(dòng)目標(biāo)及主題芒碭山：芒碭山文物旅游區(qū)，位于豫、魯、蘇、皖四省結(jié)合部，是豫東邊陲一座新興的漢文化旅游勝地。其中價(jià)值較高的有梁孝王墓、梁孝王王后墓、柿園西漢壁畫(huà)墓、僖山金縷玉衣墓、僖山西漢梁王墓、漢代梁王室陵墓群、僖山畫(huà)像石墓等。柿園漢墓中出土的“四神壁畫(huà)”被中外專(zhuān)家、學(xué)者贊譽(yù)為“敦煌前之敦煌”，西漢梁孝王劉武之妻李王后陵以其龐大的規(guī)模及非凡的價(jià)值，被譽(yù)為“天下石室第一陵”。除此之外還有水滸英雄聚義的三星道觀，位居芒碭山峰頂?shù)娜龂?guó)猛將張飛筑寨伐魏的張飛寨，春秋時(shí)期孔子周游列國(guó)在此避雨曬書(shū)的夫子崖，巍峨壯觀的文廟，挺拔秀麗、精雕細(xì)刻的郭塔，抗日文化價(jià)值極高的抗日民族英雄魯雨亭紀(jì)念館等。由森林公園中心園區(qū)、天沐苑景區(qū)和天泉湖景區(qū)3大景區(qū)共20多個(gè)景點(diǎn)組成。黃河故道國(guó)家森林公園的中心園區(qū)，林木茂密，百鳥(niǎo)爭(zhēng)鳴，野生動(dòng)物出沒(méi)其中。天沐苑景區(qū)天沐湖有水面12014多畝，天泉湖景區(qū)天泉湖有水面5000多畝，平均水深2米左右。黃河故堤平均高出地面13米，構(gòu)成了獨(dú)特的黃河故道“懸河”景觀?；鹕衽_(tái)：有著千年歷史的火神臺(tái)廟會(huì)已經(jīng)成為商丘市春節(jié)文化活動(dòng)的亮點(diǎn)。傳說(shuō)在原始社會(huì)時(shí)期帝嚳讓兒子閼伯到這里任“火政”，閼伯盡職盡責(zé)地為人類(lèi)保存了火種，他死后，后人為紀(jì)念他，就在他保存火種的土臺(tái)上修了“火神臺(tái)?；顒?dòng)問(wèn)題及細(xì)節(jié)由于廟會(huì)重在宣傳旅游特色既文化特色，在制作過(guò)程中應(yīng)本著顧客就是上帝的原則，將產(chǎn)品做的精細(xì)，美觀。此外對(duì)其他緊急狀況能夠及時(shí)處理，保證整個(gè)活動(dòng)的順利進(jìn)行。（八）總結(jié)廟會(huì)發(fā)展直接影響到旅游業(yè)快速的發(fā)展，設(shè)計(jì)出符合地域特色、品種多樣、做工精良的旅游紀(jì)念品不僅能繁榮旅游紀(jì)念品市場(chǎng)，而且也會(huì)促進(jìn)旅游業(yè)的發(fā)展，繁榮我省經(jīng)濟(jì)，對(duì)社會(huì)的發(fā)展具有重要意義。揭牌儀式、掛揭牌儀式服務(wù)、策劃流程方案：一、掛牌時(shí)間：二、掛牌地點(diǎn)：三、參加人員：四、儀式方案現(xiàn)場(chǎng)拴彩帶安裝牌匾掛條幅五、具體分工：方案策劃：負(fù)責(zé)全過(guò)程的組織協(xié)調(diào)工作。需要領(lǐng)導(dǎo)講話提前知會(huì)。六、宣布儀式開(kāi)始，介紹到會(huì)領(lǐng)導(dǎo)、來(lái)賓，表示歡迎！請(qǐng)領(lǐng)導(dǎo)講話；請(qǐng)領(lǐng)導(dǎo)揭幕；宣布掛牌儀式結(jié)束。甚至有人說(shuō)科學(xué)家、詩(shī)人、畫(huà)家、音樂(lè)家等等人才，大都有點(diǎn)“瘋”的因子，他們幾乎都有那么一點(diǎn)不同常人常情的瘋狂特質(zhì)。我想，這個(gè)規(guī)律也是《瘋狂會(huì)展》的作者為自己所編的教材取名的原因吧。作者以時(shí)間為順序，用豐富的會(huì)展知識(shí)，大量親自經(jīng)歷的案例向初入門(mén)者介紹會(huì)展，教授會(huì)展知識(shí)和方法，操作性極強(qiáng)。我對(duì)作者的編寫(xiě)思路方法和作者做會(huì)展的瘋狂，印象極深。先說(shuō)編書(shū)的思路方法。而是從自己第一次接觸會(huì)展說(shuō)起，完全以一個(gè)打算進(jìn)入會(huì)展界的入門(mén)者的狀態(tài)作為開(kāi)篇，然后，以時(shí)間為序，將自己怎樣由一個(gè)門(mén)外漢邁進(jìn)門(mén)里，又怎樣在一次一次有關(guān)會(huì)展的歷練中走向成熟，由不懂不會(huì)到漸漸內(nèi)行，再到可以做得比較漂亮完美甚至可以自成體系地編寫(xiě)教材培訓(xùn)新人的發(fā)展過(guò)程一一呈現(xiàn)，其間，在每章適時(shí)加入有關(guān)知識(shí)和操作指導(dǎo)。一本教材，變得生動(dòng)起來(lái)，親切起來(lái)，甚至可以說(shuō)，這本書(shū)是在進(jìn)行情節(jié)化了的知識(shí)講授。比方說(shuō),初學(xué)者肯定首先想了解什么是會(huì)展,會(huì)展包括哪些,會(huì)展職業(yè)經(jīng)理到底要做哪些事情和工作如果僅僅理論化地介紹知識(shí),讀者便不易理解不易記住,更無(wú)法空想一些場(chǎng)景和實(shí)際操作的細(xì)節(jié),那么學(xué)習(xí)和培訓(xùn)的實(shí)效就幾乎沒(méi)有了。閱讀中，讀者很容易產(chǎn)生強(qiáng)烈的沖動(dòng)，就是很想立即運(yùn)用這些方法著手去參與一次會(huì)展如此，不是就恰恰實(shí)現(xiàn)了培訓(xùn)的目的和意義嗎？唯其處處爭(zhēng)取在案例（包括失敗的案例）中切實(shí)教讀者如何操作，這本教材才真正實(shí)用有效。我覺(jué)得作者不僅是個(gè)有志者，更是個(gè)踐行者。而作者涉足會(huì)展業(yè)時(shí)中國(guó)的會(huì)展尚處在起步階段，不止沒(méi)有什么統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，連像樣的操作流程都沒(méi)有。這難度和打擊可想而知有多大。他的書(shū)不止有一條線，講如何做會(huì)展，還有一條線，講一個(gè)會(huì)展人（即作者自己）如何成長(zhǎng)的。真的，作者正是因?yàn)榭駸岬叵矏?ài)會(huì)展，因?yàn)閷?duì)能出色地策劃和組織會(huì)展抱有強(qiáng)烈的渴望，所以才會(huì)在幾乎一片空白的情況下，憑借熱情、好學(xué)、肯動(dòng)腦、肯出力，憑借自己的勤奮一步步走向成功。因著對(duì)會(huì)展的熱愛(ài)，對(duì)成功的渴望，他積極克服困難，勤勉不輟地學(xué)習(xí)、探究、總結(jié)、改善、行動(dòng)著這份執(zhí)著，這份不懈的熱情，促使他即使一次次從頭再來(lái)也能迅速上路，奔跑向前作者對(duì)會(huì)展的這份瘋狂，讓我不禁想到晨起煮粥冷卻后劃做四塊作為一天的口糧然后瘋狂讀書(shū)的范仲淹，想到幾年衣不解帶日以繼夜拼命學(xué)習(xí)的王安石，想到懸梁刺股、囊螢映雪他們?cè)忈尩牟粌H是勤奮，應(yīng)當(dāng)還有對(duì)結(jié)果的渴望，甚至這份渴望才是根源，因?yàn)榭释辕偪?，因?yàn)榀偪袼跃妥龅搅藙e人做不到的事情，甚至是創(chuàng)造奇跡。這是我讀《瘋狂會(huì)展》感觸最深思考最