【正文】 念傳達(dá)、獨(dú)特的識(shí)別記憶”。視覺規(guī)劃設(shè)計(jì)具體表現(xiàn)為對(duì)旅游地一切可視資源的系統(tǒng)化、規(guī)范化、符號(hào)化，其作用不僅限于傳遞各種信息，更應(yīng)成為旅游地景觀的組成部分，起到對(duì)旅游地景觀進(jìn)一步美化和加強(qiáng)的作用。這種情況類似于實(shí)體商品中存在的一種現(xiàn)象；在核心價(jià)值基本相同時(shí)，造型美觀、附加價(jià)值高的商品更受歡迎。標(biāo)志設(shè)計(jì)是旅游地品牌視覺形象的核心和基礎(chǔ)。方案一：“若水迷離”。江蘇省水網(wǎng)密布，深深感悟江蘇的水，有他獨(dú)特的韻味。本方案以字母“S”為重心，同時(shí)也是篆書體的“水”字，左上角的色塊在某種意義上代表江蘇的多樣水體，它代表了長江，同時(shí)也又一次通過圖形準(zhǔn)確的向受眾傳達(dá)了江蘇多樣性水體的特色。該方案利用巧妙的組合構(gòu)圖，多樣的色彩變化，體現(xiàn)江蘇獨(dú)特的“水文化”。方案二：“魚米盛澤”。繁體的“蘇”字不僅是江蘇省的簡(jiǎn)稱，同時(shí)“蘇”字與扇形畫面中若隱若現(xiàn)的江蘇各地著名景觀也達(dá)成了巧妙的配合，給人以夢(mèng)境之景的感受。方案三：“水與人家”。本方案的基本結(jié)構(gòu)由J和S兩個(gè)英文字母組成（JiangSu），形似房舍外廊與涓涓流水的筆觸手法，選用簡(jiǎn)潔抽象的方式表現(xiàn)了小屋人家流水的美麗景象，讓人產(chǎn)生身處世外桃園，處處逢生機(jī)、處處是佳景的聯(lián)想。以上三個(gè)設(shè)計(jì)方案作為江蘇旅游之“夢(mèng)江蘇”理念的主選設(shè)計(jì)標(biāo)志，在我們進(jìn)行的受眾調(diào)查中已普遍受到 ，其中以第一方案“若水迷離”的接受率為最高，其得到了江蘇省旅游局相關(guān)人士與消費(fèi)受眾的大力支持與認(rèn)可，成為江蘇省的旅游地形象標(biāo)志。江蘇旅游標(biāo)識(shí)作為江蘇旅游的重要資產(chǎn)，必須加以相應(yīng)的保護(hù)。只有在獲得保護(hù)的情況下，品牌的推廣才會(huì)真正起到為江蘇旅游品牌積累資產(chǎn)的作用。首先，我們考慮到通過廣告推廣江蘇的旅游品牌。根據(jù)不同推廣階段的推廣重點(diǎn)，結(jié)合江蘇旅游在市場(chǎng)推廣中表現(xiàn)出來的不同于普通商品的產(chǎn)品特性，采用不同形式的廣告手段，立體廣告與平面廣告相搭配，硬性廣告與軟性廣告相結(jié)合，傳統(tǒng)媒體與新型媒體相交叉投放。電視媒體：可以最為生動(dòng)、立體的展示江蘇旅游景點(diǎn)形象，塑造旅游景點(diǎn)良好形象。報(bào)紙媒體：可以最為及時(shí)、全面的傳達(dá)江蘇旅游訊息，傳播內(nèi)容能夠做到比較具體詳實(shí)、保存性好、傳閱率高、千人成本較低，適宜大幅度的進(jìn)行軟性廣告介紹或促銷活動(dòng)及時(shí)報(bào)道，是在廣告投放中采用最基本的媒體。廣播媒體：當(dāng)前許多互動(dòng)性強(qiáng)，時(shí)尚、生活的欄目，使得廣播擁有了一批忠實(shí)聽眾，可以及時(shí)地、不間斷的通過廣播傳達(dá)江蘇旅游不同訊息。同時(shí)根據(jù)欄木不同，聽眾差異性很大，中老年人是部分廣播欄木的忠實(shí)聽眾。通過互動(dòng)形式的網(wǎng)絡(luò)媒體會(huì)使江蘇旅游更豐富地傳達(dá)給消費(fèi)群。但專業(yè)性網(wǎng)絡(luò)指向性又非常明確，受眾特點(diǎn)相對(duì)集中。戶外媒體：戶外廣告具有固定性的特點(diǎn)，而且受眾流動(dòng)性強(qiáng)，相對(duì)更適合進(jìn)行概念性宣傳。其次，作為提升廣告效果的主要手段，公關(guān)活動(dòng)的計(jì)劃開展同樣必須貫徹和表現(xiàn)江蘇旅游的理念宗旨，服務(wù)于整個(gè)推廣計(jì)劃。品牌形象導(dǎo)入發(fā)布會(huì)：由政府牽頭，召開關(guān)于江蘇旅游品牌形象導(dǎo)入的發(fā)布會(huì)，向所有關(guān)系者傳達(dá)品牌形象導(dǎo)入概念，樹立整體形象。省內(nèi)旅行社的推廣宣傳活動(dòng)：結(jié)合合作旅行社的特色旅游路線，對(duì)屬于江蘇旅游的特色線路給予積極支持與響應(yīng)。重點(diǎn)城市的定期推廣活動(dòng)：在江蘇旅游目標(biāo)消費(fèi)城市，如上海等城市，定期進(jìn)行關(guān)于江蘇旅游的現(xiàn)場(chǎng)咨詢與針對(duì)上海消費(fèi)者獨(dú)特要求的旅游路線與獨(dú)特推廣方式，使得宣傳更具針對(duì)性與親和力。在整個(gè)推廣活動(dòng)中，我們除了堅(jiān)持整個(gè)有效的推廣策略與既定計(jì)劃，為使得整個(gè)推廣活動(dòng)突顯集中，更為有效，還應(yīng)在適合的時(shí)段與景點(diǎn)開展事件型活動(dòng)，集中推廣，匯聚注意力。假日游：毋庸置疑，每年的各個(gè)法定長假是開展旅游的黃金檔期，也就有了“假日經(jīng)濟(jì)”的研究。節(jié)慶游：中國具有許多獨(dú)特的歷史文化傳統(tǒng)的節(jié)慶日，在這些節(jié)慶日結(jié)合有特色的旅游景點(diǎn)，更容易表現(xiàn)景點(diǎn)的文化美、時(shí)節(jié)美。最后，作為擴(kuò)大品牌影響力的重要手段，我們將江蘇旅游形象在展會(huì)上做了全面推廣。旅游企業(yè)、團(tuán)體樹立自身品牌形象、推出旅游新產(chǎn)品的大好時(shí)機(jī)。 六、品牌監(jiān)控江蘇旅游品牌塑造并向市場(chǎng)推廣后將引起旅游市場(chǎng)的一系列變化，但品牌管理工作并未結(jié)束。雖然在2002年4月于南京舉辦的中國國內(nèi)旅游交易會(huì)上，“夢(mèng)江蘇，中國優(yōu)雅之旅“傾倒眾人，成為本次大會(huì)焦點(diǎn)，贏得了與會(huì)各界人士的一致喝彩。七、品牌提升品牌監(jiān)控系統(tǒng)的建立，為品牌的提升建立了良好的基礎(chǔ)，能夠?yàn)槠放铺嵘崽峁┓较蚺c支撐。至此品牌管理基本完成了一個(gè)循環(huán)過程。因此，品牌管理必須及時(shí)發(fā)現(xiàn)這種變化或趨勢(shì)，進(jìn)行品牌內(nèi)涵的調(diào)整。同時(shí)也必須跟隨旅游市場(chǎng)需求的不斷變化，將品牌進(jìn)行不斷的提升。 旅游品牌將成為傳統(tǒng)廣告策劃業(yè)的黃金海岸旅游品牌是地區(qū)旅游業(yè)的個(gè)性化表現(xiàn)。當(dāng)一個(gè)區(qū)域有了它自己的個(gè)性，我們就將圍繞此個(gè)性進(jìn)行不斷的完善與提升，使其在消費(fèi)者心中生根發(fā)芽，形成自己獨(dú)獨(dú)具的特色。旅游品牌的打造將要求傳統(tǒng)的廣告業(yè)在策劃模式上作出全新的突破，廣告公司將在對(duì)旅游地全面了解研究的基礎(chǔ)上，把握住戰(zhàn)略性、系統(tǒng)性、靈敏性的策略特點(diǎn)，制定完整、系統(tǒng)的品牌管理戰(zhàn)略，她將是一個(gè)長期而深入的工作，而不僅僅再是潛層面的工作。江蘇旅游品牌形象規(guī)劃是國內(nèi)廣告策劃業(yè)全方位、高層次地進(jìn)入旅游業(yè)的一個(gè)嘗試，對(duì)于易難公司來說也是一個(gè)良好的學(xué)習(xí)機(jī)會(huì)。我們也將把旅游地品牌的打造視作一項(xiàng)重要的職責(zé)，為我國旅游業(yè)發(fā)展貢獻(xiàn)我們