旅游品牌形象策劃案例-文庫(kù)吧資料
2025-04-30 22:28本頁(yè)面
【正文】 全面感知旅游地、消除陌生環(huán)境帶來的不安心理、對(duì)旅游地進(jìn)行延續(xù)性宣傳。在類型和風(fēng)格類似的兩個(gè)旅游地之間，依靠視覺設(shè)計(jì)形成差異化，在競(jìng)爭(zhēng)中處于優(yōu)勢(shì)地位更是尤其重要，實(shí)際上是向旅游者提供了更豐富的附加價(jià)值。視覺規(guī)劃設(shè)計(jì)的內(nèi)容，包括旅游地名稱使用、旅游地標(biāo)徽及延展設(shè)計(jì)、旅游地指示系統(tǒng)、旅游地內(nèi)部交通設(shè)備視覺形象、旅游紀(jì)念品、旅游企業(yè)視覺形象等幾個(gè)方面。視覺形象是旅游者能夠最直觀感受到的信息；同時(shí)，視覺設(shè)計(jì)的傳播途徑最為廣泛，內(nèi)容靈活多樣；視覺設(shè)計(jì)受到受眾欣賞水平的影響相對(duì)比較小，設(shè)計(jì)得當(dāng)，理解力較低的受眾即使難以理解其內(nèi)涵，也會(huì)對(duì)圖形等信息留下深刻印象。三、視覺形象設(shè)計(jì)視覺設(shè)計(jì)在旅游地品牌形象塑造中具有獨(dú)特的作用。汗唐神韻 吳越遺風(fēng) 夢(mèng)牽神州姑蘇情韻，淮海號(hào)角，小橋流水，大風(fēng)浩歌，一南一北，一剛一柔，在這里撞擊，在這里匯合。而啊婆茶、薰豆茶也充分體現(xiàn)了江蘇的與眾不同。在江蘇你不僅可以吃到美味的食品，而且這里還有許多紡織品、絲綢、輕工業(yè)產(chǎn)品、工藝美術(shù)品等也馳名中外?！按河械饿捪挠婿?，秋有肥鴨東有蔬”，正是該省物產(chǎn)豐富的真實(shí)寫照。來到這里，我們遠(yuǎn)離了城市的喧囂，那種返璞歸真的感覺將我們帶入童年的回憶和遙遠(yuǎn)的夢(mèng)境。在省內(nèi)人們出行總避免不了以舟做車用以代步，自然也就形成為水中游蘇南，輕舟過橋洞的美景。長(zhǎng)江橫貫東西、大運(yùn)河縱行南北，河渠湖蕩均可行船。長(zhǎng)街短巷 小櫓輕搖 夢(mèng)境之旅江蘇省是華東交通樞紐，擁有十分便利的運(yùn)輸網(wǎng)。大園包小園的特點(diǎn)使江蘇的園林給人以“山重水復(fù)疑無路，柳暗花明又一村”之美感。讓人如入夢(mèng)中田園，蘇南是夢(mèng)，蘇南的水更一個(gè)讓人向往的夢(mèng)之地。水滋養(yǎng)著小鎮(zhèn)，美化著小鎮(zhèn)，使她嫵媚動(dòng)人，別具風(fēng)韻。水是生命之源，一切生命都源自于水。正因?yàn)樗?，才孕育出了風(fēng)情獨(dú)具的江南文化和城鎮(zhèn)鄉(xiāng)村。這里河湖交錯(cuò)，水網(wǎng)縱橫，是迷人的水鄉(xiāng)。在二級(jí)理念中，我們主要從江蘇的水、建筑、交通、物產(chǎn)、文化來劃分，以向游人從不同角度展示江蘇的特點(diǎn)，并以夢(mèng)貫穿始終。拋開我們主觀對(duì)江蘇整體的認(rèn)識(shí)，真真正正站在旅游受眾的立場(chǎng)上來看，江蘇旅游的目標(biāo)市場(chǎng)具有多樣性的特點(diǎn)，不用的階層與背景的人對(duì)江蘇的印象與理解差異較大，在江蘇旅游資源多元化的情況下更是如此，與夢(mèng)的片段性、多樣性特點(diǎn)亦吻合。中庸之道素來講求以柔克剛，柔系江蘇之魂，柔是夢(mèng)的主旋律，柔是夢(mèng)的感受。而且“夢(mèng)”字易于與江蘇各地做有機(jī)的聯(lián)系，蘇南我們可以講出水如夢(mèng)，小橋流水似夢(mèng)中人家，園林建筑如入世之地；而蘇北歷史悠久，具有獨(dú)特的、雄渾的氣質(zhì)，可謂夢(mèng)中之大夢(mèng)，“夢(mèng)”宏偉、壯麗的一面被淋漓盡致地展現(xiàn)出來?！皦?mèng)”字不但可以任由游人喜好對(duì)它產(chǎn)生多種理解，同時(shí)“夢(mèng)”字也十分符合江蘇本身的特色。又有哪一個(gè)人沒有過夢(mèng)想，沒有過理想與追求呢？在此“夢(mèng)”向人暗示著一種歸向，讓人產(chǎn)生一探其究竟的沖動(dòng)。睡夢(mèng)中都想來到江蘇，強(qiáng)調(diào)了江蘇對(duì)游人的吸引。來江蘇旅游如同來到夢(mèng)之仙境，美妙無比，給人以乍到這山水如畫的勝地，如入夢(mèng)境一般的感受。夢(mèng)充滿了神秘色彩，夢(mèng)令人向往，這個(gè)“夢(mèng)”字我們可以從不同的角度來理解。一級(jí)理念：夢(mèng)江蘇二級(jí)理念：湖廣山色 煙波佳境 夢(mèng) 縈水鄉(xiāng) 煙雨樓臺(tái) 甲秀天下 夢(mèng)中田園 長(zhǎng)街短巷 小櫓輕搖 夢(mèng)境之旅 巧秀精美 濃郁醇和 夢(mèng)織云煙 漢唐神韻 吳越遺風(fēng) 夢(mèng)牽神州“夢(mèng)江蘇”三個(gè)字從字面上看簡(jiǎn)潔易懂，易于識(shí)別和記憶，可以給人以強(qiáng)烈的視覺沖擊力。 江蘇旅游 jiang su travel 形象理念：夢(mèng)江蘇，中國(guó)優(yōu)雅之旅 核心理念定位闡述根據(jù)我們?cè)诰唧w操作中的經(jīng)驗(yàn)，一級(jí)理念我們將重點(diǎn)放在向旅游者傳遞一種旅游地能夠帶來的氛圍和感覺，即旅游者能夠得到的核心價(jià)值。依據(jù)江蘇旅游資源的特點(diǎn)，我們將江蘇旅游的核心理念確定為“夢(mèng)江蘇”。一個(gè)強(qiáng)勢(shì)品牌必須以一種始終如一的形式將品牌的功能與消費(fèi)者心理上的需求連接起來，以其鮮明的特征將品牌的定位信息明確的告訴消費(fèi)者，達(dá)到增加企業(yè)知名度和顧客對(duì)品牌的忠誠(chéng)度的作用。 品牌形象定位品牌定位是建立或塑造一個(gè)與目標(biāo)市場(chǎng)有關(guān)的品牌形象的過程。構(gòu)筑旅游品牌總體理念是旅游品牌形象規(guī)劃的首要問題，它將旅游地綜合形象概括的表現(xiàn)出來，呈現(xiàn)在旅游者面前，使旅游者對(duì)旅游地的總體風(fēng)格產(chǎn)生清晰、明確的印象。其中考慮到年齡因素，將推廣對(duì)象劃分為25—44歲的青年市場(chǎng)和45—64歲的中年人市場(chǎng)；按照性別因素主推女性市場(chǎng)的開發(fā)；按照游客的旅游性質(zhì)則分為休閑度假、商務(wù)旅游（國(guó)內(nèi)的目標(biāo)對(duì)象主要是中央國(guó)家機(jī)關(guān)各部門、事業(yè)單位、國(guó)有企業(yè)、三資企業(yè)干部員工、駐華大使館、駐國(guó)內(nèi)主要城市領(lǐng)事館、國(guó)外跨國(guó)公司駐國(guó)內(nèi)各大城市的辦事機(jī)構(gòu)及其在國(guó)內(nèi)的分公司；國(guó)外的目標(biāo)對(duì)象主要是國(guó)外各跨國(guó)公司總部及其海外分支機(jī)構(gòu)、國(guó)外有投資能力和有意識(shí)投資中國(guó)的投資者及其所在國(guó)家）、國(guó)內(nèi)外新婚夫婦的婚慶游及對(duì)軍事題材感興趣的國(guó)內(nèi)外人員所進(jìn)行的軍事游。其中分為蘇南人到蘇北人游、蘇北人到蘇南游、城市居民農(nóng)村游以及農(nóng)村居民城市游。其中華東市場(chǎng)主要包括上海、浙江、山東、安徽；華北市場(chǎng)主要包括北京、河南、河北、山西、天津和內(nèi)蒙古；華南市場(chǎng)主要包括廣東、廣西和海南??；東北市場(chǎng)則為遼寧、吉林、黑龍江三省。國(guó)際市場(chǎng)主要包括北美
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