江蘇旅游形象策劃案例-文庫吧資料
2025-04-30 22:36本頁面
【正文】 更應(yīng)成為旅游地景觀的組成部分，起到對旅游地景觀進一步美化和加強的作用。在我們的視覺設(shè)計過程中，堅持了“戰(zhàn)略性設(shè)計”的原則，即“強烈的視覺沖擊、精確的概念傳達、獨特的識別記憶”。三、視覺形象設(shè)計視覺設(shè)計在旅游地品牌形象塑造中具有獨特的作用。夢牽神州姑蘇情韻，淮海號角，小橋流水，大風(fēng)浩歌，一南一北，一剛一柔，在這里撞擊，在這里匯合。漢唐神韻而阿婆茶、薰豆茶也充分體現(xiàn)了江蘇的與眾不同。在江蘇你不僅可以吃到美味的食品，而且這里還有許多紡織品、絲綢、輕工業(yè)產(chǎn)品、工藝美術(shù)品等也馳名中外。“春有刀鰭夏有鰣，秋有肥鴨冬有蔬”，正是該省物產(chǎn)豐富的真實寫照。濃郁醇和來到這里，我們遠離了城市的喧囂，那種反樸歸真的感覺將我們帶入童年的回憶和遙遠的夢境。在省內(nèi)人們出行總避免不了以舟做車用以代步，自然也就形成為水中游蘇南，輕舟過橋洞的美景。長江橫貫東西、大運河縱行南北，河渠湖蕩均可行船。夢境之旅江蘇省是華東交通樞紐，擁有十分便利的運輸網(wǎng)。長街短巷大園包小園的特點使江蘇的園林給人以“山重水復(fù)疑無路，柳暗花明又一村”之美感。甲秀天下讓人如入夢中田園，蘇南是夢，蘇南的水更一個讓人向往的夢之地。水滋養(yǎng)著小鎮(zhèn)，美化著小鎮(zhèn)，使她嫵媚動人，別具風(fēng)韻。江蘇的水從東西方向來說，多源自中國文明的發(fā)源地長江；從南北方向講有古運河，溝通了物流與人流。水可以說是江蘇省諸多旅游資源中不可或缺的重要代表之一。江、河、湖、海、泉、井是江南最具特色的地理特征，給人留下難忘的記憶。夢縈水鄉(xiāng)江蘇省位于中國東部，長江、淮河下游，總面積10萬多平方公里，其中水面就占總面積的18%。湖光山色在全國我們首推“夢江蘇”的概念，即可獨領(lǐng)品牌競爭之先的態(tài)勢，為整體市場的推廣奠定良好的基礎(chǔ)。以“夢江蘇”來統(tǒng)合江蘇省多元化的旅游資源，比較符合江蘇省旅游當前的發(fā)展特點及目標市場特點。在蘇北，我們可以著力介紹其歷史如夢，夢中古都，瑰麗無比的東方文明特別是江蘇宋明時代的古代文化像夢一樣的深遠流長，中國文化中的中庸之道在蘇北有著最好的體現(xiàn)。江蘇無論蘇北或蘇南，其整體給人的感覺就是一幅水墨畫，如詩如夢。同時“夢”字的運用也不單單只在吸引旅游者的消費動機范圍之內(nèi)，同樣可以達到吸引外來人才的目的，因為江蘇實實在在是個讓人可以圓夢的地方。再次，“夢”還代表了理想，代表了人們的一種追求。其次，“夢江蘇”的“夢”字也可理解為夢寐以求。首先，我們可以理解為江蘇如夢。而就一個“夢”字本身而言，它可以給人無限的想像空間。吳越遺風(fēng)濃郁醇和小櫓輕搖甲秀天下煙波佳境夢江蘇二級理念：二級理念則根據(jù)旅游地不同方面的特征（歷史、地理、文化、風(fēng)景、景點等）分別作為主題，與目標市場所可接受的特點相結(jié)合，進行有針對性的、具體的闡述，將旅游地系統(tǒng)、完整地展現(xiàn)在旅游者面前，對一級理念進行全方位支撐。l依據(jù)江蘇旅游資源的特點，我們將江蘇旅游的核心理念確定為“夢江蘇”。一個強勢品牌必須以一種始終如一的形式將品牌的功能與消費者心理上的需求連接起來，以其鮮明的特征將品牌的定位信息明確的告訴消費者，達到增加企業(yè)知名度和顧客對品牌的忠誠度的作用。品牌形象定位品牌定位是建立或塑造一個與目標市場有關(guān)的品牌形象的過程。由此，引導(dǎo)旅游者在旅游過程中對旅游資源的深度感知和參與，從而對旅游地產(chǎn)生心理情結(jié)，增加旅游的停留時間、消費程度和忠誠度。它是指導(dǎo)品牌形象設(shè)計工作的必要前提。其中考慮到年齡因素，將推廣對象劃分為25—44歲的青年市場和45—64歲的中年人市場；按照性別因素主推女性市場的開發(fā)；按照游客的旅游性質(zhì)則分為休閑度假、商務(wù)旅游（國內(nèi)的目標對象主要是中央國家機關(guān)各部門、事業(yè)單位、國有企業(yè)、三資企業(yè)干部員工、駐華大使館、駐國內(nèi)主要城市領(lǐng)事館、國外跨國公司駐國內(nèi)各大城市的辦事機構(gòu)及其在國內(nèi)的分公司；國外的目標對象主要是國外各跨國公司總部及其海外分支機構(gòu)、國外有投資能力和有意識投資中國的投資者及其所在國家）、國內(nèi)外新婚夫婦的婚慶游及對軍事題材感興趣的國內(nèi)外人員所進行的軍事游。其中分為蘇南人到蘇北游、蘇北人到蘇南游、城市居民農(nóng)村游以及農(nóng)村居民城市游。其中華東市場主要包括上海、浙江、山東、安徽；華北市場主要包括北京、河南、河北、山西、天津和內(nèi)蒙古；華南市場主要包括廣東、廣西和海南??；東北市場則為遼寧、吉林、黑龍江三省。國際市場主要有包括北美、歐洲和澳大利亞等在內(nèi)的遠程市場；日本、韓國、新加坡、馬來西亞、菲律賓和泰國在內(nèi)的亞洲短程市場；臺灣、香港、澳門和海外華僑在內(nèi)的傳統(tǒng)短程市場。在對案例分析之后，我們開始分析江蘇旅游地的受眾范圍，對江蘇旅游業(yè)所面對的主體市場做了準確的定位并對其旅游品牌形象做了進一步的規(guī)劃與定位。根據(jù)PukiuElbert辭典，Aloha是“愛、憐憫、同情、仁慈與寬恕”，Aloha是夏威夷人的根與魂，它保障了夏威夷人的熱情與友好，是夏威夷人熱情洋溢的體現(xiàn)。in在負責(zé)夏威夷旅游規(guī)劃的部門對其旅游市場做了一系列的市場分析、競爭分析及滑坡根源的分析之后，重新就其當時現(xiàn)狀制定了新的旅游形象理念——Aloha在旅途。夏威夷是全世界旅游業(yè)發(fā)展的楷模，但從1990年開始走下坡路。旅游消費
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