“優(yōu)雅之旅”從品牌開(kāi)始——江蘇旅游品牌形象策劃案例-文庫(kù)吧資料
2025-04-30 22:03本頁(yè)面
【正文】 ?！叭羲噪x”。我們?cè)凇皦?mèng)江蘇”理念指導(dǎo)下，分別設(shè)計(jì)了幾十個(gè)方案，經(jīng)過(guò)內(nèi)部甄選，向江蘇旅游局提交了八套方案，在此主要介紹其中的三個(gè)。視覺(jué)設(shè)計(jì)的另一方面作用在于其直接功用：導(dǎo)引或幫助旅游者全面感知旅游地、消除陌生環(huán)境帶來(lái)的不安心理、對(duì)旅游地進(jìn)行延續(xù)性宣傳。在類型和風(fēng)格類似的兩個(gè)旅游地之間，依靠視覺(jué)設(shè)計(jì)形成差異化，在競(jìng)爭(zhēng)中處于優(yōu)勢(shì)地位更是尤其重要，實(shí)際是向旅游者提供了更豐富的附加價(jià)值。視覺(jué)規(guī)劃設(shè)計(jì)的內(nèi)容，包括旅游地名稱使用、旅游地標(biāo)徽及延展設(shè)計(jì)、旅游地指示系統(tǒng)、旅游地內(nèi)部交通設(shè)備視覺(jué)形象、旅游紀(jì)念品、旅游企業(yè)視覺(jué)形象等幾個(gè)方面。人類獲得的外部信息中有83%通過(guò)視覺(jué)獲得，視覺(jué)形象是旅游者能夠最直觀感受到的信息；同時(shí)，視覺(jué)設(shè)計(jì)的傳播途徑最為廣泛，內(nèi)容靈活多樣；視覺(jué)設(shè)計(jì)受到受眾欣賞水平的影響相對(duì)比較小，設(shè)計(jì)得當(dāng)，理解力較低的受眾即使難以理解其內(nèi)涵，也會(huì)對(duì)圖形等信息留下深刻印象。悠悠吳韻，浩浩漢風(fēng)“建筑文化大省”是歷史的重托，吳韻漢風(fēng)似春潮奔，波瀾壯闊，悠悠吳韻舒展綠色靈秀，浩浩漢風(fēng)伸延紅色的昂揚(yáng)。吳越遺風(fēng)江蘇的人、江蘇的物、江蘇的茶、江蘇的食都給曾經(jīng)去過(guò)那里的游人留下了非常深刻的印象。江蘇的茶也別具特色，碧螺春是中國(guó)的十大名茶之一，茶色碧綠清澈，葉底嫩綠明亮。江蘇菜以淮揚(yáng)菜肴為代表，早在清代，揚(yáng)州菜已成為全國(guó)四大名菜之一。夢(mèng)織云煙江蘇省為中國(guó)著名的魚(yú)米之鄉(xiāng)。巧秀精美在這里人們?nèi)粘龆?，日落而息，加上小船流水人家的襯托，夢(mèng)中美景自然形成。航空以南京為中心，航線通達(dá)北京、上海、廣州、濟(jì)南、鄭州、武漢等地，可謂交通便利。京滬、隴海、寧銅三大鐵路干線聯(lián)絡(luò)全國(guó)各地，南京、徐州是全國(guó)主要交通樞紐。小櫓輕搖在一個(gè)不大的天地里，因洼疏池，沿阜壘山，種花植木，營(yíng)建亭榭，由此構(gòu)成多樣而幽美的畫(huà)面，人們來(lái)到這里，如同進(jìn)入畫(huà)中仙境，在畫(huà)中追尋著自己夢(mèng)想，實(shí)現(xiàn)著自己的理想。夢(mèng)中田園江蘇的園林建筑具有悠久的歷史，從最早的皇家園林到私家園林，個(gè)個(gè)清靜雅潔、順應(yīng)自然，處處盡顯精巧別致。煙雨樓臺(tái)這里的建筑全部依水而建，流水盈盈，小橋彎彎，人家枕河，風(fēng)光旖旎，歷史悠久。蘇南水鄉(xiāng)的水充滿溫柔嫵媚之美，水鄉(xiāng)人家，出門即涉水，水是水鄉(xiāng)人生命的依托。水是生命之源，一切生命都源自于水。正因?yàn)樗?，才孕育出了風(fēng)情獨(dú)具的江南文化和城鎮(zhèn)鄉(xiāng)村。這里河湖交錯(cuò)，水綱縱橫，是迷人的水鄉(xiāng)。煙波佳境在二級(jí)理念中，我們主要從江蘇的水、建筑、交通、物產(chǎn)、文化來(lái)劃分，以向游人從不同角度展示江蘇的特點(diǎn)，并以夢(mèng)貫穿始終。拋開(kāi)我們主觀對(duì)江蘇整體的認(rèn)識(shí)，真真正正站在旅游受眾的立場(chǎng)上來(lái)看，江蘇旅游的目標(biāo)市場(chǎng)具有多樣性的特點(diǎn)，不同的階層與背景的人對(duì)江蘇的印象與理解差異較大，在江蘇旅游資源多元化的情況下更是如此，與夢(mèng)的片段性、多樣性特點(diǎn)亦吻合。中庸之道素來(lái)講求以柔克剛，柔系江蘇之魂，柔是夢(mèng)的主旋律，柔是夢(mèng)的感受。而且“夢(mèng)”字易于與江蘇各地做有機(jī)的聯(lián)系，蘇南我們可以講山水如夢(mèng)，小橋流水似夢(mèng)中人家，園林建筑如入世外之地；而蘇北歷史悠久，具有獨(dú)特的、雄渾的氣質(zhì)，可謂夢(mèng)中之大夢(mèng)，“夢(mèng)”宏偉、壯麗的一面被淋漓盡致地展現(xiàn)了出來(lái)?！皦?mèng)”字不但可以任由游人喜好對(duì)它產(chǎn)生多種理解，同時(shí)“夢(mèng)”字也十分符合江蘇本身的特色。又有哪一個(gè)人沒(méi)有過(guò)夢(mèng)想，沒(méi)有過(guò)理想與追求呢？在此“夢(mèng)”向人暗示著一種歸向，讓人產(chǎn)生一探其究竟的沖動(dòng)。睡夢(mèng)中都想來(lái)到江蘇，強(qiáng)調(diào)了江蘇對(duì)游人的吸引。來(lái)江蘇旅游如同來(lái)到夢(mèng)之仙境，美妙無(wú)比，給人以乍到這山水如畫(huà)的勝地，如入夢(mèng)境一般的感受。夢(mèng)充滿了神秘色彩，夢(mèng)令人向往，這個(gè)“夢(mèng)”字我們可以從不同的角度來(lái)理解。夢(mèng)牽神州“夢(mèng)江蘇”三個(gè)字從字面上看簡(jiǎn)潔易懂，易于識(shí)別和記憶，可以給人以強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊力。夢(mèng)織云煙漢唐神韻夢(mèng)境之旅巧秀精美夢(mèng)中田園長(zhǎng)街短巷夢(mèng)縈水鄉(xiāng)煙雨樓臺(tái)湖光山色一級(jí)理念：核心理念定位闡述根據(jù)我們?cè)诰唧w操作中的經(jīng)驗(yàn)，一級(jí)理念我們將重點(diǎn)放在向旅游者傳遞一種旅游地能夠帶來(lái)的氛圍和感覺(jué)，即旅游者能夠得到的核心價(jià)值。并在江蘇旅游品牌總體理念上針對(duì)江蘇省給游人的整體感覺(jué)與江蘇旅游具有代表性的特色分為不同的兩層理念來(lái)向目標(biāo)向受眾進(jìn)行闡述與介紹。我們遵循“易難7F”品牌管理模型，在對(duì)江蘇省整體風(fēng)貌有了全面詳細(xì)的了解及對(duì)江蘇旅游業(yè)所面對(duì)的主體市場(chǎng)做了定位之后，我們開(kāi)始對(duì)江蘇的品牌形象進(jìn)行定位分析。品牌定位實(shí)質(zhì)是明確品牌應(yīng)當(dāng)在消費(fèi)者心目中產(chǎn)生何種印象、何種地位。l構(gòu)筑旅游品牌總體理念是旅游品牌形象規(guī)劃的首要問(wèn)題，它將旅游地綜合形象概括地表現(xiàn)出來(lái)，呈現(xiàn)在旅游者面前，使旅游者對(duì)旅游地的總體風(fēng)格產(chǎn)生清晰、明確的印象。二、品牌形象規(guī)劃旅游地品牌形象規(guī)劃主要是根據(jù)旅游地景物資源及市場(chǎng)定位構(gòu)筑旅游品牌總體理念，其中包括一級(jí)理念與二級(jí)理念。（二）推廣對(duì)象主要按年齡、性別、旅游性質(zhì)三大因素劃分。自身市場(chǎng)根據(jù)游客自身居住地范圍來(lái)進(jìn)行劃分。國(guó)內(nèi)市場(chǎng)主要按地理位置分成華東、華北、華南、東北四大市場(chǎng)。（一）推廣區(qū)域按地理因素，包括地理區(qū)域（國(guó)別、地區(qū)等）、空間位置（遠(yuǎn)程、近程）和經(jīng)濟(jì)地理環(huán)境（發(fā)達(dá)地區(qū)、發(fā)展中地區(qū)），我們大致將江蘇省的目標(biāo)市場(chǎng)擬定為國(guó)際、國(guó)內(nèi)以及自身市場(chǎng)。夏威夷旅游業(yè)正是通過(guò)不斷
教學(xué)教案相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1