【正文】 媒體的受眾百度搜索引擎中央人民廣播電臺(tái)音樂之聲以最流行的音樂型態(tài)提供整臺(tái)風(fēng)格，完全緊扣1545歲最具消費(fèi)力受眾群收聽廣播需求；2045歲的受眾中央人民廣播電臺(tái)都市之聲從衣食住行各角度全面關(guān)注首都市民的生活品質(zhì)，提供實(shí)時(shí)消費(fèi)資訊；全國受眾中國消費(fèi)者報(bào)高權(quán)威，可信度高全國城鄉(xiāng)家庭南方都市報(bào)是在廣東省內(nèi)發(fā)行量最大的綜合類日報(bào)；具有高傳播率；全國受眾28五、媒體排期表媒體類別媒體載體789101112123456電視CCTV1湖南衛(wèi)視網(wǎng)絡(luò)新浪網(wǎng)首頁百度報(bào)紙中國消費(fèi)者報(bào)南方都市報(bào)雜志家家樂廣播中央人民廣播電臺(tái)音樂之聲中央人民廣播電臺(tái)都市之聲poppop注：我們會(huì)根據(jù)活動(dòng)的具體情況適時(shí)調(diào)整媒體排期戰(zhàn)略，實(shí)現(xiàn)媒體效益組合的最大化。也凸顯其中加加醬油品牌歡樂、和諧的含義26知秋靈——媒介投放提案一、媒體目標(biāo)根據(jù)我們的市場調(diào)查分析和定位，通過廣告活動(dòng)和媒體計(jì)劃，預(yù)計(jì)達(dá)到以下目標(biāo)：重塑企業(yè)在全國市民心目中的形象使普通大眾消費(fèi)者對企業(yè)形象的認(rèn)知度達(dá)到70%整體品牌知名度在該行業(yè)中位居第一二、媒體策略08年7—11月，以電視媒體為主，配以廣播、平面，達(dá)到空中和地面的相互促進(jìn)，做好活動(dòng)的前期宣傳、產(chǎn)品知名度的打造和形象塑造；9—11月，以互聯(lián)網(wǎng)覆蓋全國，并與電視、戶外海報(bào)、招貼相配合，使活動(dòng)推向高潮；12月到來年3月，以報(bào)紙、雜志、POP等配合促銷，達(dá)到銷售高峰；總的來說，媒體選擇要覆蓋全國，以大都市為重點(diǎn)區(qū)域，擴(kuò)張到二、三線城市。◆ 報(bào)名宣傳海報(bào)海報(bào)一25 創(chuàng)意說明：（見上圖和左圖） 報(bào)名海報(bào)突出活動(dòng)項(xiàng)目，用色純粹，第一時(shí)間抓住人們的眼球，起到宣傳和告知的作用。在舞臺(tái)兩邊可放上加大號(hào)的加加兄弟卡通娃娃。促銷卡片 在促銷活動(dòng)期間，集齊加加兄弟“健康”系列、“歡樂”系列以及“和諧”系列各兩張卡片就能獲得真正的“加加兄弟”卡通娃娃一對。 音樂：節(jié)奏歡快、曲調(diào)新穎獨(dú)特女和聲：炒菜，加加，加加老抽音效：炒菜的聲音（油下鍋的哧哧聲，菜翻滾的聲音等）男和聲：涼拌，加加，加加生抽音效：筷子碰觸碗碟的聲音男女合聲：炒菜用加加老抽，涼拌用加加生抽◆ 腳本二：10s，獨(dú)白播報(bào)式，反問的句式層層推進(jìn)，抓住消費(fèi)者（特別是家庭主婦）的擔(dān)憂，最后得出加加醬油可解決煩惱，無形中宣傳了產(chǎn)品知識(shí)。根據(jù)適當(dāng)比例縮放進(jìn)行運(yùn)用。 ◆ 軟文二 文字部分：加加老、生抽，濃、淡總相宜深紅、濃郁、醇厚......澄澈、清新、鮮美......加加老抽、生抽，濃淡總相宜 注：圖片為“西湖”俯視圖，湖水為一圈一圈蕩著漣漪的醬油，顏色有由中心向四周逐漸減淡（為老抽顏色逐漸向生抽顏色轉(zhuǎn)變），斜插在湖中的雷峰塔為加加醬油瓶形象的轉(zhuǎn)變?！眻?bào)紙軟文◆ 軟文一：文字部分“老生”常談，品味人生“酸甜苦辣”，人生四味；“赤橙黃綠青藍(lán)紫”，人生七色人生有歡樂也有痛苦，有幸福也有悲傷可正是人生的順境和逆境才構(gòu)成了多姿多彩的人生和世界人生又是變化多端的，時(shí)刻充滿著變數(shù)我們永遠(yuǎn)不可預(yù)知，何處為平原，何處為高山、峽谷可也正因?yàn)檫@些不確定人生才如此的迷人、新奇和富有挑戰(zhàn)調(diào)品世界亦是如此豐富多彩，卻又如此純粹四味、七彩都可任由我們調(diào)配、掌控加加老抽、生抽20讓我們更有勇氣和信心面對人生的風(fēng)雨和彩虹圖片部分： 創(chuàng)意說明：以一老一少祖孫二人笑著看著面前的彩虹寓意，人們勇敢面臨人生的風(fēng)雨才能笑著觀看風(fēng)雨后的彩虹。13近移4小男孩：“炒菜用加加老抽。”爸爸抖了抖懷里的小女兒，說：“妞妞，來，給大家亮一個(gè)！”9近推4妞妞撓撓小腦袋，小臉通紅通紅，左思右想，全家人都被他逗樂了?！?中拉2全家人笑起來6近移3媽媽笑著結(jié)果話題：“明明說的對，那媽媽就來個(gè)加人一等。”3近移爺爺接上爸爸的話題，慈祥的說：“加枝添葉。）合家歡樂。2s◆ 腳本4：主題：加加醬油家人歡樂篇 創(chuàng)意說明：通過飯后家人的“加”字成語游戲，借由小女孩的口中得出的成語”加加醬油”，既有天真的童趣，又增加了產(chǎn)品的提及率和知名度。3s5黑屏。3s音樂溫馨浪漫4特寫屏幕上出現(xiàn)加加醬油，一瓶老抽、一瓶生抽，兩個(gè)瓶頸相碰了一下并定格。桌角放著加加生抽。男士低低地說了句：你來了，剛好都準(zhǔn)備好了。鏡號(hào)鏡頭運(yùn)動(dòng)景別畫面內(nèi)容時(shí)間備注1全景一成功男士（小資或中產(chǎn)階級）在收拾廚房，灶臺(tái)上擺著加加老抽生抽，透過廚房闖開的門可看到餐桌上的美味佳肴。企業(yè)LOGO、廣告語。屏幕上出現(xiàn)加加醬油，一瓶老抽、一瓶生抽，兩個(gè)瓶頸相碰了一下并定格。5s音樂停止4中景男女主角在廚房一人拿著一瓶加加醬油，說：“生活中有他/她（看對方一眼）、有加加，才完美。2s◆ 腳本2：主題：完美生活從加加醬油開始 創(chuàng)意說明：通過男女主人公在廚房的不同溫馨畫面，得出廣告主題，宣傳一種美好的產(chǎn)品體驗(yàn)。企業(yè)名稱、LOGO及廣告語“炒菜用加加老抽，涼拌用佳佳生抽” 。畫面明朗歡快，初夏燦爛的陽光照進(jìn)教室。二、廣告主題: 一濃一淡，品出美味生活 加加老、生抽，濃、淡總相宜 老生常談，品味人生 炒菜用加加老抽，涼拌用加加生抽三、廣告創(chuàng)意表現(xiàn)：電視廣告腳本◆ 腳本1：主題：美味生活從加加醬油開始 創(chuàng)意說明:通過一小學(xué)生的加法算式“加加老抽 + 加加生抽 = 美味生活”，在宣揚(yáng)產(chǎn)品功能的同時(shí)，讓人會(huì)心一笑。如，在炒菜和刀工比賽時(shí)小組中的小孩不能靠近，最好十歲以下的兒童不要參加菜肴烹飪環(huán)節(jié)。以防活動(dòng)現(xiàn)場的冷場，可安排嘉賓到現(xiàn)場，如，各小組的親友團(tuán)和支持者、各贊助企業(yè)員工等。十五、活動(dòng)意外防范 選擇參賽家庭時(shí)為了全面和公平，應(yīng)根據(jù)各省情況按適當(dāng)比例錄取城市和鄉(xiāng)村家庭。比如家庭中一次特別的、意義重大的生日，準(zhǔn)家庭別開生面的婚禮等。 賽后跟蹤報(bào)道。由加加食品集團(tuán)董事長楊振對獲勝小組頒發(fā)獎(jiǎng)金和獎(jiǎng)品，由國家衛(wèi)生部秘書長頒發(fā)榮譽(yù)證書。 決賽?，F(xiàn)場觀眾有加加食品集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)層、部分員工和決賽的評委。在決賽開始的前一天11月30日晚上在湖南衛(wèi)視舉行頒獎(jiǎng)晚會(huì)。由各贊助商負(fù)責(zé)人頒發(fā)獎(jiǎng)金和獎(jiǎng)品。主持人對有關(guān)大賽主題、內(nèi)容等的簡單介紹——冠名企業(yè)、贊助商代表的發(fā)言——正式比賽（中間插播贊助商廣告）。 以公關(guān)活動(dòng)形式利用電視臺(tái)進(jìn)行免費(fèi)全方位報(bào)道十三、活動(dòng)流程賽前宣傳和報(bào)名賽前準(zhǔn)備。 利用大量低價(jià)傳單將加加將要冠名播出的廚藝大賽盡量告知給全國城鄉(xiāng)家庭。宣傳方式：所有初決賽中的小組均可獲得由印有加加集團(tuán)獨(dú)家設(shè)計(jì)、制作的卡通形象“加加兄弟”的紀(jì)念品。和諧家庭”證書和獎(jiǎng)杯；15決賽中獲勝小組每組獎(jiǎng)勵(lì)5000元，并頒發(fā)全國“美味參與投票的號(hào)碼均有機(jī)會(huì)成為幸運(yùn)觀眾，獲得加加醬油免費(fèi)一年使用卷（限20瓶）和由加加集團(tuán)獨(dú)家設(shè)計(jì)、制作的“加加兄弟”玩具。（在報(bào)名時(shí)會(huì)發(fā)給各小組題目和答案，共20道，比賽時(shí)由主持人任意選擇五道，當(dāng)然比賽小組不能攜帶資料進(jìn)場）◆ 家庭才藝展示展示項(xiàng)目不限，可以是唱歌、跳舞、各種樂器演奏和書法等，但必須小組所有成員參加。 冠名、贊助企業(yè)知識(shí)問答。二，真心對對碰。從個(gè)小組中分別選出兩名成員，由一名品嘗三種飲品，告知有醬油、醋和可樂，品嘗者飲后要做出各種怪異表情，由小組中另一名成員猜其飲的到底是何種飲品?！?家庭游戲也分為三個(gè)部分，各10分。三是，烹飪常識(shí)回答。每小組選出一個(gè)成員進(jìn)行切土豆比賽（切成絲），在規(guī)定時(shí)間內(nèi)看誰切的又多又好。評委進(jìn)行評分可根據(jù)選手的時(shí)間掌握，菜品搭配，創(chuàng)意設(shè)計(jì)，加之菜品的色、香、味、意、形、養(yǎng)進(jìn)行打分。一是，各式菜肴的烹飪。基礎(chǔ)分——家庭廚藝——70分；拓展分——家庭游戲——30分；加分——家庭才藝——20分。小組成員、小組名字（事先想好的，填寫報(bào)名表時(shí)需填的）和參賽感言等，評委可打出自己的印象分，最后總分一樣的小組可利用此印象分進(jìn)行PK。家庭組廚藝賽、家庭游戲、才藝展示分別在222日晚上19：30——21：00；情人組三環(huán)節(jié)分別在231日晚上19：30——21：00。決賽時(shí)選出得分前三名者予以獎(jiǎng)勵(lì)。比賽內(nèi)容以廚藝為主，還有家庭游戲和才藝展示環(huán)節(jié)。加加食品集團(tuán)官方網(wǎng)站： 各省舉辦大賽電視臺(tái)網(wǎng)站，將賽事安排、比賽規(guī)則和報(bào)名表等上傳至以上網(wǎng)站，有意向參賽人員直接在網(wǎng)上填寫。由主辦方和協(xié)辦方分別設(shè)定專門的現(xiàn)場報(bào)名點(diǎn)，并附帶設(shè)立大賽相關(guān)事宜咨詢臺(tái)。 活動(dòng)主辦單位：13 各活動(dòng)省電視臺(tái)（提供活動(dòng)平臺(tái)和天然宣傳場所） 協(xié)辦單位：各地加加食品集團(tuán)經(jīng)銷商（協(xié)助電視臺(tái)進(jìn)行報(bào)名、前期宣傳、比賽舞臺(tái)設(shè)計(jì)及宣傳和獎(jiǎng)品發(fā)送等工作）冠名單位：長沙加加食品集團(tuán)（參賽人員獎(jiǎng)金、獎(jiǎng)品和比賽所需費(fèi)用的贊助、決賽時(shí)人員的交通費(fèi)） 活動(dòng)時(shí)間： 2009年9月1日——10月15日七、活動(dòng)地點(diǎn)：加加集團(tuán)覆蓋全國經(jīng)銷網(wǎng)絡(luò)各省會(huì)城市遼寧、山西、陜西、北京、天津、河北、河南、山東、湖北、安徽、江蘇、浙江、上海、湖南、江西、福建、廣東、海南、甘肅、四川、云南、貴州此22個(gè)省的省會(huì)城市。四、活動(dòng)目的：通過在各省電視臺(tái)舉辦面向全國城鄉(xiāng)家庭和準(zhǔn)家庭的廚藝大賽，向廣大消費(fèi)者普及醬油老抽、生抽的使用常識(shí)。有了加加，家庭主婦再也不需要為做什么菜而煩惱，家庭成員再也不用為多做自己喜歡的菜而爭論，因?yàn)榧蛹恿罡鞣N菜都有其美味。所謂人生七大事——柴、米、油、鹽、醬、醋、茶，可知醬在人們?nèi)粘Ｉ钪械闹匾?，吃的是家庭和諧的一主要方面。和諧（美味醬油，美味加加，美味生活；和諧廚房，和諧家庭，和諧社會(huì)），美味加加，和諧家庭。但他們從來都不嫉妒對方，因?yàn)樗麄児餐刈o(hù)著人們的美味和健康，因此，他們也深受全國億萬城鄉(xiāng)家庭的喜愛。（五） 加加兄弟，和諧兄弟加加兄弟，各有特色，各占據(jù)著廚房一角，但只要加加兄弟一聯(lián)手，幾乎沒有他們做不了的菜。（四） 加加兄弟，歡樂兄弟以前，我們家一到吃飯大家都愁眉苦臉，餐桌上安安靜靜的，并不是什么“食不言，寢不語”，而是一年四季就是這些菜打轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)，我們吃的實(shí)在是沒了一點(diǎn)欲望和期待，就盡快填飽肚子，又各自回房做著自己的事。他總能帶給人們意外的驚喜，清清透透的幾滴，便像施了魔法一般，使涼拌菜、湯、煎蛋、蘸汁等鮮美無比……現(xiàn)代社會(huì)少了這位似水君子，便會(huì)少了許多人間美味……（三） 加加兄弟，健康兄弟小明小朋友，最近總吃不下飯，多動(dòng)挑食，小明爸爸也覺得沒胃口，口干舌燥，自從廚房有了加加兄弟的身影后，小明父子兩吃啥都有胃口了，吃啥啥香，睡覺也更香了。他能使各種燜、紅燒、鹵制等口味較重的菜肴更加醇厚，且能增色、添香，是現(xiàn)代廚房不可或缺的幫手之一。（二） 加加兄弟，深淺兄弟加加老兄，即加加老抽，是個(gè)表里如一、熱情似火的橙皮膚小子，他性格直爽、憨厚，但不乏內(nèi)涵，像是入口辛辣，品后醇香、綿長的白酒。我們基于老抽、生抽制作工藝類似，外形、功能的不一樣，創(chuàng)造了更加立體和形象的加加兄弟。一直以來，各醬油品牌并沒有對它們的區(qū)別進(jìn)行系統(tǒng)、形象的宣傳，以至大多數(shù)人并不清楚二者的區(qū)別，用的時(shí)候也沒有利用它們的特點(diǎn)和優(yōu)勢。（卡片的具體實(shí)物見創(chuàng)意部分）11知秋魂——品牌推廣策略一、“加加兄弟”品牌故事（一） 加加兄弟由來醬油按制作工藝的不同可分為釀造醬油、配制醬油和化學(xué)醬油，其中釀造醬油的制作工藝最為復(fù)雜，質(zhì)量最高，我們所說的老抽和生抽都是釀造醬油。當(dāng)他們把該產(chǎn)品