建材品牌家福特品牌形象提升策劃-閱讀頁
2025-05-19 02:24本頁面
【正文】 ”事實上企業(yè)的創(chuàng)建者在初期已經(jīng)設(shè)定了一個明確的目標(biāo)，可我們所作的溝通與訪談中自始至終都沒有人能清晰的向我們陳述出來。但家福特品牌的將設(shè)目標(biāo)已清晰可見：領(lǐng)跑中國建材超市行業(yè)，成為消費者購買家裝建材的第一選擇。一種具有廣泛兼容性價值觀在員工、顧客、小區(qū)乃只股東等多層面所產(chǎn)生的推動力，往往比單純的以客為宗品牌文化要更有生命力的多。這種和諧就像《易經(jīng)》里的陰陽魚，追求的不是非此即彼而是和諧共生。華美樂對百安居系統(tǒng)的借鑒上也很充分,但失去了自身的特色，在照搬Bamp。2)家福特的VI無論從基礎(chǔ)系統(tǒng)還是應(yīng)用系統(tǒng)都像是借來的,而且借的不合身,對應(yīng)用層面的考慮嚴(yán)重不足,致使家福特的現(xiàn)場形象管理混亂、缺乏規(guī)范系統(tǒng)。2)家福特的視覺形象應(yīng)能體現(xiàn)家福特品牌的核心價值與品牌理念，從而能夠具備家福特品牌自身的專屬特征。一個大大膽的構(gòu)想：用一個符號，可以成就一個品牌這是一個可視化與符號化的時代，符號能夠提升傳播的效率，也創(chuàng)造了一個個成功的品牌：Apple的蘋果、Nike的微笑、puma的美洲豹、還有麥當(dāng)勞的“M”……因此我們希望創(chuàng)造一個符號：一個能承載家福特“愛、可靠與歡樂”的品牌精髓的視覺符號，在這個百安居化的建材流通行業(yè)，高舉家福特“家庭第一”的品牌主張，形成家福特獨特的身影
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