凡凡客品牌形象策劃方案-閱讀頁
2025-05-07 22:54本頁面
【正文】 地位。另一方面，行業(yè)互聯(lián)網(wǎng)化的趨勢明顯，傳統(tǒng)服裝品牌開始布局網(wǎng)上零售市場。 未來中國服裝網(wǎng)上零售市場發(fā)展的主要動力來源將由網(wǎng)上零售企業(yè)轉向傳統(tǒng)服裝企業(yè)。平臺廠商提供的服務將幫助更多的傳統(tǒng)企業(yè)進入網(wǎng)上零售市場。 對于電子商務企業(yè)來說，如果重視的是利潤那么很可能限制投入，在這種情況下，就算獲得了收益，卻很可能輸?shù)羰袌龇蓊~。在如今快速增長的市場環(huán)境中對于電子商務這一行的企業(yè)家，我們必須認識到再消費者心中，并不是只有LV才事最好，奢侈品并不是人人都能享受!換句話說，他們大部分人會傾向于市場份額而不是利潤。 其實包括Vancl未來最大的潛在挑戰(zhàn)并不是目前已存的同類電子商務企業(yè)，而是未來可能傳統(tǒng)的服裝品牌商向網(wǎng)絡進軍。 但傳統(tǒng)生產(chǎn)商對于如何平衡網(wǎng)絡與線下的銷售，電子商務方面經(jīng)驗的欠缺，使得進軍網(wǎng)絡的前景和問題大家都清楚，但怎樣來平衡和解決，卻沒有一個好的方法。據(jù)業(yè)內人士介紹，目前的情況一些傳統(tǒng)生產(chǎn)商進軍網(wǎng)絡可能會使用第二品牌，以期減少對原有品牌的沖擊。艾瑞分析師則認為，未來線下向線下、線下向線上這種融合趨勢都可能發(fā)生，這要根據(jù)不同的品牌的定位、銷售的策略、營銷的手段等而不同。 十一、凡客品牌形象傳播的解決方案 （一），提高品牌忠誠度塑造品牌形象，人們往往重視的是廣告、市場推廣、促銷、事件營銷、公關傳播等方面的活動，習慣于大策劃、大手筆、大投入來制造轟動性的效果。做品牌就是做細節(jié)。凡客誠品必須把細節(jié)精神貫穿到的各個方面，不斷提高客戶體驗。 （二），改變營銷策略，注重品牌形象的塑造凡客誠品在其以后的廣告投入中，不要單純的為了增加訂單，以低價的廣告策略來吸引消費者。例如，凡客誠品可以利用消費者對事物的自然的、美好的情感的轉移而建立他們對凡客誠品品牌的好感。它引發(fā)欲望，促成行動，提高購買與使用時的心理享受。凡客誠品的品類創(chuàng)新的關鍵在于洞察消費者的消費趨勢，并把未被滿足的消費需求巧妙地和產(chǎn)品結合起來。一方面有助于建立自身更強勁的競爭優(yōu)勢，讓競爭對手難以超越；另一方面，凡客誠品在整個行業(yè)中能更加吸引人們的眼球，有利于更進一步的提高凡客誠品的知名度，和品牌形象的建立。 滿足國人眼見為實的消費心理。 消除充斥網(wǎng)絡的負面影響。 總之，凡客品牌的網(wǎng)絡營銷就是以目標客戶需求為出發(fā)點，整合企業(yè)各方面網(wǎng)絡資源進行的低投入、精準化網(wǎng)絡營銷活動。
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