鄯善縣城市旅游品牌戰(zhàn)略策劃方案(編輯修改稿)
2025-03-12 02:17 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 樓蘭王城 樓蘭后人 國際市場（日韓、德國、歐美國家） 哈密瓜的真正故鄉(xiāng) 國內(nèi)市場 木卡姆藝術(shù)之都 國際市場（中亞國家） 阿凡提的家 國內(nèi)市場與中亞國際市場 樓蘭王 城 樓蘭后人 國際市場（日韓、德國、歐美國家） ① 樓蘭文明早已奠定了其在國內(nèi)國際的顯赫地位，作為樓蘭文明一脈相承的鄯善，城市旅游品牌定位自然需要堅(jiān)定不移的高舉樓蘭文化的旗幟，這是鄯善縣傳播城市旅游品牌最有利的資源，而樓蘭王城（樓蘭王宮、樓蘭大劇院）的實(shí)施建設(shè)后，更會國內(nèi)外高端旅消費(fèi)者的亮點(diǎn)，使文化在旅游產(chǎn)業(yè)中發(fā)揮出真正的市場價(jià)值。 同時(shí)麗江旅游屬于在優(yōu)美的自然環(huán)境中體驗(yàn)古樸厚重的歷史文化和民俗風(fēng)情，達(dá)到心靈回歸、放松自我的精神享受。因此就這一特點(diǎn)，建設(shè)以魯克沁鎮(zhèn)、吐峪溝村為代表的古老村鎮(zhèn)，并進(jìn)行村鎮(zhèn) 的區(qū)域組合，提出 “ 新疆的麗江 ” 口號是可落地的。 推廣建議： ：以演繹古樓蘭歷史文化的舞臺劇、歌舞、戲曲、武士表演等大型民族歌舞為核心，輔以鄯善攝影展、特色工藝品評比活動、鄯善旅游產(chǎn)品推介會和鄯善旅游紀(jì)念品貿(mào)易洽談為一體的大型旅游文化推廣活動。 ：根據(jù)已經(jīng)出土地樓蘭干尸所描繪出的樓蘭美女模樣，進(jìn)行全國主要城市尋找與樓蘭美女長相相近的美女，全程由電視臺欄目進(jìn)行每周的編輯直播，最后選拔出來的美女于葡萄節(jié)前夕聚集到鄯善進(jìn)行最終選拔大賽 ② 在鄯善縣諸多的旅游資源中，哈密 瓜的真正故鄉(xiāng)這一城市品牌雖然存在與哈密市的競爭，但在旅游市場上并未形成直接影響，所以鄯善縣圍繞哈密瓜這一品牌如果率先通過旅游活動的策劃、形成活動品牌特性，則會扭轉(zhuǎn)這一現(xiàn)狀。（如舉辦哈密瓜節(jié)）同時(shí)，哈密瓜也是國內(nèi)外游客對新疆的消費(fèi)吸引點(diǎn)，鄯善搶占這一先機(jī)，則會有旅游市場的經(jīng)濟(jì)效益。 推廣建議： 、哈密瓜推薦會、鄉(xiāng)村農(nóng)家體驗(yàn)、貢瓜產(chǎn)地旅游線路（大東湖村） 阿凡提的家 國內(nèi)市場與中亞國際市場 ③ 阿凡提也是新疆的文化符號，但新疆目前還未有城市正式提出，鄯善縣擁有毛拉 ?翟一丁這一阿凡提式的 傳奇人物，如果鄯善縣利用這一文化資源，率先在旅游市場提出，則會形成城市品牌的傳播力與市場吸引力。 推廣建議： ：文化活動 ：民族歌舞、詼諧的舞蹈、雜耍、娛樂項(xiàng)目、阿凡提系列旅游工藝品。 木卡姆藝術(shù)之都 國際市場（中亞國家） ④ 利用魯克沁木卡姆的民族藝術(shù)資源，同時(shí)吸納新疆各民族的舞蹈節(jié)目與現(xiàn)代舞蹈表演項(xiàng)目，通過舉辦木卡姆表演活動、新疆民族舞蹈邀請賽、現(xiàn)代舞蹈表演賽等活動將 “ 舞蹈藝術(shù) ” 做為將做為一個(gè)吸引旅游市場的亮點(diǎn)，并依此打造 “ 新疆木卡姆藝術(shù)之都 ” 。 推廣建議： “ 舞動西域 ” — 新疆木卡姆民族舞蹈邀請大賽 城市旅游特色的樹立： ① 打造新疆 “ 不夜城 ” ，推動城市旅游經(jīng)濟(jì)收入 就中國城市旅游而言，目前只有十個(gè)城市打造了 “ 不夜城 ” 的品牌，并各具文化內(nèi)涵與城市特色。這也成為旅游者對城市旅游的吸引內(nèi)容，而更實(shí)際在旅游全天消費(fèi)指數(shù)中，夜晚住宿、娛樂、飲食的費(fèi)用占據(jù) 80%以上。此外，打造 “ 不夜城 ” 品牌，最大的特征是吸引游客停留城市，從而帶動城市旅游收入指數(shù)的快速發(fā)展。 建議： “ 夜游項(xiàng)目 ” 與舉辦 “ 沙漠搖滾節(jié) ” 。 “ 西域葡萄酒天堂 ” （酒肆一條街） 、民俗歌舞演藝會所、現(xiàn)代娛樂休閑場所。 ② 提出 “ 旅游新生活主張 ” 打造游客互動模式與深度體驗(yàn) 以 “ 動態(tài)和深度體驗(yàn)方式 ” 設(shè)計(jì)旅游產(chǎn)品與活動，才能差異于吐魯番、吸引吐魯番的游客，共同形成旅游市場的區(qū)位優(yōu)勢。吸引烏魯木齊為中心的旅游客源。 建議： ：如在景區(qū)組織吃哈密瓜大賽、斗雞比賽、沙漠卡丁車比賽、猜燈謎、文藝表演等系列活動，讓游客參與互動。（設(shè)置獎勵或提供紀(jì)念品吸引） ：如在旅游大型的活動中，完全采取互 動模式，讓游客參與，學(xué)習(xí)新疆舞蹈，新疆民歌對唱環(huán)節(jié)，并將 “ 舞動西域 ” — 新疆木卡姆民族舞蹈邀請大賽做為一臺互動式的晚會。 ：讓游客進(jìn)入鄉(xiāng)村農(nóng)家，見習(xí)民族手工制作（釀酒）體驗(yàn)農(nóng)田采摘、家庭廚藝交流、展示民間絕活雜耍、贈送紀(jì)念品。 ：如與麗江聯(lián)合舉辦民俗表演、文化交流活動，（兩地巡回）與木壘縣聯(lián)合開發(fā)三條漢唐古道徒步探險(xiǎn)旅游產(chǎn)品，與若羌聯(lián)合開發(fā)樓蘭（羅布泊）越野探險(xiǎn)（文化科考）路線，與哈密、敦煌、吐魯番聯(lián)合開發(fā)大海道文化科考路線，進(jìn)行城市合作，聯(lián)合宣傳，組織 相關(guān)活動。并合作完善相關(guān)服務(wù)工作。 鄯善縣城市品牌最終結(jié)論：樓蘭文化是鄯善縣城市旅游品牌的核心，阿凡提、哈密瓜、木卡姆文化是鄯善城市品牌的特色內(nèi)容，鄯善提供給旅游消費(fèi)者的是 “ 麗江 ” 般的休閑感受，體會到的是 “ 新疆不夜城 ” 的快樂心情，感受到的是大漠與古道的探險(xiǎn)刺激，是可以讓游客在鄯善旅游的過程中形成旅游互動，深度體驗(yàn)，留下美好記憶的旅游城市。 提出鄯善縣的城市旅游品牌 “ 夢幻樓蘭、舞動鄯善 ” ◎ 夢幻：對樓蘭的修飾，能夠吸引旅游者內(nèi)心向往的文化基因。 ◎ 樓蘭：是城市
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