服裝品牌戰(zhàn)略策劃書(編輯修改稿)
2024-08-16 03:04 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 略的整合營銷傳播要點(diǎn) 一、奧尼森品牌定位?！ ‘a(chǎn)品類別定位：時(shí)尚休閑服飾 市場(chǎng)細(xì)分定位：15——25歲的都市女性。這一細(xì)分市場(chǎng)的特點(diǎn)是： 占總?cè)丝诘谋壤m然逐年下降，但每個(gè)人的消費(fèi)能力卻呈逐年上升的趨勢(shì)； 消費(fèi)群體更重視自我，重視消費(fèi)的感受，在乎別人對(duì)自己的評(píng)價(jià)，希望得到別人、社會(huì)的認(rèn)同； 生活、競(jìng)爭的壓力加大，在乎休閑，極力爭取自由和心靈的解放； 期望自己有豐富多彩、甚至瘋狂的生活經(jīng)歷； 關(guān)注時(shí)尚，關(guān)注流行與時(shí)髦； 接觸的媒體多，接收信息的渠道多； 對(duì)媒體、資訊的敏感度高； 擁有更多的自由支配的金錢和時(shí)間； 重視外表，重視身份； 喜歡運(yùn)動(dòng)，追求健康； 產(chǎn)品形象定位：青春、活潑、時(shí)尚、前衛(wèi) 企業(yè)形象定位：引領(lǐng)休閑服飾文化新潮； 創(chuàng)造顧客時(shí)尚美學(xué)價(jià)值?！ ‘a(chǎn)品價(jià)格定位：中高檔價(jià)格，都市80%以上的目標(biāo)消費(fèi)群可以輕松消費(fèi) 二、適應(yīng)奧尼森品牌特點(diǎn)的整合營銷傳播策略（包括廣告策略、品牌文化建設(shè)活動(dòng)計(jì)劃） ?。ㄒ唬V告宣傳口號(hào)：我，就是我——Aonisen! a涵義闡釋： 個(gè)性化的特征 追求自我，具有時(shí)尚個(gè)性的少女形象 最集中表現(xiàn)今日青春少女的特征和心理特點(diǎn) 簡潔、明快、易記 b使用范圍： 拍攝電視廣告 設(shè)計(jì)海報(bào)等售點(diǎn)POP 在時(shí)裝雜志上刊登彩色廣告 (二)品牌傳播的廣告組合設(shè)計(jì) 電視廣告 選擇在目標(biāo)消費(fèi)群體中最具吸引力的明星作形象代言人，拍攝電視廣告： 30秒（套拍5秒、15秒）?！ ?duì)形象代言人的
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