服裝品牌戰(zhàn)略策劃書-wenkub
2022-08-17 03:04:33 本頁面
【正文】 價值感，才能給人們一個購買產(chǎn)品的理由，從而提高消費(fèi)者對產(chǎn)品的忠誠度。調(diào)查表明，有50%——60%的消費(fèi)者受包裝的影響而產(chǎn)生購買的興趣，形成購買行為。 產(chǎn)品質(zhì)量既涉及到產(chǎn)品設(shè)計(jì)、研發(fā)階段的工作又包含生產(chǎn)加工階段的工作，同時又是整個企業(yè)管理水平的側(cè)面反映，因此建立品牌不僅是企業(yè)品牌部門或市場部門的工作，而是包括研發(fā)、市場、行政等部門在內(nèi)的所有員工的工作。 在現(xiàn)代商業(yè)社會，企業(yè)品牌對大眾生活的影響日益深刻?！? 此項(xiàng)目所實(shí)施的品牌策劃，遵循如下理念： 名牌是一種象征，是高質(zhì)量的寓意，消費(fèi)者選購?qiáng)W尼森休閑服飾，不僅是買衣服，而是在體驗(yàn)一種精神上的滿足，享受一種休閑文化。當(dāng)消費(fèi)者認(rèn)定一個品牌適合自己穿著時，便對其情有獨(dú)鐘，于是乎對這種認(rèn)準(zhǔn)了的名牌有了感情上的依托，因此，名牌的真正存在意義是一種情感的存在，至少是一種能激發(fā)人們情感的形式而存在。名牌服飾還有名店、名廠、名人等各類參與完成，名廠保證優(yōu)質(zhì)的商品出籠，名店消除人們購物時的疑惑，名人的使用可提高其可信度，而這三者的存在也是使人們對名牌誤區(qū)的感性消除，在情感上增加可信度，在個性品味上以輔助確定?！拔幕療o價”，奧尼森品牌進(jìn)入消費(fèi)文化境界，文化品牌就成為了企業(yè)萬古長青的搖錢樹。 處理消費(fèi)者投訴和售后服務(wù)質(zhì)量，在品牌企業(yè)的日常工作中占據(jù)較大比重?？梢?，包裝對于產(chǎn)品邁向品牌有著十分重要的意義。 奧尼森服飾通過品牌戰(zhàn)略，提高產(chǎn)品在市場上的零售價格，使之處于目前世界同類產(chǎn)品知名品牌的價格偏下一點(diǎn)水平，追求高附加值，保持產(chǎn)品的生命力。 廣告宣傳，是成功品牌建立所不可或缺的。建設(shè)好終端，可以讓商品成為注目焦點(diǎn)。這一細(xì)分市場的特點(diǎn)是： 期望自己有豐富多彩、甚至瘋狂的生活經(jīng)歷； 擁有更多的自由支配的金錢和時間； 字幕：AONISEN（主
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