鄯善縣城市旅游品牌戰(zhàn)略策劃方案(已改無(wú)錯(cuò)字)
2023-03-19 02:17:18 本頁(yè)面
【正文】 的文化核心，是 “ 代言鄯善 ” 的品牌資源。以及通 過(guò)城市景觀資源、旅游產(chǎn)品、文化活動(dòng)、民俗表現(xiàn)后整體承諾于游客可以體驗(yàn)的文化內(nèi)涵。 ◎ 舞動(dòng)：是城市旅游定位后的特色表現(xiàn)。 ◎ 鄯善：實(shí)際是最終要形成的城市旅游品牌（旅游目的地）。 鄯善旅游品牌寫(xiě)真：文明的天空下，千年的鄯善人默默的看著風(fēng)沙將文明掩埋；伴著歷史長(zhǎng)河將文明隨處遷移；守望著浩淼的沙浪流干了最后一滴眼淚；護(hù)著絲綢古道的變遷交融；頌著那幽遠(yuǎn)天空深處凝望樓蘭公主為愛(ài)情而演繹的史詩(shī)壯舉。 眺望這片沙漠，樓蘭美女那含蓄樸素的衣服幻化成驚艷的紅袍，在風(fēng)中翩然起舞，恬靜的眼神忽然間如此飽滿濃情，風(fēng)情萬(wàn)種。大漠的 海子旁，鄯善人依然在唱著古老的情歌，演繹著不知道憂愁何為的木卡姆。品一杯標(biāo)注著樓蘭古國(guó)印記的葡萄美酒，天地之間唯有翩翩沙浪在起舞。 記不清日歷的翻頁(yè)，夢(mèng)回那心中一片故土，一個(gè)人、兩個(gè)、三個(gè) ?? 舞動(dòng)是他們生活的全部，是他們心靈深處的憧憬，是他們傳承文化的烙印。 期盼在某個(gè)夜晚，夢(mèng)回樓蘭，神游鄯善，是找尋那深藏已久的答案，還是為了那一刻心靈深處徹底的舞動(dòng) ?? 第二章：鄯善縣城市旅游品牌整合傳播系統(tǒng) 我們將旅游品牌整合營(yíng)銷(xiāo)傳播系統(tǒng)（ TBIMC）歸納為品牌塑造、品牌包裝、品牌傳播三個(gè)步驟 鄯善城市旅游品牌的塑造 一 、品牌包裝 1． CIS（ CORPORATE IDENTITY SYSTEM 品牌形象識(shí)別系統(tǒng)） 完成品牌塑造之后，我們就進(jìn)入了第二個(gè)階段－品牌包裝， CI形象已不僅是單個(gè)的企業(yè)或景區(qū)形象，而是演化為整合的區(qū)域形象。 視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)（ VI） VI是從視覺(jué)的角度對(duì)品牌進(jìn)行包裝，具體由代表品牌形象的 LOGO、宣傳海報(bào)、展板、宣傳片、宣傳冊(cè)等。 VI設(shè)計(jì)應(yīng)圍繞品牌的主題定位進(jìn)行，將品牌內(nèi)涵的視覺(jué)化形象以造型、顏色、字體變形等手法表現(xiàn)出來(lái)。 理念識(shí)別系統(tǒng)（ MI）和行為識(shí)別系統(tǒng)（ BI） 作為完整的 CIS系統(tǒng)中 MI和 BI同樣是不可缺少的重要組成部分。 MI策重在品牌傳播過(guò)程中企業(yè)精神和理念的傳播，對(duì)于旅游目的地同樣需要有自己品牌理念， BI在旅游業(yè)的應(yīng)用主要是從業(yè)人員的接待行為標(biāo)準(zhǔn)化和市民為實(shí)現(xiàn)品牌內(nèi)涵的行為自覺(jué)化，以此來(lái)詮釋品牌的人文內(nèi)涵。 二、意覺(jué)包裝 意覺(jué)包裝是對(duì)品牌和產(chǎn)品進(jìn)行情境化、體驗(yàn)式的包裝。意覺(jué)包裝通過(guò)營(yíng)造一種環(huán)境、設(shè)計(jì)一種場(chǎng)景、完成一個(gè)過(guò)程等來(lái)實(shí)現(xiàn)，強(qiáng)調(diào)互動(dòng)參與性與融入性，為旅游者建立一種個(gè)性化、值得記憶的聯(lián)系，使旅游產(chǎn)品與旅游者之間建立起更加親密的關(guān)系，并充分互動(dòng)活化起來(lái)，實(shí)現(xiàn)一種精神層面的感情訴求和親 和。在鄯善的旅游項(xiàng)目開(kāi)發(fā)、產(chǎn)品設(shè)計(jì)和游憩方式等方面以互動(dòng)體驗(yàn)為原則，將舞動(dòng)場(chǎng)景化，使旅游者在參與中達(dá)到身臨其境，感同身受的效果，實(shí)現(xiàn)鄯善文化旅游立體化的全面體驗(yàn)。 夢(mèng)回樓蘭沙漠實(shí)景互動(dòng)演出（配氣氛?qǐng)D） 重點(diǎn)景區(qū)情導(dǎo)入情景劇 聽(tīng)覺(jué)包裝 品牌聽(tīng)覺(jué)包裝的常用手法就是 “ 讓旅游插上歌聲的翅膀 ” 。歌曲情景交融。要把鄯善的神秘及夢(mèng)幻，或者是一種思想、情緒，結(jié)合在景觀之中。 十二木卡姆、樓蘭之歌、樓蘭之聲 味覺(jué)包裝（鄯善特色美食） 味覺(jué)包裝主要是就旅游六要素中的 “ 食 ” 加以品牌化的包裝，使之具有旅游目的地所獨(dú)有 的特點(diǎn)。 三、 品牌傳播 品牌傳播按照目標(biāo)受眾可以分為對(duì)內(nèi)傳播以及對(duì)外傳播兩種。針對(duì)旅游目的地內(nèi)部市民進(jìn)行的傳播活動(dòng)我們稱(chēng)之為對(duì)內(nèi)傳播，品牌對(duì)內(nèi)傳播的目標(biāo)主要是增強(qiáng)市民的認(rèn)同感，提升市民的自豪感和參與感，促使市民與政府共同為建設(shè)旅游目的地品牌做出貢獻(xiàn)；針對(duì)潛在市場(chǎng)和游客的傳播活動(dòng)我們稱(chēng)之為對(duì)外傳播。品牌對(duì)外傳播的目標(biāo)則是使旅游者產(chǎn)生一種追求感和購(gòu)買(mǎi)欲望，進(jìn)而驅(qū)動(dòng)旅游者前往該旅游目的地。 品牌傳播方法可以說(shuō)多種多樣，包括過(guò)程控制系統(tǒng)（銷(xiāo)售過(guò)程、消費(fèi)過(guò)程）、傳播工具（節(jié)事活動(dòng)、媒體廣告、公關(guān)、網(wǎng)絡(luò)）等。 第 三章：鄯善縣城市旅游品牌未來(lái)五年內(nèi)的推廣與市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo) 根據(jù)中共鄯善縣委《關(guān)于進(jìn)一步加快旅游業(yè)發(fā)展的意見(jiàn)》政府報(bào)告中，明確了 未來(lái)十年鄯善縣旅游業(yè)發(fā)展的奮斗目標(biāo)；根據(jù)文件指示精神，提出品牌發(fā)展的階段性任務(wù)。 《 1》、 2021— 2021年是我縣城市旅游品牌建立與突顯品牌亮點(diǎn)的第一階段，任務(wù)是在新疆建立城市旅游品牌的知名度，首先借助吐魯番進(jìn)行市場(chǎng)的攔截，通過(guò)在烏魯木齊的媒介宣傳與公關(guān)活動(dòng)，樹(shù)立新疆旅游城市的知名度，實(shí)現(xiàn)旅游人數(shù)達(dá)到一百八十萬(wàn)，旅游收入達(dá)到全縣 GDP收入 5%以上。 《 2》、 2021年 2021年的目標(biāo)是要將鄯善塑造成為國(guó)內(nèi)著名的旅游城市。營(yíng)銷(xiāo)的市場(chǎng)將轉(zhuǎn)移于國(guó)內(nèi)重要旅游客源地。這一階段要完成的是在國(guó)內(nèi)主流媒體形成品牌傳播力度，在營(yíng)銷(xiāo)渠道的網(wǎng)絡(luò)上形成全國(guó)式布局，要組織實(shí)施具有城市唯一性的大型旅游活動(dòng)形成國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)鄯善城市旅游的品牌認(rèn)知度。實(shí)現(xiàn)旅游人數(shù)達(dá)到三百萬(wàn)人，旅游收入達(dá)到全縣 GDP收入 8%以上。 《 3》 20212021年是要將鄯善
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