鄯善縣城市旅游品牌戰(zhàn)略策劃方案-文庫(kù)吧資料
2025-02-12 02:17本頁(yè)面
【正文】 樓蘭：是城市的文化核心，是 “ 代言鄯善 ” 的品牌資源。 鄯善縣城市品牌最終結(jié)論：樓蘭文化是鄯善縣城市旅游品牌的核心，阿凡提、哈密瓜、木卡姆文化是鄯善城市品牌的特色內(nèi)容，鄯善提供給旅游消費(fèi)者的是 “ 麗江 ” 般的休閑感受，體會(huì)到的是 “ 新疆不夜城 ” 的快樂(lè)心情，感受到的是大漠與古道的探險(xiǎn)刺激，是可以讓游客在鄯善旅游的過(guò)程中形成旅游互動(dòng)，深度體驗(yàn)，留下美好記憶的旅游城市。 ：如與麗江聯(lián)合舉辦民俗表演、文化交流活動(dòng)，（兩地巡回）與木壘縣聯(lián)合開(kāi)發(fā)三條漢唐古道徒步探險(xiǎn)旅游產(chǎn)品，與若羌聯(lián)合開(kāi)發(fā)樓蘭（羅布泊）越野探險(xiǎn)（文化科考）路線，與哈密、敦煌、吐魯番聯(lián)合開(kāi)發(fā)大海道文化科考路線，進(jìn)行城市合作，聯(lián)合宣傳，組織 相關(guān)活動(dòng)。（設(shè)置獎(jiǎng)勵(lì)或提供紀(jì)念品吸引） ：如在旅游大型的活動(dòng)中，完全采取互 動(dòng)模式，讓游客參與，學(xué)習(xí)新疆舞蹈，新疆民歌對(duì)唱環(huán)節(jié)，并將 “ 舞動(dòng)西域 ” — 新疆木卡姆民族舞蹈邀請(qǐng)大賽做為一臺(tái)互動(dòng)式的晚會(huì)。吸引烏魯木齊為中心的旅游客源。 “ 西域葡萄酒天堂 ” （酒肆一條街） 、民俗歌舞演藝會(huì)所、現(xiàn)代娛樂(lè)休閑場(chǎng)所。此外，打造 “ 不夜城 ” 品牌，最大的特征是吸引游客停留城市，從而帶動(dòng)城市旅游收入指數(shù)的快速發(fā)展。 推廣建議： “ 舞動(dòng)西域 ” — 新疆木卡姆民族舞蹈邀請(qǐng)大賽 城市旅游特色的樹(shù)立： ① 打造新疆 “ 不夜城 ” ，推動(dòng)城市旅游經(jīng)濟(jì)收入 就中國(guó)城市旅游而言，目前只有十個(gè)城市打造了 “ 不夜城 ” 的品牌，并各具文化內(nèi)涵與城市特色。 推廣建議： ：文化活動(dòng) ：民族歌舞、詼諧的舞蹈、雜耍、娛樂(lè)項(xiàng)目、阿凡提系列旅游工藝品。（如舉辦哈密瓜節(jié)）同時(shí)，哈密瓜也是國(guó)內(nèi)外游客對(duì)新疆的消費(fèi)吸引點(diǎn)，鄯善搶占這一先機(jī)，則會(huì)有旅游市場(chǎng)的經(jīng)濟(jì)效益。 推廣建議： ：以演繹古樓蘭歷史文化的舞臺(tái)劇、歌舞、戲曲、武士表演等大型民族歌舞為核心，輔以鄯善攝影展、特色工藝品評(píng)比活動(dòng)、鄯善旅游產(chǎn)品推介會(huì)和鄯善旅游紀(jì)念品貿(mào)易洽談為一體的大型旅游文化推廣活動(dòng)。 同時(shí)麗江旅游屬于在優(yōu)美的自然環(huán)境中體驗(yàn)古樸厚重的歷史文化和民俗風(fēng)情，達(dá)到心靈回歸、放松自我的精神享受。 鄯善：樓蘭王城 樓蘭后人，哈密瓜的真正故鄉(xiāng)，木卡姆藝術(shù)之都，阿凡提的家。 【鄯善縣建設(shè)城市旅游品牌的策略研究】 可以借鑒的發(fā)展模式與面臨吐魯番的差異性選擇： 對(duì)照麗江（相同性） 麗江 核心文化：茶馬古道 鄯善 核心文化：樓蘭文化 旅游特色 :古城麗江真實(shí)、完美地保存和再現(xiàn)了古樸的風(fēng)貌，融匯了多個(gè)民族的民俗特色同樣擁有古樸、原始的自然景觀與厚重的文化資源，同時(shí)也擁有多民族文化的古老傳承（魯克沁鎮(zhèn)、吐峪溝麻扎村、蒲昌村） 品牌定位 麗江：休閑天堂 鄯善 ：新疆的麗江 品牌推薦 麗江：麗江印象、東巴文化藝術(shù)節(jié) 鄯善：夢(mèng)回樓蘭、樓蘭美女全球評(píng)選 消費(fèi)訴求 :遠(yuǎn)離都市繁華、體驗(yàn)異域風(fēng)情，感受寧?kù)o舒適的休閑旅游勝地去滿 足游客最人性化的旅游消費(fèi)追求 對(duì)照吐魯番（差異性） 吐魯番：核心文化資源 高昌（葡萄文化）鄯善：核心文化資源 樓蘭（哈密瓜文化） 旅游特色：吐魯番靜態(tài)觀光交河故城，高昌古城、葡萄溝、火焰山、坎兒井。從這一點(diǎn)分析：鄯善縣雖然擁有豐富的文化資源，但無(wú)論是絲路文化還是樓蘭文化，都面臨一個(gè)資源非鄯善縣獨(dú)有的問(wèn)題，而其他文化資源又不具備市場(chǎng)的巨大影響力。因此，城市品牌建立是一個(gè)漫長(zhǎng)的過(guò)程。 Threat（挑戰(zhàn)） 品牌建設(shè)周期長(zhǎng) 城市品牌的建立不單一是就城市品牌的提出與推廣、也不是單一就城市旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與建設(shè)、它是城市各項(xiàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與現(xiàn)代化城市建 設(shè)的綜合綜合體現(xiàn)，更需要城市全體民眾的協(xié)力支持與配合，并提高自身素質(zhì)才能建立。而烏魯木齊、吐魯番、喀什、石河子等城市旅游品牌雖已形成，但旅游后備資源不足，不利于城市品牌的拓展。 新疆旅游資源的新 亮點(diǎn)未形成，城市旅游品牌稀少。 在新疆旅游市場(chǎng)穩(wěn)健發(fā)展的環(huán)境下，也為鄯善縣的旅游發(fā)展提供了機(jī)遇。 opportunity(機(jī)會(huì) ) 新疆旅游發(fā)展趨勢(shì) 2021年全區(qū)共接待入境游客 ，創(chuàng)匯 ，同比分別增長(zhǎng) %和 ；接待國(guó)內(nèi)旅游者 2126萬(wàn)人次，國(guó)內(nèi)旅游收 入 億元人民幣，同比分別增長(zhǎng)了 %和 %。所以，目前鄯善縣面臨旅游市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的薄弱。三是對(duì)城市各項(xiàng)資源的整合（吃、住、娛、 游、購(gòu)）缺乏。 weakness（劣勢(shì)） 品牌影響力未形成 目前，鄯善縣的城市品牌知名度不高，城市品牌資源有所喪失，在旅游市場(chǎng)中未形成城市差異特色，依然屬于依托庫(kù)姆塔格沙漠、吐峪溝大峽谷等單點(diǎn)旅游產(chǎn)品進(jìn)行粗放型經(jīng)營(yíng)的旅游模式，無(wú)法形成旅游目的地的品牌效應(yīng)。 城市實(shí)力的堅(jiān)強(qiáng)后盾 鄯善縣是中國(guó)西部經(jīng)濟(jì)百?gòu)?qiáng)縣，城建規(guī)劃（旅游配套設(shè)施）日趨完善，城市鄉(xiāng)村（景區(qū)）交通網(wǎng)絡(luò)縱橫，進(jìn)入通達(dá)。 民俗風(fēng)情資源 魯克沁木卡姆 魯克沁獻(xiàn)花舞 納孜庫(kù)姆維吾爾族民間舞蹈
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